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解析丨厨电市场遇“瓶颈” 老板方太华帝如何突破“牢笼”?

2018-10-30 13:49:54 http://www.chinajcz.com/ 责任编辑: 张伟 浏览数:65970 手机访问 中华集成灶网

双十一近在咫尺,整个家电行业都蠢蠢欲动,想要一决雌雄。然而今年的厨电市场却略显低调,“金九银十”在消化库存未能奏效,一时间,厨电行业多年爆发式增长遇到瓶颈,如何突破“牢笼”赢在双十一,正考验着一众厂商。

中华集成灶网】双十一近在咫尺,整个家电行业都蠢蠢欲动,想要一决雌雄。然而今年的厨电市场却略显低调,“金九银十”在消化库存未能奏效,一时间,厨电行业多年爆发式增长遇到瓶颈,如何突破“牢笼”赢在双十一,正考验着一众厂商。

厨电市场首次负增长 行业压力山大

据了解,从2012年-2017年,中国厨电市场零售额平均每年增长13.5%,以两位数高增长领先所有家电品类,如今厨电营收规模已经触及千亿的临界点。

2018年上半年以来,厨电市场一改过去几年的强劲势头,情况急转直下。中怡康数据显示,2018年前5个月厨电市场规模达到369亿,同比增长为-4.2%;奥维云网数据显示,2018年第一季度厨房家电市场规模同比下滑6.1%。

基于此,奥维云网将今年厨电营收目标从1500亿元下调至1100亿元。业内专业人士表示,从短期内来看,厨电市场很难实现高速增长,下半年厨电企业也许会率先打起价格战。

厨电品牌营销

但是价格战对于任何一家企业来说都是“杀敌一千、自损八百”的招数。2014年9月26日,从未打过价格战的格力由其山东分公司在当地一家报纸刊登了一则“写给所有家电同行”的提前预热敬告,称:“格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。”但2015年初格力发布的公告显示,数次掀起价格战、又数次被同行拖到价格战中的格力勉强才完成了当年的既定任务,2014年销售业绩1400.05亿元,刚刚超过了原定1400亿元的目标。

所以,“价格战”虽然是关键时刻的救命稻草,但同时也是慢性自杀的前奏。不仅如此,厨电行业发展以来,几乎都是寡头格局,以方太、老板、华帝为首的头部企业主导市场。从近两年开始,美的和海尔作为综合性家电品牌跨界来势汹汹。

从去年开始,海尔集团整合全球五大品牌征战中高端市场;美的集团也增加资源投入烟灶消市场加大竞争筹码,并且借助多品类引爆。可以说,海尔、美的在综合厨电市场平分秋色,并默契抢食微波炉、洗碗机等新品类,加速泛产业链延伸。

业内专业人士分析认为,中国厨电行业向上、向下的爆发空间仍很充足,在全球赢得更多市场话语权也将提升,必然成为中国家电经济持续发展不可缺少的重要驱动力!

华帝老板方太 双十一如何决战?

下半年到目前为止,厨电市场一片死气沉沉,并且据统计超过八成的厨电企业,缺乏应对外部经济和市场环境危局的应急管理和抗寒冬能力。那么在双十一来临之际,厨电业究竟还能不能听见“动静”?

然而就在近日,整个网络都铺满了令人眼花的打折大字报,华帝搞起了“幺蛾子”。 “我们做这个广告的目的是提醒你:双十一预售进行中,记得买华帝”、“我们做这个广告的目的是:希望你双十一买华帝,请支持华帝11.11夺冠”等的广告文案令人震惊,华帝“老实促销”概念,让人眼前一亮。

双十一活动

看来经过世界杯退全款的成功营销,华帝继续延续以往“创意营销+坦诚促销”的风格。相比起玩套路、“耍花招”,这种掏心窝子的“老实人”风格倒是为华帝拉了不少好感。

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