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群雄争霸、消费升级、营销创新 千亿之后的中国厨电产业将走向哪里?

2018-11-07 13:49:35 http://www.chinajcz.com/ 责任编辑: 刘丽 浏览数:22879 手机访问 中华集成灶网

面对一个处在持续扩张、上升通道的中国厨电产业,面对一个中外巨头共同参与、激烈争夺的市场恶战,已经开启的2018年市场竞争大幕,注定精彩纷呈、亮点不断!

中华集成灶网】品牌格局怎么变,行业门槛如何提,商业竞争如何打,产业前景又如何?这一系列的问题,随着2018年中国厨电产业迎来千亿竞争的新平台、新门槛,而变得更加有趣。

厨电产业发展

这是一个家电业最坏的时代,却是一个厨电业最好的时代。当方太在2017年成为中国厨电行业第一家营收规模突破百亿的企业,还有一大批厨电企业快速奔向百亿目标。对于中国厨电产业来说,市场规模突破千亿只是时间问题。

随着2018年市场竞争大幕的开启,群雄争霸、巨头领跑、消费升级、产品迭代、营销创新,中国厨电市场规模突破千亿将毫无悬念。那么千亿之后的中国厨电产业将走向哪里?

品牌格局如何裂变、竞争手段如何深化、产业前景如何变,以及整个行业的进入门槛是否会继续升格。

产业前景:稳步增长、继续看涨

从百亿到千亿,中国厨电产业足足用了15年时间的积累、沉淀和破局。不过,从一千亿到两千亿,对于中国厨电产业来说,时间将会大大缩短一半以上。不出意外,未来5年中国厨电市场还将保持着2位数以增长。

营销创新

房地产调控虽然带给厨电产业一定的冲击,但是房地产市场的精装修房在国家政策引导下占比越来越大,这也将会带给厨电行业一块新的商业蛋糕和增长空间。同样,年轻消费群体生活方式、生活品味的提升,带来的厨电产品品类化、数量化增长,也在催生厨电整体规模的快速增长。

不过中国厨电产业的市场间洗牌,早在千亿之前就已经陆续展开,最近2年多来大量的中小微厨电企业面临来自大家电、小家电,以及互联网行业的大企业跨界冲击后,不得不面临退出、关门、转行等一系列压力。可以确定的是,中国厨电市场将在未来5年继续处在“量增利涨”上升通道中。

品牌格局:巨头争霸、捉对博弈

厨电品牌竞争格局已经基本形成,以方太、老板、华帝为代表的专业高端厨电阵营,以美的、海尔为代表的综合性家电巨头阵营,还有以小米为代表的互联网跨界阵营,以及大量的中小微厨电企业。而主导产业未来竞争和发展格局的,将是专业型强巨头和综合性大企业。

随着厨电市场规模进入千亿行列,这也将给厨电品牌带来几个显著变化:一是,从总量上看,品牌数量不会增加,反而会减少。但是,大企业、大品牌的数量会增加,而中小微企业则将面临一场高达20%左右的出局竞赛;二是,从竞争上看,厨电品牌的较量将主要集中在2大阵营的4、5家企业之间展开,虽然会有一些挑战者、挑衅者,主角不会变化。

厨电品牌竞争

相对大小家电和小家电,厨电领军品牌的集中度并不高。原因很简单,过去10多年来一直在谋求千亿破局。随着2018年站在千亿的新起点,无疑厨电领军品牌的洗牌,也将会全面提升。这不是简单的大鱼吃小鱼,还有大鱼间的拼杀。

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