盘点丨第一梯队集成灶品牌

2018年是集成灶行业井喷的一年，行业竞争格局随之发生了变化，为了顺应市场发展，一些企业应声做出一些战略或策略性调整。

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TOP5企业发展现状及未来规划

美大

2017年，美大实现总营收约10亿元，同比增长54.18%，其中集成灶营收约9.3亿元，今年上半年实现营收5.62亿元，同比增长50.79%。

产品研发：美大建立了完善的科技创新平台和管理体系，以智能厨电、智能厨房、智能家居为研发核心。目前美大拥有专利139项，其中国际PCT专利9项，发明专利22项，实用新型专利62项，外观设计专利46项。

生产制造：为了树立行业智能(慧)制造标杆，美大采用全自动高智能化立体仓库，并在今年验收年通过新增110万台扩建项目(智慧生产制造基地)。

品牌营销：美大主要采用经销制，并已建立覆盖全国的营销、服务体系,目前已进入国美、苏宁、五星、红星美凯龙等家居、家电连锁卖场，并通过自建网上商城、与天猫、京东、苏宁易购、国美在线等电商合作建立网络营销渠道。目前美大在全国拥有1000多家一级经销商、2,000多个营销中心、400客服中心。

未来美大将加大央视、户外及百度、视频网站、门户网站、微信等新媒体的广告投放;渠道方面，加大对电商、KA和工程渠道的建设和拓展，实施全国空白销售网点覆盖，新增经销商200多家，经销网店400多家;电商：聘请专业运营团队管理，与齐家网等建立战略合作关系;KA：与红星美凯龙签署战略合作协议，全面进军KA主流渠道;工程渠道：在现有基础上，与多家大型建材商达成合作意向。

美大通过资源整合、优胜劣汰实现销售渠道升级，增加预算和精准定位实现品牌力、生产力的提升，为实现“创百亿收入、做百年企业”战略发展目标打下了坚实的基础。

火星人

2017年，火星人营收超过8亿元，同比增长103%，2018年上半年，实现销售同比增长52%，其中电商同比增长102%，实现生产灶具73000台。

产品研发：火星人产品研发投入巨大，创下了行业多个唯一，中国厨电唯一获得德国IF设计金奖、国家五星级认证服务的集成灶企业。

生产制造：目前火星人两家工厂合计产能15万，2017年新工业园二期开工，总投资7.2亿元，建设全方位智能化交互集成灶产业园，形成集成灶年产能35万台，实现销售收入30亿。

品牌营销：火星人加大品牌投入，如：开启CCTV密集投放计划、3.15大促、和华与华合作、启动全国地标投放，打赢6.18“两亿战争”。 目前火星人专卖店近1500家。

未来火星人将致力于解决厨房油烟、清洗两大痛点，开发集成灶和洗碗机等新品，并以橱柜为载体，以智能化电器为产品布局，集结整体厨房发展战略，推出垃圾处理器、净水器、嵌入式烤箱等品类，扩大产品优势，争取实现2020年25亿销售目标。

帅丰

浙江帅丰电器有限公司，2017年，成实现集成灶销售15万台，销售额近7亿元。

产品研发：帅丰建设了行业首个国家认可实验室，是行业唯一参与国际标准制定的企业。目前帅丰拥有5项发明专利、41项实用新型专利、74项外观设计专利。

生产制造：目前帅丰拥有3个生产基地，其中第三大厂于2016年建设，该项目总投入10.7亿元，形成年产40万台智能化高效节能集成灶生产能力。

品牌营销：帅丰牵手明星、投放高铁、与央视、互联网等建立广告合作，渠道上与天猫、京东合作。未来帅丰坚持线上线下融合，线上不断扩展，提高网络影响力，线下进行渠道下沉，向乡镇延伸。目前帅丰拥有1,100家代理商、1,500家专卖店，覆盖全国98%省会、地级市和90%二级市。

未来帅丰将探求节能环保新技术，打造健康绿色环保产品。

亿田

2017年，亿田集成灶产量突破10万台，销售回款6亿元以上，同比增长98%。

产品研发：亿田成立省级研发中心，国家级实验检测中心等。未来，亿田将形成集成水槽洗碗机、嵌入式洗碗机等系列化产品布局。另外，在智能厨房空间的规划中，橱柜将是重点发展产品。

生产制造：亿田拥有6条吸油烟机、灶具、消毒柜和烤箱生产线，今年亿田第四期智能工厂正在建设，另外，亿田将建设100万台智能厨电工厂，届时，集成灶年产能将达140万套。

品牌营销：一、加大在央视、高铁、新媒体宣传投入;二、与红星美凯龙、居然之家等国内主流家居建材连锁商合作;三、增加线上和线下融合，依托新零售打破销售服务的最后一公里;四、主动和大型房产商合作，抢占精装房市场。目前，亿田在全国设有近3,000家专卖店，未来2-3年，在全国建立5,000家以上专卖店。

亿田提出了“百年亿田、百亿企业”的战略目标，未来将以集成灶为核心，打造满足不同用户需求的智能厨房空间，2018年力争突破12亿元，争取在2019年年底上市。

森歌

森歌，2017年森歌销售集成灶10万台，同比增长75%。

产品研发：森哥在研发上延续智能化路线，2018首期新品—灵睿E2，实现产品和互联网对接，做到智能互联。

生产制造：森歌新增森歌工业4.0智能厨电产业园，投资2.5亿元，新建厂房7万㎡，实现年产25万台智能型集成灶产品的规模。

销售渠道：森歌集成灶已入驻1,000多个城市，专卖店数量近3,000家，截止2017年年底，森歌新增加盟商400余家。

2018年森哥目标是实现50%增长，销量达15万台，同时为了顺应消费者健康饮食理念，将延续蒸箱集成灶产品的研发。

总体来看，中国集成灶行业的爆发增长，以及智能化、环保化、时尚化的发展趋势，促使各大集成灶领军企业纷纷扩大产能、开发新品、拓展渠道、加大宣传力度，多方发力，力争在市场竞争中抢得先机、占据优势。