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老板电器扩收增利的秘诀:新品类新产品大展身手

2019-02-28 10:43:11 责任编辑: 谢小华 浏览数:

厨电龙头企业老板电器在市场逆势中仍实现稳健增长,家电专家刘步尘分析认为,老板电器过去数年来在新品类、新产品上不断加大创新研发力度,抢占新兴细分市场,并在去年的行业寒冬中厚积薄发,帮助企业逆势增收。

老板电器扩收增利的秘诀:新品类新产品大展身手

临近3月份,家电上市公司陆续开始发布2018年业绩报告。2月25日,厨电龙头企业老板电器发布业绩快报,2018年营业总收入74.81亿元,较上年同期增长6.61%;归属于上市公司股东的净利润为14.81亿元,较上年同期增长1.36%。

据快报对经营业绩分析,2018 年,面对地产调控导致的行业整体发展压力、原材料成本大幅上升、行业竞争加剧等诸多不利因素,公司上下一心、努力拼搏,仍旧实现了业绩的平稳增长。

老板电器扩收增利的秘诀:新品类新产品大展身手_1

刚刚过去的2018年,是家电业寒冬之年,需求低迷、增长乏力成为普遍现状。素有家电业“利润高地”之称的厨电行业也首度遭遇行业负增长。

不过,厨电龙头企业老板电器在市场逆势中仍实现稳健增长,家电专家刘步尘分析认为,老板电器过去数年来在新品类、新产品上不断加大创新研发力度,抢占新兴细分市场,并在去年的行业寒冬中厚积薄发,帮助企业逆势增收。

发力嵌入式蒸箱,打造第二增长点

创立40年来,老板电器一直在厨电主品类烟灶消上领先行业,其中油烟机已连续4年取得全球销量冠军。随着嵌入式厨电等新兴品类在中国市场兴起,老板电器在继续巩固主品类优势地位的同时,集中发力新兴品类。2018年,老板电器又进一步明确蒸箱为公司第二品类,力图将蒸箱打造为第二增长点,带动新兴品类增长。

作为嵌入式厨电中的明星品类,蒸箱在2016年、2017年的全行业零售增速高达年均130%以上。据奥维云网数据,2018年,嵌入式蒸箱零售增速同比下滑3.8%,但仍保持高速增长。

在普遍的高速增长中,老板中式蒸箱已连续三年稳居市场份额第一,市场上每卖出三台嵌入式蒸箱,就有一台是老板牌。

据了解,为了推动蒸箱品类发展,老板电器在2018年成立蒸箱事业部,并提高管理层级,由EMT成员、电商CEO蒋凌伟亲自担任蒸箱事业部CEO。成立中国蒸文化研究院,与高校、行业协会合作,为产品研发提供支持。

为满足不同人群和不同使用场景,老板电器相继推出嵌入式、台下式、台式、蒸烤一体机等多种不同机型,充分触达细分市场,实现蒸箱销量持续高速增长。

中央吸油烟机步入发展快车道,洗碗机将实现自产

中央吸油烟机是老板电器发明的独家产品,这款面向B端的系统性设备,由于很好地解决了中国厨房回烟串味、低层排烟不畅的问题,还首次实现住宅油烟的集中净化,因此一经面世便受到品牌房企的欢迎。2018年,30多家房企客户集中采购老板电器中央吸油烟机。

在品牌房企纷纷采购的示范和带动下,中央吸油烟机已步入发展快车道。这一产品也提升了老板电器在B端市场的品牌价值,助力企业在2018年达成86家百强房企客户,精装修厨电配套市场份额达到41%,稳居行业第一。

在国家政策和一批龙头房企的推动下,精装房已成为住宅地产主流趋势,老板电器在精装修厨电配套市场布局早,动作快,品牌优势明显,未来在该渠道的销量有望进一步上升。

2019年春节,老板电器自建的洗碗机生产线投产运行。考虑到企业在研发和制造上领先行业的实力,自建生产线将有效提升老板电器洗碗机的品质,并为企业研发洗碗机新品,缩短新品上市周期创造更多的灵活性。

行业分析人士认为,厨电市场整体遭遇寒冬,但领军企业在产品和技术研发上实力雄厚,在市场逆势中起到关键作用,从而实现企业逆势增长。

据了解,2019年,老板电器将仍保持稳中求进的方针,持续发力新品类和新产品的研发,确保企业在长期发展中占据领先竞争优势。

(文章来源:中国金融商报网,侵删)

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