欢迎您访问集成灶网
手机浏览中华集成灶网
当前位置: 集成灶网 >看资讯 >对标家电行业 家居企业如何打造千亿帝国?

对标家电行业 家居企业如何打造千亿帝国?

2019-04-11 09:37:40 浏览数:

最近一两年,很多家居企业喊出了千亿目标,对标家电企业美的、格力,这是好现象,说明家居企业部分企业家开始具备更大梦想了。以前行业企业家都不敢这么梦想,大梦想是大成功的前提,对于喊出这些大梦想的企业家,我心生佩服,并且我相信,部分企业家将会梦想成真,我比他们也许还坚信。

对标家电行业 家居企业如何打造千亿帝国?

最近一两年,很多家居企业喊出了千亿目标,对标家电企业美的、格力,这是好现象,说明家居企业部分企业家开始具备更大梦想了。

以前行业企业家都不敢这么梦想,大梦想是大成功的前提,对于喊出这些大梦想的企业家,我心生佩服,并且我相信,部分企业家将会梦想成真,我比他们也许还坚信。

如果家居企业要成就千亿企业(本文仅指产品品牌企业),并且对标美的、格力,需要更大尺度来看产业发展格局,看看当年的美的、格力,是如何成为千亿企业的。我把这个尺度拉大到20年。当然,20年,这里巨头级别的定制企业有的还没产生呢。

我选择两个时间参照点,一个参照点是2000-2005年,这个阶段是白色家电价格战的密集爆发时间,是白色家电企业发展的分水岭,美的、格力、海尔就是在这个阶段真正奠定了今天的巨头地位。

第二个参照点是2017-2021年,这5年,从定制企业集中上市,到家居企业大分化时代的开启,也将会是千亿家居企业诞生的分水岭。

本文主要从价格战的单一维度,来分析家电行业当年价格战的状态,以及带来的后果和效应,以便作为家居企业的参考。

对标家电行业 家居企业如何打造千亿帝国?_1

(图片来源网络,侵删)

2000-2005年白色家电价格战

美的、格力是如何成为千亿家电巨头的?

美的、格力今天已经不能用千亿级别来描述,而是数千亿级别,但对于家居企业而言,千亿级别还是我们一个十年周期的梦想。

在进入1000亿之前,白电企业美的、格力、海尔等经历过一个长时间的价格战,时间跨度大致在2000-2005年,这次价格战,持续时间长,十分惨烈。当时的情况是经过十年的野蛮生长,各大企业争相扩大生产规模,产品库存大幅上升,产品同质化严重,生产企业数量众多。

那几年,我也正好在广东,每次经过105国道,路边生产厂家林立。那是一个家电企业生存还是死亡的时代,那是一个产品在仓库,要不就是在去仓库的路上,不管是厂家的仓库,还是经销商的仓库。

价格战,是唯一选项。打,可能活,不打,必死。但对于小型家电企业,没有选择,最好的结局,是被收购,但机会渺茫,剩下的只有死亡,所以,商战,真的就是不流血的战争。

对于价格战的细节,时间久远,对今天的家居企业参考不大,但我们看看价格战带来的后果是什么。

1、价格战后果之一;家电企业数量大幅缩减

在价格战开打之前的90年代,由于空调生产技术走向成熟,进入门槛并不大,而消费又处于井喷时代,根据工业统计年报与广发证券发展研究中心数据,家电生产厂家从80年代的几十家到90年代的数百家。

经过2000年代初5年的价格战,空调厂家数量大幅减少,要么被收购,要么做代工,要么死亡,一直到今天,国内做空调的厂商,已经寥寥数家而已。

家居企业数万家,还有很长的集中化道路要走。

2、价格战后果之二:巨头市占率大幅提升

根据wind与广发证券发展研究中心数据,价格战之后,美的、格力、海尔三家空调的市场占有率,从2000年合计占有37%,到2005年,市场占有率已经提升到49%,到2016年,三家合计占有65%的市场份额。

而今天最大的几家定制家居企业,根据wind、国家统计局、广发证券发展研究中心数据,欧派橱柜占据橱柜市场的9.5%,更不用说全屋定制了,衣柜市场索菲亚最大,只占衣柜市场7.5%,也更不用说占据整个全屋定制的比例了。

3、价格战后果之三:净利率大幅降低

今天的格力美的,有让家居企业羡慕的盈利能力,在如此规模下,格力2017年净利率是惊艳的15.18%,美的是7.73%。但你有没有想过,曾经,格力的净利率曾下降到只有2.83%,海尔降到2%以下?

定制市场几家大公司,除了尚品宅配之外,净利率基本都在10%以上,太舒服了,所以这两年的市场才刚刚开始残酷。

4、价格战后果之四:行业由混战转向巨头的竞争,行业竞争走向新时代

在价格战的硝烟下,大批中小家电企业死亡,格力的销售额由2000年的63.42亿元升至2005年的182.48亿元。2016年则达到1101亿。美的16年则达到1598亿,空调的市场占有率则是格力占有率达到31%,美的24%。其他所有品牌则为45%。

竞争走向巨头时代,企业开始掌控价格定价权,巨头的企业利润率也开始逐步回升。

家居巨头,跟十年前的美的、格力接近,还有很长的路要走。

对家居企业的启示

家居企业的竞争不是家电企业当年价格战的复制,但价格战在家居企业1000亿进化过程中是很难避免的宿命。

对于家居企业会不会发生价格战,我们首先要破除对家居产业的两个固有观点,第一是大行业小企业的产业格局观,今天已经进入了大行业大企业的时代。

第二要破除家居企业与家电企业属性不同,无法打价格战的的思维定式,千亿家居企业必进价格战时代,什么方式打,可能与家电企业的简单除暴的价格战方式肯定有所不同。

但依我看,家居企业还没有经历过哪怕一次像样的价格战,只有小规模的促销战。但今天家居产业的市场环境,已经进入到家电行业近15年前的状态,极其相似。

产能过剩,产品同质化,家居产业泛定制化,竞争玩家众多,唯有大规模的价格战,大幅提升竞争门槛,才有可能比较快的速度提升品牌集中度。

根据各大定制家居企业的营收增速来看,与2017年相比,2018年基本都是大幅下滑,2019年,估计增长率还会在2018年的基础上,再此下滑将会是大概率事件。

2019年,有可能就是家居产业价格战元年,时间也将会持续3-5年时间。

价格战,谁早打,谁有利,谁打得科学,谁有利。

未来的家居产业,将会是在残酷竞争中的奔跑。打赢残酷的价格战,才能喊出千亿级家居企业,这是必经之路!

(文章来源:腾讯家居,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年集成灶行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《集成灶行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 福建三明 祁先生 28分钟前领取了加盟方案
  • 江西鹰潭 巩女士 9分钟前领取了加盟方案
  • 山西忻州 毛女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 河北邯郸 林先生 19分钟前领取了加盟方案
  • 山西晋中 杨先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 广东中山 彭女士 22分钟前领取了加盟方案
  • 江西萍乡 裴女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 湖南永州 聂先生 5分钟前领取了加盟方案
  • 河北唐山 史先生 14分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 温女士 13分钟前领取了加盟方案
  • 浙江台州 张先生 17分钟前领取了加盟方案
  • 河北邯郸 祁女士 25分钟前领取了加盟方案
  • 江西鹰潭 江女士 19分钟前领取了加盟方案
  • 河南漯河 毛先生 7分钟前领取了加盟方案
  • 辽宁朝阳 温先生 13分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-29广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-29福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-29江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-29黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 家电家居加速融合 森歌集成灶加快多元化布局
阅读下文 >> 后消费互联网时代 小家电行业的两层衍化路径

本文地址:https://www.chinajcz.com/news/308715.html

转载本站原创文章请注明来源: 集成灶网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(集成灶网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 集成灶网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
集成灶网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
集成灶网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向集成灶网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2024 www.chinajcz.com All Rights Reserved 集成灶网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-30

x
  • 福建三明 132****9403
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西鹰潭 131****7060
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西忻州 131****9616
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北邯郸 138****8062
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西晋中 139****6716
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东中山 136****5546
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西萍乡 133****7426
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖南永州 139****7739
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北唐山 133****6422
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 西藏拉萨 130****9030
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x