浙江美大：集成灶继续挤占传统烟机 公司渠道还有较大增长空间

事件：

(1)全国家用电器工业信息中心发布的2019年中国家电行业一季度报告显示，2019年Q1我国集成灶零售额35亿元，同比增长45.8%。(2)浙江美大发布了2018年报，2018年公司营业收入14亿元，同比增长36.5%；归母净利润3.8亿元，同比增长23.7%；扣非后归母净利润3.7亿元，同比增长33.3%。浙江美大发布了2019年一季报，2019年一季度公司营业收入2.9亿元，同比增长31.6%；归母净利润0.8亿元，同比增长22.1%；扣非后归母净利润为0.7亿元，同比增长21.3%。

点评：

集成灶行业持续增长，预计今年零售量增速30%。(1)根据集成灶网、中怡康和wind数据，2018年集成灶市场零售量175万台，同比增长38%，零售额129亿，同比增长43.9%；传统(狭义)烟机零售量1928万台，同比减少16.1%；广义烟机(烟机+集成灶)零售量2103万台，同比减少13.3%。(2)集成灶占广义烟机比例8.3%(5.2%，2017)，较上年提升3.1pct。集成灶因三大优点，继续挤占传统烟机的份额。(3)烟灶行业受地产周期影响明显，我们预计2019年商品房住宅将迎来交付小高峰，(广义)烟机增速将会好于市场预期；由于2020年棚改(需求占比8%左右)是最后一年，2021年广义烟机可能出现较大下滑。我们预计2019-2021年广义烟机增速为5.1%、4%、-7.4%，零售量分别为2211万台、2300万台、2129万台。我们预计未来三年集成灶占广义烟机比例约为10.3%、12.3%、14.3%，集成灶零售量分别为228万台、283万台、305万台，增速分别为30.4%、24.2%、7.6%。

渠道优势明显、增长空间较大，浙江美大整体市占率有望稳定上升。(1)根据2018年报披露，美大2018年新增一级经销商近200家，达到1300多家，增速18.2%。美大2018年新增终端门店400多个，达到近2500个，增速19%。相比较，美大线下渠道方面优势明显。(2)2018年美大已进入了国美、苏宁、红星美凯龙、居然之家等知名家居连锁卖场和家电商场。同时，美大进一步布局一二线市场。我们认为，家居连锁和家电连锁、以及一二线城市的拓展，将成为美大未来最大的增长点。(3)线上渠道方面，2018年火星人以24%的市占率领先市场，美大市占率为10%，仍有增长空间。(4)根据中怡康数据，目前集成灶行业线下零售量占比达到82%。我们估算2018年美大整体市占率约为17.2%(中怡康数据口径)，我们认为美大整体市占率有望稳定上升。

2019年新增产能试生产，产能增长近1.5倍。(1)根据美大公告及2018年报披露，2017年11月美大启动了年新增110万台集成灶及高端厨房电器产品项目(80万台集成灶+30万台电蒸箱、电烤箱、洗碗机等)的建设，预计2019年上半年可进行试生产。美大现有产能为55万台/年，产能增长近1.5倍。

多渠道广告投放，有利于一二线市场开拓。(1)2018年美大销售费用1.5亿元，同比增长53.5%。其中，广告费支出1.1亿元，近三年广告费占营业收入比重持续增长。投放渠道主要包括CCTV、地方卫视、户外高炮全年性广告，以及京广线、京沪线等高铁线路冠名广告投放。(2)2019年一季度美大销售费用0.45亿，同比增长92.2%，继续增加高铁、高炮、新媒体等广告宣传投入力度，有利于美大一二线市场的拓展。我们预计全年销售费用率较去年仍会增长。

风险提示1、如果全国房屋交付进度低于预期，烟机行业今年增速也会低于预期；2、集成灶行业挤占传统烟机市场的速度未达预期；3、市场竞争加剧，行业均价有下降风险，且美大市占率有下滑风险。

（文章来源：广证恒生证券研究所，侵删）