彩电市场表现欠佳 厨电也难成厂商救命稻草

2019下半年已经开始，上半年中，彩电市场仍然延续2018年的销售趋势，整体市场依然没有起色，在这样的行业现实下，部分传统彩电厂商开始将目光投向利润相对比较好的厨电板块，纷纷推出厨电智能产品，但是，在国际贸易格局动荡，国内经济下行压力增大，居民消费收缩，宏观环境不稳定因素下，这一举措是否能拯救传统彩电企业呢？

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市场销量持续下降，彩电丧失“6**＊促”主打地位

聚焦彩电行业本身，中国电视工业已走过60余年的发展历程，产业链基本全面布局，日益成熟，孕育了众多国民品牌、优秀企业，但市场竞争也愈演愈烈。

2019年上半年，上游产业链，高世代面板线投产，大尺寸面板供应量提升，带动面板价格分化，整机企业获得了降价空间；下游零售市场，从元春促销档期的开门红，到一季度整体市场规模下降1.1%，五一促销期整体市场规模下降2.2%，进入6月，虽然国家多项家电消费刺激政策接连颁布和落实，但是彩电市场依旧在波动中走向低迷。

据奥维云网统计数据显示，2019年“6**＊促”期间（2019年第22周—第25周，2019年5月27日-6月26日）中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。

彩电作为最早参与“6**＊促”的品类之一，对线上渠道依赖度逐年走高，曾是“6**＊促”的老牌玩家，但随着行业竞争加剧，企业利润被削薄，加上电视产品使用需求下降，彩电已丧失“6**＊促”主打地位。

彩电厂商进军厨电市场，或成新一轮利润高地？

从去年开始，很多彩电品牌旗下的大屏电视开始就打价格战，部分互联网品牌旗下的55英寸超高清大屏电视甚至只要2000元出头就能买回家，在今年“6**＊促”期间，彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜，彩电产品的利润不断被挤压，低价战略也没能带来爆发式增长。

在此背景下，不少彩电品牌开始思变，在上半年纷纷加入厨电市场的争夺。例如创维成立厨电事业部；康佳推出燃气灶、烟机；TCL亮相新款智能吸油烟机等。

2019年彩电企业扎堆进入厨电领域，原因有三：

第一，彩电市场需求接近饱和、原材料成本上涨等因素使彩电企业生存堪忧，企业需要寻求新的利益增长点；第二，家电企业多元化转型已是大势所趋，比如格力进军手机圈，创维入局高端白电业等等，第三，2018年的厨电市场，新兴品类洗碗机和嵌入式产品正处于蓝海市场，众多企业都想瓜分这个迅速扩大的蛋糕。

但是，随着入局企业逐渐增多，厨电市场的竞争也变得激烈起来。

据奥维云网（AVC）2019年1-4月推总数据显示，厨电市场零售规模同比下滑16.4%，市场进入下行通道，在“6**＊促”第一周（2019年第22周，2019年5月27日-6月2日），厨电市场持续低迷，同比下降10.9%，新兴品类中洗碗机表现也较为一般。

面对这一趋势，小编认为，在互联网时代下，多元化转型是一个必然趋势，家电企业应该进行创新、改革，但是在消费升级趋势下，彩电企业首先应查找其彩电产品的短板，补齐它们的同时再考虑进军厨电领域，这样才能在5G时代来临时，在未来家电市场拥有一席之地。

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