决胜终端丨帅康召开2017上半年营销工作会议暨十一动员大会

2017年8月22日，为期两天的“帅康集团2017上半年度营销工作会议暨十一动员大会“在余姚太平洋酒店精彩落幕。

在激情豪迈的年中会议上，董事长徐新建、总裁邹国营、全国100余名优秀经销商代表，及公司各职能部门负责人齐聚一堂，就行业发展趋势、品牌营销、战略规划等议题各抒高见，布局2017下半年工作，全力以赴为帅康品牌再创辉煌。

聚势谋远 深化战略布局

2017年，厨电市场继续延续快速增长态势，呈现出前端的活跃，但同时也面临冰火两重天的局面。随着行业集中度不断提高以及品牌效应开始显现，原材料上涨、供应链紧张、消费升级等让中小厨电企业资金吃紧;而质量好、品牌力强、研发投入大的大型厨电企业市场持续扩张。

对此，董事长徐新建表示，在中国厨电行业面临洗牌拐点之际，集团会继续加大对在厨电研发、营销、供应链的资源和投入，以终端建设为重点，提升帅康在新消费环境下的市场规模。

▲ 董事长徐新建

总裁邹国营以“提升信心，决胜终端，再创辉煌“为主题，重点阐述了帅康接下来的营销工作重点，“战终端、拓工程、树信心“。不断加强在终端体验店的建设，同时把握精装房趋势走向，积极拓展工程业务。而在产品上，继续用“工匠精神“打造令用户尖叫的精品，提供更快更好的服务。要不断聚势谋远，深化战略布局，再造新帅康。此外，邹总对内部管理、企业文化等内容进行规划指示。

▲ 总裁邹国营

进入2017年以来，帅康也不断加大产品研发、市场开拓、营销投入，接连推出了弧影系列不碰头大吸力吸油烟机、变频燃气灶等高端新品，并持续加强跨界体育营销、“霸屏“高铁广告，贯彻落实“天下大同“战略。在提升产品、品牌、渠道竞争力和全体帅康人勠力同心的努力下，帅康在2017年上半年取得了令人满意的成绩。

此外，帅康优秀经销商代表也分享了门店管理和终端布局的相关经验。

▲ 西安经销商钟晓龙

▲ 石家庄经销商张妍

决胜终端 夯实新零售转型之路

帅康“决胜终端“的营销战略，是回归商业本质，增强终端能力，夯实新零售转型之路。在厨电营销中心总经理吴文刚看来，终端店铺是销售的最后一个环节，是品牌营销的临门一脚，帅康必须坚定决心做大做好终端体验店。品牌中心、销售中心、热水器事业部负责人也对各自业务模块进行上半年总结和下半年规划。

▲品牌中心、销售中心、厨电营销中心、热水器事业部负责人作工作终结及下半年规划

为了更好实现决胜终端的目标，帅康将加大终端投入，通过重点加强高端专卖店建设、团队建设、多渠道发展、终端建设、服务营销、体验营销等多方面升级终端形象，全面展示企业实力、品牌魅力，将“用户体验“与“用户价值“更完美地糅合在一起，用更加时尚高端、专业、人性化的全品类一站式终端消费体验，为消费者打造舒适、愉悦、更具凝聚力的高品质购物体验，促进销售的同时进一步提升消费者粘性。

众志成城 筑梦未来打赢十一销售战

在帅康各业务负责人宣贯完十一及下半年发展战略后，开始了鼓舞人心的十一销售任务状签订，在全国各大区的带领下，劈开寓意“势如破竹“的竹筒，取出任务状并宣誓。严肃的仪式中，斗志昂扬的音乐声中，帅康管理层及全国经销商信心倍增，胜利之声响彻整个大厅。

▲ 势如破竹领取军令状

▲ 各大战队指挥官宣读十一军令状

▲ 各大战队经销商代表宣誓十一决心

浪淘沙始见真金璀璨，跨巅峰方显英雄本色。十月革命，决战终端。凭借帅康人积极拼搏、坚韧顽强的精神和追求卓越、不懈努力的信念，一定能赢得十一激战的完美胜利!

【决胜终端】第一天精彩回顾

决胜终端丨帅康召开2017年上半年营销工作会议暨十一动员大会(上)