微评有料丨“中国制造”到“中国智造” 厨电企业如何加速升级？

2018-08-27 15:17:27 作者：刘平浏览数：

集成灶周报，天天有料。

微评有料，尽享集成灶行业一周精彩资讯（8月20日~8月26日）。2018年，厨电市场风向突变，在房地产市场调控传导效应的影响下，厨电行业经历了一场始料不及的市场下滑。众多国内市场主流厨电品牌及渠道商代表共聚一堂一同探讨厨电行业当前的形势走向。作为厨电行业细分领域的集成灶虽未受到太大影响，始终保持高速增长，但产品同质化、创新突破点滞后等问题已经影响到行业未来发展，集成灶企业们又将如何进行品牌升级加强核心竞争力？

厨电市场遇冷下滑

丨是机遇亦是挑战厨电行业如何逆风向上

上半场喜忧参半厨电行业机遇叠加挑战犹存

8月23日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“厨心不变共谋新篇——2018中国厨电高峰论坛”在北京举行，博世家电、卡萨帝、格兰仕、海尔、老板电器、樱花、西门子家电、万和、华帝、万家乐等国内市场主流厨电品牌以及苏宁易购等渠道商代表，共同梳理我国厨电市场当前形势与后市走势，探讨厨电行业面临的机遇与挑战。

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【微评】：以往，人口红利和房地产在厨电市场快速增长过程中扮演了关键的驱动力量；如今，产品的结构升级与品类创新取而代之，成为驱动市场增长的新动能。此外，市场规模已突破百亿的集成灶，也被视为厨电行业新的增长点，目前海尔、美的、老板电器、帅康等厨电企业已先后入局。

虽然上半年的市场行情不是特别景气，但厨电企业已经行动起来了，积极开启新旧动能的转化，推动新兴品类的发展，加速向三四级渠道下沉，开拓新渠道与试水新营销。这些转化都会为厨电企业带来更多的商机，厨电市场依然存在很大的增长空间。

“ 中国智造 ”

丨致力品牌建设布局集成厨房坚持创新研发

风田集成灶董事长受邀参加CCTV《对话中国品牌》节目录制

《对话中国品牌》是一档以品牌建设为主题的权威高端品牌访谈栏目，风田集成灶作为中国创新行业唯一一家受邀录制《对话中国品牌》节目的品牌，董事长崔志飞先生作为厨房环保的定义者接受CCTV《对话中国品牌》采访，与央视名嘴董倩老师坐而论道，讲述风田品牌崛起、致力于做环保电器匠心坚守的故事。

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老板电器上半年营收34.97亿，布局集成灶以期逆势增长？

2018年上半年，受房地产宏观调控的持续影响，厨电行业整体低迷，老板电器通过渠道下沉、技术投入、品牌建设等方式实现逆势增长，给厨卫行业打了一针强心剂。对于营收增长点单一，毛利率不断下滑的问题，对此，老板电器给出的解决办法是以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成厨房市场。老板电器表示，未来将从产品集成开始，进一步布局集成厨房，使“集成、智能、高端”成为未来厨房的标签。

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万家乐投资10亿打造全新科技产业园，助力实现从“中国制造”到“中国智造”

云计算、物联网和大数据正成为家电及消费电子等产业变革的三股重要力量，并且它们正日益汇流成一体，形成强大的智能化浪潮。在万家乐看来，所谓的消费升级将从三个层面展开：“从科技创新到品牌升级”、“从单一产品提供到生活方案提供”、“从行业转型到生态打造”，中国制造正在迈向的中国智造是一条将科技和生活美学集成、科技艺术化的升级之路。2018年，万家乐投资10亿元建设全新热水厨电科技产业园，全新产业园建立智能制造标准体系和信息安全保障系统，全面加快产业智能化和信息化升级，万家乐这个大家耳熟能详的国民老品牌也不断焕发新的活力。

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【微评】：我们可以看到，在如今消费升级、消费者需求高度不断变化的时代下，企业也在同步加速升级。不管是渠道扩张或是品类升级，都离不开提升自身品牌经营质量来以此来推动整合行业转型升级。在“中国制造”到“中国智造”的转型升级之路上，时代是出卷人，集成灶企业是答卷人，消费者们是评卷人。只有坚持品牌建设、持续产品创新动力，才有可能引领行业整体升级，让集成灶成为厨房领域真正的支柱力量。

（来源：中华集成灶网作者：刘平）

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