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年度盘点丨五大变化看集成灶2018成长史

2019-01-14 13:47:47 https://www.chinajcz.com/ 作者: 刘平 浏览数: 手机访问 中华集成灶网

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潮邦签约唐嫣、老板收购金帝、亿田新工业园动工、SAKURA樱花、雅士林、加加等集成灶新玩家的加入......回顾集成灶2018年五大变化,2019年离成功更近一步。

中华集成灶网】古人云:以史为镜,可以知得失。2019年已经悄然来临,回首2018年集成灶行业几多风云变化历历在目。总结过去,才能更好展望未来,集成灶作为2018年厨电业内整体低迷大环境中少有的逆势增长品类,引起各方资本关注。中华集成灶网深度盘点2018年集成灶行业5大变化,见证集成灶一年成长史。

变化之营销投入:

高铁冠名热度高涨,明星签约塑造品牌影响力

集成灶企业通过冠名高铁来输出品牌形象和打造品牌影响力是常用的营销方式,在2018年高铁冠名的热度依旧不减,帅丰、潮邦、美多、欧琳、奥田、亿田、雅士林......无论是行业知名老品牌,还是行业新秀,大都选择用高铁的速度来成就品牌的高度,证明企业的实力。

年终盘点

(美多、森歌、北斗星、帅丰、金帝、亿田等企业高铁冠名宣传图)

除了惯用的高铁冠名,2018年还有部分企业新签约了明星代言,用明星的影响力来带动品牌知名度。如科大再度签约马伊琍、欧诺尼签约影星胡可、潮邦签约明星唐嫣、厨壹堂选择甄子丹作为形象大使、黄晓明为金帝拍摄广告宣传片......

厨电行业趋势(厨壹堂、金帝、潮邦、科大、欧诺尼等企业明星签约宣传图)

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变化之销售模式:

变革进入新零售时代 线上销售贡献近两成

“新零售”概念首次被提出是在2016年,在之后两年内新零售成为了一个行业热词。2018年新零售模式更是在集成灶行业内的热度达到历史最高,这与行业发展有着莫大的联系。在2018年,众多集成灶品牌发力电商平台,1月16日天猫正式发布集成灶行业标准,保障厨房健康安全。双11期间,集成灶线上市场更是创下整个厨电品类零售额同比增速第一,达到了119%的高增长率。纵观整个2018年,集成灶整体市场线下零售占比82%,线上零售占比17%,工程渠道为1%。

年终盘点

(居然之家&帅丰电器合作仪式

厨电行业趋势

(居然之家&火星人集成灶合作仪式)

由于集成灶产品的特殊性,线下服务的重要性不可取代,线上流量的优势也同样显著,为顺应消费者需求和保障服务体验,新零售模式是大势所趋。集成灶企业顺应趋势,线上与电商平台通力合作(如天猫、京东),线下进驻大型家居卖场(如居然之家、红星美凯龙),打造集成灶新零售时代。

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