方太进入集成灶市场 补全厨电巨头最后一块拼图

受房地产市场的影响，2019年上半年，厨电市场整体持续低迷，传统的以“吸油烟机”为代表的厨电品类下滑明显，与之相反，集成灶保持了稳定增长。

8月12日，方太召开2019年度发布会，发布了集成烹饪中心和净水机两大核心产品，并希望在当下厨电市场形势低迷的大环境中，这两款新品或许能够成为下半年厨电行业的“破局之举”。

尽管集成灶是新的厨电品类，但行业里的入局者并不少。据中怡康数据显示，2018年，集成灶品牌数量约300家，其中线上市场共监测到173个品牌，较上年同期线上品牌数量增加45个，在短短一年内同比增长35%。

而方太选择在此时入局集成灶市场，是否晚了些?

不过，单从“集成烹饪中心”来看，方太的入局并不算早，早在2018年7月，老板电器就以51%的持股比例控股金帝电器，入局集成灶领域，而在今年的早些时候，华帝也正式推出集成灶产品。而且对于集成灶来说，却不是什么新鲜的名词，美大、火星人等品牌作为老牌集成灶厂商，早早的就已经开始在这行业耕耘。

方太重新定义集成厨电

集成灶产品近两年表现出强劲的增长态势，市场复合增长率近40%，这说明消费者对集成厨电产品的需求在持续上升。随着市场的快速扩张，普通集成灶的相关问题不断凸显，尤其是采用的下吸下排式的抽油烟的方式，导致油烟堆积在箱体内，更容易引发各种问题。

面对当前中国家庭消费需求的不断升级，消费者对于厨房烹饪的健康、绿色和安全等要求也越来越多，无论是一二线市场，还是三四线市场，消费者对于集成厨电产品和分体单品的需求始终并存于市。

然而，推广多年的集成灶当前更多在农村市场推广使用。因此，如何撬动一二线市场的集成厨电市场，并带动三四级市场进行新一轮的供给优化，是厨电高端品牌未来的发展方向。

方太此次发布的集成烹饪中心，以更适合消费者的采用一体化设计与协同的集成解决方案，直击传统集成灶行业痛点。方太集成烹饪中心采用低吸上排式分体油烟机，改变现有集成灶的吸油烟方式，在提升安全性的同时让用户获得更好的吸油烟效果。该产品采用一体化的设计和协同的集成解决方案，在外观上更显高端;并通过一体化操控界面，实现了多种烹饪方式的协同操作。在满足集成烹饪厨电消费升级需求的同时，也给集成灶市场带来新一轮的供给优化。

率领行业进入集成烹饪时代

如今的厨房不再是单一的做饭场所，而是承载了消费者更多的需求和功能。厨房需要的不再是单一的某款产品多智能多好用，而是各种产品组成的厨房生态，为家庭带来一站式的智能厨房解决方案，在厨房中感受到烹饪带来的健康、快乐和幸福。

从目前中国家庭不断升级的消费需求来看，厨房层面主要体现在烹饪的健康、智能、安全和操作体验等，这些诉求会不断加速不同厨电功能的集成化发展。可集成并非功能的简单拼凑，而是要通过提供一体化的设计与协同的集成解决方案，构建满足用户对于厨房集成烹饪的乐趣和信任。

方太此次开创的新品类新物种，就是把新兴的“烟、灶、消、蒸、烤、洗、槽”七大件中的四件整合在了一体，但是又完全避免了集成灶品类天然的劣势。高度的集成，每一个部分的尖端科技注入，完美一体的操控方式、性能与外观的集成统一，这一切都为在徘徊期的厨电行业注入了新鲜的血液，必将影响整个厨电行业的大格局。

随着老板电器、方太等大企业以全新的产品和技术介入，或将会引发一轮“厨电集成化”的新浪潮。同时，这也将会倒逼传统的集成灶企业，加快技术的创新力度，推动产品品质和功能的持续创新。

未来谁能笑傲集成灶市场，让我们拭目以待!

（来源：良品乐购，侵删）