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定制股半年报:集体转向 开拓精装及整装版图

2019-09-11 14:26:27 https://www.chinajcz.com/ 责任编辑: 杨帆 浏览数: 手机访问 中华集成灶网

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2019年定制股“期中考”尘埃落定,面对外部环境的综合影响,9大上市定制品牌营收、净利润增速总体放缓。当前,国内精装、整装趋势已然形成,对传统零售渠道客流冲击明显,为此,上市定制企业积极谋变布局,纷纷开拓整装、家装版图。而成果几何,有待2019年“期末考”的检验。

中华集成灶网】定制股2019年“期中考”成绩披露,面对经济下行、上游遇冷,以及行业竞争的多重夹击,9大定制上市企业营收、净利润增长较去年同期总体下滑。为了迎接挑战,各大品牌积极思变并付诸调整和行动,分别从上游开拓精装市场,从下游布局整装业务,企图提升前后端获客能力,开辟新的利润增长点。

定制家居企业(图片来源于网络,侵删)

在赚钱这件事儿上

谁是真正“聚富王” 谁是进阶玩家?

欧派以55.10亿元和6.33亿元的成绩,持续领跑营收和净利润双榜,成为当之无愧的“聚富王”。

尚品宅配与索菲亚的差距进一步缩小,分别为31.37亿元、31.42亿元,“期末考”有望反超,紧张抢位赛加速上演。

皮阿诺与我乐的营收依然接近,分别为5.55亿元、5.26亿元。志邦、好莱客、金牌以及顶固分别为11.49亿元、9.38亿元、7.85亿元、3.38亿元。

上市家居企业财报(图片来源于网络,侵删)

志邦净利润较去年同期实现亿级突破,成为进阶玩家,跻身净利润破亿五强选手。

金牌、皮阿诺、我乐、顶固离净利润亿元目标仍有差距。

定制家居企业(图片来源于网络,侵删)

触底反弹后是回春还是回光返照?

谁成长最快 谁遭遇滑坡?

营收增长率方面,本次考试平均值为13.26%,低于去年同期的24.32%。

根据国家统计局数据,2018年我国家具制造业主营业务收入同比增长 4.3%,而9 家定制家居企业营收同比增长 19%。2019 年一季报,9大定制上市企业营收同增 9.35%,创下定制家居行业历史新低。

一年时间,9大定制上市企业平均营收增速呈U型走向,在2019年一季度创下定制家居行业历史新低后实现触底反弹。

上市家居企业财报(图片来源于网络,侵删)

对比2018年同期,2019年半年报,除了金牌,所有定制上市品牌营收增速均实现下滑。其中,尚品宅配、顶固、索菲亚、好莱客增长跌至个位数,9大定制股中,仅皮阿诺、我乐、金牌增速超两成。

定制家居企业(图片来源于网络,侵删)

在房地产景气下行、消费渠道结构变化、跨界竞争加剧等多重考验下,行业平均营收增速的回升是回暖迹象还是昙花一现,有待市场考验。

本次期中考,定制股品牌净利润增长率出现两极分化,我乐同比增长129.26%,好莱客同比下滑17.86%。好莱客在其半年度报告中指出,净利润的下滑主要受到政府补助的影响,上年同期收到汉川产业扶持资金 4,514 万元并计入损益,而本期相对减少所致。

上市家居企业财报(图片来源于网络,侵删)

全渠道营销时代 整装大家居成各家抢滩的下一城

整装布局,动真格还是凑热闹?

纵观9大定制上市品牌财报,整装、大家居、全渠道营销为高频词汇。

定制企业纷纷向下游延伸,通过与全国性家装企业、区域性头部整装企业合作的方式拓展整装渠道。整装新业务模式有望成为定制企业收入新增长点。

欧派:三大整装业务开辟大家居全新路径

2018年,欧派开始试点推进整装大家居业务,包括欧派整装大家居、欧铂丽整装大家居和整装大客户三大业务模块。目前欧派整装大家居已有店面 210 家,经销商203家,大客户 43 家。

定制家居企业(图片来源于网络,侵删)

尚品宅配:自营整装+整装云组合拳双重出击

2019年上半年,尚品宅配整装业务收入1.55亿元,,同比增长约230.90%,其中2019年6月份主辅材出货量超过4000万。

一方面,自营整装业务稳步推进。尚品宅配在广州、佛山和成都开设自营整装试点业务, 2019年上半年自营整装交付数达到708个。

另一方面,整装云业务赋能共赢。截至报告期末,公司HOMKOO整装云会员数量已达1663家。

此外,圆方软件为传统家装企业进行新型产业模式赋能,使其升级成为现代化的整装商业模式。

上市家居企业财报(图片来源于网络,侵删)

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