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互联网浪潮下 家居行业的革“新”和革“命”

2019-09-12 13:59:20 https://www.chinajcz.com/ 责任编辑: 张伟 浏览数: 手机访问 中华集成灶网

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新零售的变革中,重要的是抢占用户心智、缩短产销路径、提高产品品质、创造品牌价值,而不是模式和方法。

中华集成灶网】提了这么多年的新零售,始终没有人能给出明确的答案,新零售到底是什么?

执着于概念,不如关注本质,新零售在于重构“人货场”的关系,再本质一点,用新技术、新方法,满足消费者需求。

所有模式、概念、技术无论包装的多么高大上,最终的落点都是满足用户需求,在此基础上做出的努力和尝试都可以归纳进新零售的范畴,可见,新零售的边界是在不断扩展的。

家居新零售(图片来源于网络,侵删)

需要强调的是,大部分新零售方法是乘着互联网的“风”在发展,但新零售并不一定完全依托于互联网的发展。比如名创优品的做法是去掉所有中间环节,做有优质制造能力的集采模式,也是新零售的代表举措。

本篇文章主要介绍的是互联网背景下的新零售带给家居企业的影响,属于新零售的一部分,但不是全部。

带给家居企业的革“新”和革“命”

新零售给了很多家居企业新的发展方向。

对于创业公司来说,传统线下门店店面成本、仓储成本、物流成本等决定了实体店的投资回收期很长,许多有想法的创业者都被前期的高昂投资成本“劝退”。新零售的出现,让家居企业以很低的成本甚至零成本创业变为可能。

以内容电商为例,许多家居企业开始建立微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音等多渠道的内容运营,以文字、图片、视频的形式进行消费者教育。内容运营积累了一定程度的粉丝量之后,企业开始植入产品进行变现,相当于取得了启动资金。

在此之后,有些企业主要自研产品,进驻淘宝、天猫、再延伸至线下实体店,发展成为了家居品牌。有些企业则发挥自己的粉丝优势,吸引更多的品牌进驻,发展成为了电商平台。

对于老牌家居企业来说,新零售给他们带来了新的业务增长点。

实体店限制于消费场景,客流量和销售额很容易遇到增长瓶颈,这种瓶颈只有开新店才能得到解决,线上流量的增长就容易很多,老牌家居欧派、林氏木业家具、全友家私等都在全网平台上开设了自己的店铺,虽然与线下渠道相比业务占比很小,但也是其新的增长点。在这过程中消费者、平台、品牌都是受益者。

新零售也有可能革了家居企业的“命”

互联网模式下许多业务都容易出现垄断巨头,其他企业无法撼动其地位,比如BAT、亚马逊、Facebook。这些巨头的触角会不断延伸至其他业务,中国的独角兽,绝大部分都与BAT有关,也就是说,不仅巨头所在的行业你没有机会,他触碰到的行业你都没有机会,这种互联网造成的侵略性垄断,能够被打破的概率非常低。

根据亿欧家居此前公布的2019年终家居行业投资盘点,阿里巴巴上半年的投资行动最为活跃。分别投资了家装卖场和智能家居这两个领域。智能家居方面,除了投资智能门锁公司优点科技之外,阿里巴巴还与康佳集团达成战略合作,入股康佳集团旗下易平方和KKTV。家居卖场方面,阿里入股了居然之家和红星美凯龙两大卖场。

资本的加持是创投圈不能忽视的力量,而那些没有被巨头“相中”的企业,可能一开始就输在了起跑线上。

这样看来,基于互联网的新零售企业很容易形成垄断。

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