集成灶的线上发展之路：市场格局动荡 高端化明显

线上集成灶发展：持续倍增，市场格局动荡，高端化明显

1、集成灶在线上市场倍增狂奔

1-9月线上集成灶零售规模为25.7万台、15.7亿元，同比分别为99.3%、136.3%，线上市场连续两年保持100%以上的同比增速。同时集成灶线上的均价为6124元，同比增长18.6%，集成灶均价绝对值相较线上烟灶消套餐4800的均价，整整高了27%，同时集成灶均价同比增速也相对传统烟灶消增速高10%以上，集成灶线上市场表现如同脱缰野马，肆意狂奔。

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2、市场参与者继续攀升，行业活力增强

据中怡康零售监测，集成灶线上市场目前参与品牌有106个、销售机型有597个，相比同期品牌增加了34个，机型绝对数量增加了23个。目前线上市场的主要品牌有火星人、TCL、森歌、美的、美的、帅丰、奥克斯等，今年很多传统家电品牌开始布局线上市场，如帅康、康佳、美菱、万家乐、风田等，从整体看品牌数量增加了30%。

3、线上市场尚未形成稳定品牌格局

在线上市场爆发式增长，品牌纷纷布局进入线上市场的情况下，品牌之间竞相追逐，市场格局月度变化不止，市场充满着机会，同时也意味着极大的不确定性，例如排名第四的品牌2016年-2018年的排名分别为97、19、4，这三年该品牌实现连级跳的跨越式发展，同时目前还行业还处于快速增长的草莽期，未来几年这种现象还将在其他品牌身上上演。

4、高端份额增加1.6倍，万元机表现尤为抢眼

线上集成灶分价格段比重看，分布相对比较不那么集中，5000元以下比重接近50%，6000-、7000-、8000-等三个价格段比重均在10%-13%区间，8000+市场份额达到18.5%，接近占到整体市场的五分之一，份额比重相比同期提升11.6%，份额实现翻倍的提升，尤其是10000+市场份额达到8.5%，提升6%。这个事实说明两个问题，一是集成灶高端化趋势明显，二是线上万元高端产品也可以卖的很好。

（文章来源：中怡康时代，侵删）