噱头or商机？家电企业掘金母婴市场

“一般宝宝到了6个月的时候，食量增大，这时候要让营养跟得上，辅食的添加是必不可少的。”6月28日，市民周女士介绍，自己闲暇时间常用辅食机弄些米粉、米糊，果汁和菜汁，“不仅补充营养，也可以让宝宝练习咀嚼的过程。”

随着“二孩”政策的放开，新生儿出生量大增，儿童空调、母婴洗衣机、辅食机、温奶器、料理机等家电引发了一波消费热潮。那么，母婴类家电究竟是市场细分还是炒作噱头?

（图片来源于网络，侵删）

现象：近九成的用户关注母婴类家电

据记者走访发现，目前，湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列，包括冰箱、空调等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列，包括洗衣机、消毒机等家电。

“这款空调是专门为小朋友设计的，以前卖到3999元，现在只要3599元。”在八一路附近的友阿电器美的空调店，销售员高女士按下遥控器按钮，空调右下方的智慧眼摄像头便开始转动起来。高女士说，以前这款很少降价，所以这次促销就已经卖了二十多台。

据调查显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70后-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，以及婴儿洗衣机、干衣机等大家电，无一不是宝妈可能涉猎的领域。

在淘宝上，以母婴家电为关键词进行搜索，记者发现销量最高的是一款冲奶机，有不同材质和套餐可选，价格在99-269元之间，“这款冲奶粉可以调温到48度，冲好了就能喝。”该款冲奶机客服说，这个产品月销量超过了5500单，光评论就有27.1万条。

观察：现阶段母婴家电概念大于实质

据奥维云网相关数据显示，2018年母婴市场规模突破了3万亿元(包含母婴行业所有销售数据)，过去5年复合增速约为14.8%，预计2020年市场规模将会达到6.2万亿元。这也意味着未来母婴家电市场无疑是一块诱人的巨大蛋糕。

“母婴家电成为各行业未来竞逐的新蓝海。”湖南商学院教授尹元元认为，消费升级也为母婴市场带来巨大的成长力，随着80后、90后人群作为母婴消费主力，对母婴产品需求也从基本功能提升到健康、安全、品质等方面的要求。

虽然发展前景美好，但并非一帆风顺。业内人士指出，因为起步晚、准入门槛较低，目前母婴家电市场也缺乏统一的标准和规范。而且母婴家电行业品牌集中度低，价格差异巨大、行业杂牌丛生，现在正处于概念大于实质的阶段。

“建议从健康、安全、环保、使用体验等维度出发，构建相应标准作为保障，从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的市场不规范现象。”该业内人士建议，母婴市场的发展需要重视核心技术的研发，不盲目跟风，结合母婴用户的特殊需求，量身定做服务母婴群体的智能家电。

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（文章来源：中国家电网，侵删）