家电销售渠道变革 线下清库存 线上发新品

被称为“史上最严”的空调新能效标准7月起正式实施。这意味着低能效、高耗电的定频、3级能效变频产品都将面临淘汰。家电市场上的空调如何变化?连日来，信息时报记者多方采访发现，线下不少卖场仍以老能效空调为主，而线上新能效则成为新的卖点。

对此，业内人士认为，因为疫情线下产生的库存压力不可能短期消化完，所以在线下经销商实体店现在还不能看到大面积新能效空调的上市。而线上销售模式多为直营，没有太多的库存压力，所以新品切换速度较快。

业内人士普遍预计，今年仍是新旧能效标准的过渡期，新能效产品大规模铺开要到明年。但也有业内人士称，如果老能效空调去库存顺利，最快在今年9月份以后的“金九银十”大促销旺季就可以大规模铺开。

（图片来源于网络，侵删）

老能效空调淘汰率超4成

新的室内空调国家标准GB21455-2019已于今年7月1日正式实施，此前进入市场的旧国标空调，在2021年6月30日后禁止继续销售。该标准设定了室内空调的最低能效限定值并定义了新的能效等级，被业内称为迄今为止最严的能效标准。

和旧国标相比，新国标一个重要变化就是将以前的定频空调和变频空调的两个标准合二为一，消费者购买时只需要知道哪个的能效水平高，哪个的能效水平低，不需要再区分哪个是变频空调，哪个是定频空调。同时，产品的能效指标的评价也更公平，采用了全年能源消耗效率，能够较全面反映全季节过程里产品的能效。

据了解，新国标的能效分为5级，其中能效1级明显高于现行标准要求，已达到国际领先水平。之前实行标准中的变频1级降为2级、变频2级降为3级，新国标的能效4级则对应目前市场上部分变频3级和定频1级产品，能效5级则对应目前市场上部分定频2级产品，也是新国标的准入级。

民生证券研报称，简单测算可得，新国标实施后，当前市场销售的空调产品中或有超过4成将不达市场准入门槛，面临淘汰。

多家卖场少见新能效空调

在最严标准的背景下，信息时报记者了解到，格力、美的、长虹、海信、奥克斯、海尔、tcl等各大厂商均推出了新能效产品。

但在不少卖场新能效空调仍为罕见。7月下旬，记者走访广州国美天河城百货店看到，店里对于新能效的宣传帖语相对较少。在店内各个品牌空调专柜处，大部分在售空调，张贴的能效标识目前依旧是旧国标。

广州苏宁车陂店的一名导购员告诉信息时报记者，目前在该店内只能买到惠而浦的新能效空调，其余品牌均是旧国标空调。

在广州一家城中村的家用电器专卖店，信息时报记者甚至发现了一款三级定频能效的空调，按照新国标，该产品是不“达标”的。

对于上述现象，国美零售华南大区总经理李想在接受媒体采访时曾表示，新能效空调产品上来之后，目前来讲占比应该能够占到10%到20%。

信息时报记者在卖场走访时看到，老能效空调还是有很大市场需求的。不少消费者表示还是有可能选择老能效空调，并不会因为能效问题去更换空调。有消费者表示，购买空调不会把新国标当成参照物，价格和品牌是他们购买空调的主要指标。

电商平台力推“新一级”空调

与上述情况形成鲜明对比的是，信息时报记者在京东、天猫、苏宁易购等电商平台看到，“新一级”俨然已经成为空调新卖点。例如，一家京东网店在售的小米互联网空调A，便以变频“新一级”能效为主卖点之一进行宣传。客服人员称，该空调是今年3月上架的，能耗符合新国标一级，价格只要2300元左右。

另一家京东网店在售的一款长虹空调，同样以“新一级”能效为主卖点，售价只要2099元。而在苏宁易购空调“新品首发”中，不少空调都在显著位置体现“新一级”，价格从2000多元到5000多元不等。

不少厂家表示，电商平台均可购买新能效空调。例如，美的空调华南片区总监兼深圳中心总经理王永奇在接受信息时报等媒体采访时曾表示，由于公司一直是“T+3”的生产模式，老库存的产品不多，新能效上市的节奏较快，电商平台已经基本全线切换新能效空调了。

线下渠道为清库存重点

对于上述现象，家电行业专家丁少将在接受信息时报记者采访时表示，空调老旧库存原本就集中在线下渠道，清库存仍是今年空调销售季的重点工作。

丁少将表示，电商平台日益成为销售的主渠道，无论是基于品牌宣传需要，还是打造营销新卖点需要，空调企业都会倾向于将新能效机型更多侧重于电商平台。

产业分析师罗斌告诉信息时报记者，新标准实施反应在市场上肯定会有一个缓冲期。特别是因疫情产生的库存压力不可能短期消化完。所以在线下经销商实体店现在还不能看到大面积新能效空调的上市。而线上销售模式多为直营，没有太多的库存压力，同时在网上销售也是可以测试市场反应。家电行业分析师梁振鹏在接受信息时报记者采访时指出，线上渠道有诸多优势，电商平台产品切换的速度以及新品推广、物流仓储配送等各方面的运营效率比线下实体门店要高。

那么，新能效空调大规模的铺开究竟要到什么时候呢?丁少将对记者表示，今年仍是新旧能效标准的过渡期，很多空调仍有去库存的压力，预计新能效空调的大规模铺开要到明年。

而罗斌则表示，如果老能效空调去库存顺利，最快在今年9月份以后的“金九银十”大促销旺季就可以大规模上市。新标准空调大规模上市应该在9月份以后，等明年6月禁止销售的时候，市场就难觅旧标准产品踪迹了。

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（文章来源：信息时报，侵删）