增长大势之下 多个品牌入局小家电赛道

近些年来，小家电市场热度不断飙升，即使是在疫情袭来期间，也未曾褪去热度。在疫情最为严重的那段期间，传统家电在产品试用和上门安装等方面的服务受到多方制约，销量锐减，而小家电产品却逆市高涨。

《2020上半年中国家电市场报告》指出，今年上半年，在传统家电普遍下滑的情况下，小家电是唯一正增长的品类。具体数据表明，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。生活小家电市场与去年同比微增1.45%，规模扩大到911亿元，增长趋势十分明显。

增长大势之下，多方厂商都更加注重向小家电市场投资，除了一些已经在做小家电产品的厂商，还有一些行业外厂商跨界入局。最近一段时间，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣也加入到小家电行业当中来。

其实，在高速扩张的小家电市场中，这样的事情并不新鲜。有数据统计显示，2020年上半年，小家电企业注册量出现短期井喷，而到了疫情稍有好转的3月份，注册量就增长了4874家，较2月份环比上升了546%。可见，嗅到小家电市场商机的厂商并不少，甚至可以用数目众多来形容，对于这个极具潜力的市场，众厂商都想分一杯羹。

而从乐扣乐扣的入局观察，能够看出是有备而来。作为韩国知名保鲜盒厂商，乐扣乐扣从2004年就进入中国市场，从此也走进了人们的生活。乐扣乐扣出品的保鲜盒，设计上非常严谨，盖上盖子严丝合缝，储存的食物不容易漏出，而且系列产品风格统一，能够给人留下鲜明的印象。

为什么说乐扣乐扣做小家电是有备而来?因为从其选择首发的小家电系列来了，延续了其在做保鲜盒产品时的功能和风格。从乐扣乐扣首发的一系列小家电产品看来，有和“老本行”相关的厨电产品，也有注重健康生活的生活小家电，非常符合消费者对于乐扣乐扣品牌的一贯印象。

其实在此之前，乐扣乐扣也在努力扩大产品种类和范围，除了人们最为熟知的食物保鲜盒之外，还发展出太空杯、收纳箱、厨具等产品，从这个延伸趋势来看，其推出小家电产品不仅不意外，甚至还有一些必然性。从乐扣乐扣的主流产品类型看来，多精于食物储存、处理和烹饪方面，且本身也有推出新品类，开拓新市场的想法。而从小家电这方面来看，产品的设计和研发成本较低，而品类特性也非常适合用来处理食物相关的工作，对乐扣乐扣来说也是非常熟悉的领域。

此外，当下的市场背景也给了乐扣乐扣一个很好的机会。当前，国内市场正在经历消费升级阶段，人们的需求变得更加精细化、多元化，这很符合小家电产品的发展趋势;与此同时，乐扣乐扣也正在需求某种转变，因此才不断扩大产品品类，并跨界入局小家电。可以说，乐扣乐扣进入小家电市场，正是国内市场和乐扣乐扣恰好同时进行转型，而产生的一种结果。

当然，乐扣乐扣进入小家电市场，一开始也会面对一些困难：小家电市场同质竞争严重，种类和功能重复度较高，创新不易，难以做出自己的特色，而跨界入局往往也意味着在一个新的市场重新进行运营，面对这样的情况仅仅有品牌的名气还不是不够的，还需要有战略目光和运营实力，才能重新耕耘好这片市场。

乐扣乐扣的保鲜盒饭盒非常出名，这次入局小家电市场，不知道以后会不会看到乐扣乐扣的电热饭盒?

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（文章及图片来源：百姓家电网，侵删）