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老板电器2020上半年营收超32亿 全渠道深耕成效显著

2020-08-28 12:33:50 作者: 熊继慎 浏览数:

受疫情影响,老板电器2020上半年业绩虽然承压,但其核心主营业务的销售收入依然坚挺,随着全渠道协同发展进程的进一步深化,老板电器的业绩将有望取得新的突破。

2020年8月28日,老板电器(以下简称为“公司”)正式公布2020上半年度业绩报告,报告期内,2020上半年营业总收入约为32.11亿元,较上年同期下降8.97%;归属于上市公司股东的净利润约为6.12亿元,较上年同期下降8.66%。

老板电器

(图片来源:巨潮资讯网,侵删)

截止2020年6月末,公司资产总计约为107.53亿元,较上年期末增长0.95%。

线上线下双管齐下 助推业绩节节攀升

疫情同样给公司带来了较大冲击与挑战,作为行业龙头,公司紧抓疫情防控工作并积极推动高效复工复产,贯彻“勤练内功跨周期,稳中求进促增长”、“强产品,抢市场”的年度经营理念,二季度起各渠道表现同比均有大幅改善。

截止2020年6月30日,根据奥维线下报告显示,公司主要产品品类线下零售额的市场份额与市场地位如下表:

老板电器2020上半年财报

(图片来源:巨潮资讯网,侵删)

截止2020年6月30日,根据奥维线上报告显示,公司主要产品品类线上零售额的市场份额与市场地位如下表:

2020上半年财报

(图片来源:巨潮资讯网,侵删)

截止2020年6月30日,根据奥维精装修报告显示,“老板”品牌在精装修渠道市场份额为34.8%,稳居行业第一。

全渠道协同发展 强化“全球高端厨电领导者”定位

2020年上半年,营销板块深化品牌高端定位,以客户为中心,以产品为核心,以市场为导向,各渠道相互赋能,协同发展。

零售渠道,坚持KA作为主推品牌阵地,完善产品体系搭建;加强专卖店直营、扁平化运营体系建设,提高运营效率;开展新营销能力建设,打造社区运营、存量运营管理体系,进一步挖掘市场潜力。

电商渠道,围绕“深度品类运营,重构用户价值,强化品牌建设”思路,持续提升运营效率。优化第一品类结构,提升二三品类配套率;关注新老用户体验,挖掘顾客价值;提升品牌自然搜索,强化品牌定位。

工程渠道,与头部地产商深度合作,不断优化产品与客户结构,实现各品类渗透率逐步提升,并进一步推广普及中央油烟机CCS。

创新渠道,与全屋定制公司以及家装公司头部企业全面合作,抢占流量平台,把握设计师团队,通过产品、内容、活动持续赋能,挖掘渠道红利,抢占存量市场。海外渠道,积极应对疫情带来的巨大挑战,强化“全球高端厨电领导者”定位,品牌国际化进程稳步提升,品牌全球影响力逐渐扩大。

主营业务稳固 集成灶业务逆势增长

老板电器

(图片来源:巨潮资讯网,侵删)

分行业来看,公司的主营业务仍集中于家电厨卫行业,占总营收的比重为98.00%。

分产品来看,公司主要有三大核心品类群,第一品类群主要涵盖吸油烟机、燃气灶及消毒柜,占总营收比重的82.13%;第二品类群主要涵盖一体机、蒸箱、烤箱,占总营收比重的8.26%;第三品类群主要涵盖洗碗机、净水器、热水器,占总营收比重的3.49%;

此外,集成灶业务收入上升势头较快,其销量在疫情期间逆势增长,占总营收比重的3.08%其他小家电的业务收入占总营收比重的1.04%;其他业务收入占总营收比重的2.00%。

老板电器2020上半年财报

(图片来源:巨潮资讯网,侵删)

分地区来看,公司在华东地区的业务开拓情况最好,占总营收比重的48.07%,在疫情冲击下,地区营收与去年同期相比,仅下降了0.22%;值得注意的是,公司在华南地区的业务仍保持正增长状态,占总营收比重的14.05%,与去年同期相比,增长了3.56%

小结:

从财报披露数据可以看出,受疫情影响,老板电器2020上半年业绩虽然承压,但其核心主营业务的销售收入依然坚挺,随着全渠道协同发展进程的进一步深化,老板电器的业绩将有望取得新的突破。2020下半年,市场复苏、征途不停,我们一起拭目以待吧!

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(文中部分内容援引自巨潮资讯网,侵删)

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