“单身家电”悄然兴起 备受新生代消费者青睐

谁说一个人的生活就要凑合?近年来随着单身经济的迅速崛起,家电行业也刮起了一股“迷你”风,迷你电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱、便携式榨汁机、手持熨烫机、小型洗衣机……不少小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生,几乎覆盖了日常生活的方方面面,成为单身一族的“心头好”。

在家电行业整体不景气的大背景下,迷你家电的表现可谓异军突起。这背后也代表着现代社会价值观的不断多元化和日益包容,既是社会对单身群体的尊重和宽容,更是单身人士追求美好生活的满腔热忱。但是目前迷你家电市场鱼龙混杂,质量安全尚缺乏统一标准,许多“三无”产品甚至沦为“一次性家电”,品质堪忧。我们更期待相关企业持久做实产品和服务质量,在细节上更贴心、服务上更细心,切不要让一时的概念和噱头将一手好牌打烂。

数据显示,2018年我国单身成年人口高达2.4亿人,其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年会上升到9200万人。未来,我国单身经济商机不可小觑,而这些贴心的“单身家电”,小巧、袖珍、功能丰富、价格适当,可以让一个人的生活也变得有品质、更精彩。

“我平时一个人吃饭,普通电饭煲太大还费电,最近刚买了一个迷你电饭煲,一次做一碗饭,刚好吃完。”独自一人“漂”在北京的晓晨这样对中国妇女报·中国妇女网记者说。

传统家电体积大、价格高、能耗大等,一直是单身人群在使用中的痛点。近年来,拥有时尚外形、小巧身材的“一人份”家电悄然兴起,如宽度400mm的小冰箱、2~3公斤的迷你洗衣机、10升的迷你微波炉、1.2升的迷你电饭煲等迷你家电虽小,却也是“五脏俱全”,价格较普通家电也更低,成为众多单身人士的“心头好”。

“单身家电”悄然兴起,方便实惠备受青睐

据民政部数据显示,2018年我国单身成年人口高达2.4亿人,其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年会上升到9200万人。因为单身人群可以把钱更多用在花钱买方便、花钱买开心、花钱买寄托和花钱买未来之上,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是他们的主要消费方向,近年来单身经济因此悄然崛起。“单身经济”一词由经济学家麦卡锡首次提出,当时主要针对单身女子经济,如今这个群体已脱离了单纯女性的概念。为了满足这些单身人士的需求,一人食、小分量的产品开始日渐流行起来,而家电产品也变得越来越小,功能越来越细分,“单身家电”也成为他们品质生活的新选择。

在一家品牌直销店,一款1.6L智能迷你小电饭煲月销量达2000多件。销售人员表示,这款产品主要供1人使用,除了普通电饭煲的煮饭、煮粥和煲汤功能,还能制作酸奶。在另一家品牌旗舰店里,一款3kg的迷你洗衣机也很受欢迎。销售人员介绍,这款洗衣机一次能洗5~6件T恤,同时具备了除螨、杀菌功能,占地不到半平方米,非常适合居住空间不大的单身人士。

记者看到,在某电商平台,一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达上万件。在一家电器专营网店,销售排名前三的小电器分别是电饭煲、洗衣机和便携式榨汁机,月销量都在几千笔左右。“吃饭洗衣是人们离不了的,很多单身族更讲究生活品质。譬如,有的人上班前会榨一杯果汁带着。”客服人员解释说。此外,其他各种“迷你神器”也是琳琅满目:复古小烤箱、手持熨烫机、迷你咖啡机、微型吸尘器、家用除螨仪、网红早餐机、单人豆浆机、小型洗碗机、单人小火锅……京东《2018电商消费白皮书》显示,2017年7月至2018年6月,“一人份”家电销量前5的是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

天猫数据也显示,过去一年迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数分别增长了970%和630%,迷你洗衣机销售增速比普通洗衣机高出15%;180升以下迷你冰箱购买人数增长超过33%;迷你语音智能音箱销售增长量高达160倍。天猫小家电环境健康行业负责人田宇透露,以厨房电器为例,线上“一人食”小容量厨房电器的同比,已是整体厨电增速的2倍。在苏宁电商平台,迷你火锅销量较去年增长了1605%。

　房子可以是租的,但生活不是

“问什么能生死相许,小家电肯定是第一位的。”在北京租房独居的周琪开玩笑地对记者说,她在自己租住的小屋里,已相继添置了迷你冰箱、单人洗衣机、迷你烤箱、一人份豆浆机、迷你音箱等小家电。“早晨起来先启动豆浆机,洗漱完毕,一杯热乎乎的豆浆已煮好;晚上下班回家,打开音响听着喜欢的音乐,煮个煲仔饭,或烤几个鸡翅、小蛋糕,再也不必整天点外卖了;睡前打开小冰箱,拿出冰镇面膜敷一下,觉得一天的疲惫一扫而空,顿觉一个人的生活也很美。”她还说,“我最早除了吹风机没有其他电器,觉得家电这种大件买了浪费还占地方;现在这些迷你家电,既节省空间、实惠好用,还能提高生活品质,真是我们这些单身一族的福音”。

迷你家电的热卖,不仅显示出“一人份经济”消费力的持续走高,也代表着越来越多的年轻人开始追求品质生活。在他们看来,房子可以是租的,但生活不是。2019租房青年生活调查报告显示,迷你洗衣机、单人火锅电磁炉、迷你冰箱被称为“独居家电三件宝”。有机构预测,未来小家电市场规模能达到4000亿元左右。

随着单身群体已逐渐成为拉动消费升级的主力大军,国内不少知名家电企业也纷纷加入“迷你家电”大军。据了解,目前国内小家电市场主要分三类:一是国际小家电企业,包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的传统大家电企业,包括美的、澳柯玛、格兰仕、海尔;三是立足小家电领域的专业企业,包括九阳、老板、苏泊尔、方太、小米、小熊等,这些企业仍处于快速成长期。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋认为,目前迷你家电存在的主要问题在于:同质化较严重,技术迭代缓慢,技术、功能、卖点都大同小异;产品功能和指标缺乏国家统一标准,产品不耐用、寿命短,部分厂商存在重销售、轻服务观念,没有售后,缺乏对下属维修网点的有效监管;部分小家电品类需求逐渐饱和,靠价格战赚取销量的方式并不是长久之计。张剑锋提醒,中小企业推出的一些小家电产品,质量上还需要消费者认真鉴别。

未来,我国单身人口会越来越多,单身经济带来的商机不可小觑。这些贴心的“单身家电”,小巧、袖珍、功能丰富、价格适当,让一个人的生活也变得妙不可言。但是迷你家电品牌想要真正获得认可,还有很长的路要走。

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（文章来源：齐鲁壹点 ,侵删）