红海or蓝海 小家电行业真的还是风口吗？

今年以来，小家电市场是真的火了。家电圈注意，不只是一些小家电企业赚得“盆满钵满”，很多工厂接到的代工订单已经排到了一年后;同时一大批的消费者更是“锦上添花”，为家里一次性至少添置了3、5年小家电产品;此外，还有一线资本市场的雀跃与狂欢，小熊电器、新宝电器等这一波的龙头公司股价持续上涨。

那么，对于家电产业的众多厂商来说，小家电市场是真的火还是隐藏着多股虚火?一线消费需求是真烧旺了还只是一阵风?面对众多家电企业，以及非家电企业，纷纷通过代工贴牌等方式，进军小家电行业，一下子布局几十款产品四面出击抢蛋糕，真的可以如愿以偿吗?

（图片来源：拍信创意，侵删）

显然，在家电圈看来，当前无论是行业内部，还是市场外部，对于小家电行业存在不少的误解和误判，这将会直接影响到整个行业未来的发展与走势：

一是，将部分小家电行业新龙头、新业态、新品类企业的持续上涨或大涨，误认为是小家电全行业的大涨和普涨，误认为只要做小家电，卖小家电，都能赚到大钱。其实，一个属于家电行业所有品类普涨共振的时代，早就结束了。现在及未来都不会存在。

二是，将小家电行业还当作是一个新兴产业，一个遍地是黄金的新产业，误认为小家电还是家电产业的新蓝海。事实上，小家电跟大家电一样，已经发展30多年，市场和品牌格局早就固化了。今年以来上涨的，其实主要是西式小家电等部分品类的带动。像电饭煲、电磁炉等传统小家电，并未上涨，也未迎来第二个春天。

三是，只是看到小家电行业的增长和机会，却忽视小家电当前市场竞争的挑战与困难。比如说，市场格局相对固化，留给新品牌的生存空间非常狭小;竞争高度白热化，带来产品同质化和价格的低廉化，以及创新得不到丰厚的回报和盈利空间;需求激进带来的众多不同资质和背景的企业扎堆竞争，市场规模小不足以支撑千军万马挤独木桥。

四是，小家电产业投资的黄金期已经过了，企业间竞争分化已经拉开，现在成功的企业都是早在多年前的布局和积累。要么有庞大的产品制造和研发定义能力进行二次创业，要么就是正好踏上了一轮二类电商引爆的风口期，要么就是抓住了一轮消费升级的拐点期，有的企业靠一款产品三年十倍增长，订单排到了一年后;有的企业刚刚想贴牌进军抢食吃，发现电商渠道、直播卖货都不灵光了;还有的企业则是还想投资建厂，却发现遍地同质化到处是对手和陷阱。

五是，当前及未来撬动小家电产业大涨的红利，都已经变得越来越模糊了。在经历了最初的产品为王时代，比如微波炉格兰仕、电风扇美的、豆浆机九阳、电饭煲苏泊尔、吸尘器戴森等阶段后，如今则进入了渠道为王时代，比如电商品牌小熊电器、小狗电器，以及二类电商品牌摩飞、SKG。那么，下一代又将是什么的时代，并不清楚?谁又引领，没有答案，必须要慢慢来。

显然，面对这一轮的小家电时代浪潮，对于所有家电厂商来说，不只能看到机会，只看到市场的火爆，却看不到竞争的白热化，以及隐形门槛的高阶梯化。不管是已经进入小家电行业，还是正打算进军小家电行业的企业，如果只是看到机会想“捞一笔”、“赚一票”，那现在就可以放弃了。相反，如果想在行业有所作为，那么就要坚持长期主义、价值主义和用户主义，实现各方利益链条的打通，留足破局发展的时间。

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