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十一家电市场难有报复性消费 厂商不能盲目乐观

2020-09-30 11:01:25 浏览数:

从十一、双十一两大促销节点的预测增幅来看,双十一对于家电市场的拉动效应逐年递增,确实降低消费者国庆期间购买热情,且这一趋势在不断扩大。

十一家电市场难有报复性消费 厂商不能盲目乐观

从十一、双十一两大促销节点的预测增幅来看,双十一对于家电市场的拉动效应逐年递增,确实降低消费者国庆期间购买热情,且这一趋势在不断扩大。

十一家电市场难有报复性消费 厂商不能盲目乐观_1

(图片来源:慧聪网,侵删)

在家电市场中,十一黄金周是家电厂商最重要的促销节点之一,尤其在传统“金九银十”新房装修旺季的影响下,十一黄金周作为双11的前奏,大大提升了家电市场的销售业绩。今年受疫情影响,上半年家电消费出现较大幅度下滑,随着疫情后时期消费逐渐回暖,十一黄金周家电市场能否迎来爆发式增长呢?智家电认为,可能性不大。

从空调市场看,十一之前很多空调品牌也都推出新品。美的空调在8月推出领鲜者Pro艺术柜机和旋耀挂机系列空调新品,松下空调9月份推出JW2、EW2两款大马力壁挂空调,海尔空调新冷年开盘会上,可以洗空气的空调产品集体亮相。这些都是年度新品。

冰箱市场将持续向多门倾斜,对开门冰箱和多门冰箱的销售额将出现2.2%和9.1%的增长。在价格方面,受限于消费者对电商渠道“低价”或者“高性价比”等印象,线上的价格竞争短时间内没有缓和的迹象。中怡康预测,十一期间冰箱市场量额微涨;对比2019年十一假期,线上市场将呈现量额双增,而线下市场则是量额均下跌。

伴随中秋叠加国庆拉动的回乡大潮,对彩电行业的拉动作用或较为明显,根据中怡康数据预测,今年10月份彩电产品销量或将占到全年销售量的8.2%,相比2019年同期的7.4%提升0.8个百分点。而随着双十一促销节的后续到来,据预测11月份彩电产品销量占全年销量的比重将进一步提升至16.5%,相比2019年同期的13.5%提升3个百分点。

小家电市场从往年来看,预测整体表现稳定。相比较而言,小家电市场的活动力度一般比大家电更大,尤其是年轻消费群体的主力作用,智能化、时尚化的小家电将更受市场欢迎。

从渠道方面看,受疫情影响各家电企业仍然会以线上为主,线下市场很大程度上仍会受限。据中怡康预测,线下渠道各品类产品的量额呈现同比下滑趋势,冰箱、洗衣机、空调的线下市场零售量规模预计分别同比下滑7.4%、9.3%和4.3%,零售额规模分别预计同比下滑2.4%、5.4%和6.5%。但线上优势将进一步凸显,如冰箱、洗衣机、空调的十一期间线上市场零售量规模预计分别同比增长10.5%、8.3%和7.8%,零售额规模将分别同比增长11.6%、12.1%和9.9%。

从国内经济形势来看,新冠疫情对中国最严重的冲击已经过去,国内GDP同比从一季度的-6.8%已经回升到二季度的3.2%,同时截至2020年7月,社会消费品零售总额增幅为-1.1%,虽然距离正常水平依然有些差距,但相较今年1-2月的-20.5%已是大幅上升。家电市场同样呈现出类似趋势,一季度中国家电市场整体销售额为1057亿元,同比下降37.6%;第二季度,家电市场整体销售额回暖至2281亿元,同比下降7.2%,降幅进一步收窄。

从大部分企业半年报数据来看,销售或多都有所下降,如今第三季度即将收尾,距离2020年结束仅余3个月时间,大部分受疫情影响在上半年出现业绩下滑、甚至在第三季度仍未能实现良好增长的家电企业,对于即将到来的十一黄金周,以及接踵而至的年度消费盛宴双11都寄予厚望,期待这两大促销节能够带来规模突破,从而拉动其全年业绩实现增长,双十一促销势必会成为重要的一场战役。

从十一、双十一两大促销节点的预测增幅来看,双十一效应逐年递增,确实降低了消费者国庆期间购买热情,且这一趋势在不断扩大。据了解,渠道商方面,京东、天猫、苏宁易购等平台尚未就十一黄金周推出特别或具体的系列优惠活动,很大程度在筹备更具线上促销力度的双十一。

对于家电企业来说,十一黄金周是拯救全年业绩的一大重要节点,但跟双十一相比带动效应还是差距较大。种种迹象表明,目前国内消费虽然整体正在稳步恢复,但十一想要出现报复性消费,市场还是不够火候!

(文章来源:慧聪网,侵删)

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