变革之下 美的创新引领分区洗衣机市场

无论是《盗墓笔记》中青铜门背后的旷世隐秘，或是《鹿鼎记》里龙脉下藏着的惊天宝藏，都为长白山蒙上了一层神秘色彩。而COLMO之所以选择10月10日在长白山举行“COLMO洗衣机品牌之夜暨太空舱新品发布会”，原因之一便是看中了这份正相契合于COLMO洗衣机“The One and Only”攀登探索精神的独特神秘感。

　　更重要的是，在美的集团洗衣机事业部国内市场总经理王春凯看来，COLMO诞生于欧洲之巅勃朗峰，寓意"攀登"，在意大利语中COLMO也有"攀登"之意，10月10日又是辛亥革命纪念日，呼应COLMO所处的行业，正处于大突破的变革之际。在这样一个中国历史上值得纪念的"变革之日"，发出COLMO作为行业高端品牌的声量，是美的集团对于高端变革的决心和自信。“另外从产品来讲，COLMO子母太空舱洗衣机自上市以来，获得了很多消费者的认同，也解决了很多消费者的痛点问题”，结合10月10日“十全十美”寓意，足见COLMO对于本次发布会之用心良苦。

（图片来源：中国家电网，侵删）

　　分区洗市场方兴未艾

　　随着家电产业日渐成熟，家电尤其大家电行业逐渐陷入增长困境，在严峻的宏观经济环境下，洗衣机行业去年交出了小幅增长的满意答卷。根据奥维云网数据显示，2019年，洗衣机市场零售量3831万台，同比增长3.9%;零售额764亿元，同比增长2.5%。不过从需求端来看，根据国家统计局数据显示，到2018年底，国内家用洗衣机的城镇保有量和农村市场保有量分别为97.7台/百户和88.5台/百户，很显然，洗衣机行业正面临大家电的普遍增长困境，即逐渐由增量向存量竞争转化。

　　市场本就处于存量竞争情况下，今年再受到疫情的影响，洗衣机市场表现并不容乐观。奥维云网数据显示，2020年1-8月整体洗衣机市场零售量为1956万台，同比下滑10.5%;零售额为366亿元，同比下滑15.2%。在此背景下，企业不得不为市场增长进行尝试。

　　中国家电网记者观察各主流洗衣机品牌的新品动态和相关数据机构的分析数据，今年受疫情影响，人们对带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品有了更高的关注度，健康洗、分区洗由此被推入风口，成为关注产品。整个1-8月，线上、线下分区洗市场零售额同比分别上涨80.9%和19.5%，分区洗市场方兴未艾。

（图片来源：中国家电网，侵删）

　　“随着市场的饱和，洗衣机企业需要推出更多的创新来满足消费升级趋势下消费者日益增长的新需求。”中国家用电器研究院副院长曲宗峰认为，分区洗是一个小众的新细分市场，具备极大增长潜力和发展空间，但同时，分区洗又具有高技术壁垒和高研发投入的特点。“市面上虽然现在有很多品牌都在做此类产品，但是大部分产品都存在着定义模糊、标准不统一、不利于消费者甄别等问题，不利于行业长远发展。”

　　在此背景下，本次发布会上，曲宗峰欣慰的表示，非常高兴能够看到COLMO推出的子母太空舱洗衣机。“这个产品按照我们的测试结果显示，它在智能降噪、大容量、烘干、健康、自由一体嵌入等多方面都有出色的表现，有望成为破局者，推动行业共同进步和发展。”

　　COLMO太空舱的创新引领

　　实际上，本次发布会上正式发布的COLMO太空舱洗衣机产品，据记者了解其9月份已经推出市场，并且首发当日，便取得累计销量突破500台的佳绩。

（图片来源：中国家电网，侵删）

　　作为COLMO洗衣机的前端旗舰产品，相较市面上双滚筒通常为8+4的12KG的容量设置，据王春凯介绍，太空舱采用下10KG+上5KG的双滚筒设计，总容量达到15公斤，更能满足用户需求。更重要的是，太空舱洗衣机的上下双滚筒可以同时甩干，机身仍然稳定，突破了双滚筒不能同时脱水的行业技术壁垒，实现了同洗同脱、真正分区洗涤。

　　在健康洗护方面，COLMO融合航天科技杀菌和无菌舱的技术理念，采用第四代冷萃银除菌技术，通过更加稳定的冷萃银晶体的长效缓释能力，达到更高效杀菌抑菌防护效果，杀菌率高达99.9%。这种真正无死角的净菌保护，不仅最大化保护了消费者的健康，也是对高端洗护市场的一次技术革新。

　　在洗净能力方面，COLMO不仅具备国际羊毛局颁发的绿标标志，洗护羊毛完全无忧，还针对更多奢材衣物智慧匹配适合程序，从毛绒、貂皮、真丝、纯棉等到高科技衣物面料( 如冲锋衣等)都可以养护到位。

　　另外值得一提的是，太空舱洗衣机的洗涤剂添加盒设置在上方滚筒开门处，而不是在洗衣机顶盖位置，不仅更方便添加洗涤剂，而且实现了外观一体化，可以满足用户的嵌入式需求，完全可以在装修时将洗衣机放置在浴室柜中。

　　正是得益于这些领先行业的技术创新，在发布会当天，COLMO同步发布了“6S分区洗行业标准”，即：分区一步到位、安静一步到位、容量一步到位、嵌入一步到位、健康一步到位、奢护一步到，引领行业新发展。对此，曲宗峰认为， COLMO太空舱洗衣机重新定义了“分区洗”，为行业发展树立了标杆、指明了创新发展的方向。“而对于消费者来说，将从真正的分区洗洗衣机中受益，体验到未来更加便捷、健康的洗护生活。”

（图片来源：中国家电网，侵删）

　　刚过去的十一黄金周，COLMO太空舱洗衣机实现了近1000台的销量数据，而该产品自9月份发布以来的整体累计销量已达2300台左右，这样的销量佳绩在高端家电市场实属并不多见，无疑也印证了COLMO为占有市场，所具备的科研技术水平和独到的市场定位视角。

王春凯向记者透露，公司对于COLMO洗衣机产品的预期，是今年整体COLMO品牌产品（含原比佛利产品）在高端市场份额达到7个点，明年整体COLMO洗衣机规划稳定在7-8个点。“我们内部把整个品牌都梳理了一遍，接下来将以‘多品牌矩阵，5大重拳深耕用户市场’，第一便是要重点去做COLMO，倾全集团之力，通过全渠道高端主推来实现对高端用户家庭的覆盖。”

　　在王春凯看来，发明是从0-1的过程，而重新设计再发明则是一个从1到无穷的过程，从无到有的开拓值得敬佩，但后续的探索一样值得尊敬，并且后者更加艰难。“从1到无穷是一个不断追求完美的过程，从开始的粗糙到实际的使用越来越完善，这才是一个好的产品成熟的历程，我们知道，挑战行业的难题是一个最艰难的路，但也是我们唯一选择的路。在这条少有人走的道路上，COLMO继续要探索无限。正如我们用5年时间打造出COLMO太空舱洗衣机这样处处不同的分区洗护产品，我们坚信COLMO的产品能够满足中国高端家庭所有的个性化分区需求。”

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（文章来源：中国家电网，侵删）