海尔智家携手海昌海洋公园 玩转品牌新营销

10月24日，“探索生活鲸奇”——海尔智家小件IP策略暨海昌海洋公园战略合作发布会在青岛海昌极地海洋公园成功举办。双方在品牌宣传、场地共建、衍生开发、销售渠道等方面达成战略合作，现场还发布了海尔智家小件IP战略及三翼鸟智慧场景，海昌IP七萌团和海尔智家小件代言人智小兜联欢共舞，线上线下粉丝同庆，让这场极地场景与三翼鸟场景大融合的发布会别开生面，吸引了大量观众在线观看。

达成战略合作 助力双方品牌升级

此次海昌海洋公园与海尔智家小件达成战略合作，是基于共通的品牌理念和用户群体。海尔智家致力于打造全球引领的物联网生态品牌，推进三翼鸟智慧场景建设，触点网络遍及全国，拥有1.8亿用户，3千多万会员资源。海昌海洋公园则在全国9大城市建成10个集休闲、娱乐、购物、文化为一体的大型海洋世界综合景区，拥有广泛家庭受众。双方将通过品牌联合营销、会员流量互通等，实现不同圈层人群双向破圈，满足人们对家庭内外场景的个性化需求，带来家生活和娱乐生活大融合的美妙体验。

具体而言，双方将在线上品牌宣传，线下场地共建、主题活动，以及衍生开发、会员权益、销售渠道等方面展开全面合作。比如，借助海昌海洋公园十座主题乐园资源，海尔智家小件可开展IP代言人见面会等品牌活动;依托海尔智家001号店及海尔智选001号店，海昌海洋公园可举办联合营销活动为公园引流。双方通过生态互融、资源共享，助力双方品牌营销升级。

探索生活鲸奇 拓展深入合作新维度

此次发布会以“探索生活鲸奇”为主题，完美结合了海尔智家小件“探索生活神奇”，和海昌海洋公园“有梦，有爱，有快乐”的品牌主张，旨在聚焦年轻人的生活特性，从智慧家庭场景向＊＊＊景延伸生活半径，致力于通过战略合作打造全新的营销活动，通过好玩、有趣、有爱的活动与受众做深度交互。

基于对“家”的共同关注，双方将启动“关爱新家庭计划”。号召大家重新审视和关注“家庭”，共同为中国家庭的幸福与欢乐贡献力量。双方负责人表示，后续还将发布海尔智家小件与青岛海昌极地海洋公园专线联名门票、主题VIP联名卡及会员生态联盟共享权益等，并联手研发联名款智家小件以及盲盒周边。

承接三翼鸟战略 海尔智家小件代言人智小兜正式亮相

战略合作启动仪式后，海尔智家小件代言人智小兜正式亮相。这是智小兜成名后的第一次发布会，尽展网红IP萌力和品牌情商。

智小兜姓智，来自海尔智家，名小兜，代表海尔智家小件。智小兜出道即成名：9月11日，智小兜首次亮相海尔智家北京001号店开业典礼，凭借可爱的外形和神奇的魔法兜吸引了现场观众的围观，并以特写镜头登陆央视,出道即成名。在随后的913“带你升级家”大型直播活动中，智小兜与央视主持人现场展开巅峰对决，完胜央视主持人;9月18日，智小兜从北京成名归来回到郑州海尔智选001号店，举办了第一次粉丝见面会，并给粉丝广撒福利; 9月25日第一届兜粉日，百位粉丝齐聚郑州智选001号店同庆兜粉节;十一黄金周期间，智小兜，首次集结海尔家族IP开启了“会萌友”之旅……智小兜深度链接生态、场景、用户，拉近品牌与年轻用户的距离，满足用户不断升级的智家小场景需求，树立海尔年轻、时尚、健康的品牌形象。

承接海尔智家三翼鸟战略，海尔智家小件还在现场发布了三翼鸟玄关、三翼鸟阅读、三翼鸟清扫、三翼鸟安防等三翼鸟小场景。这些小场景植入青岛海昌极地海洋公园游览动线，打造场景体验式游玩之旅。早在发布会之前，智小兜便带领观众深度体验，凭借“一句话升级智慧家”，三翼鸟小场景迅速种草现场观众。

线上线下粉丝同庆 极地七萌团X智小兜大联欢

与传统发布会不同，此次发布活动充满奇趣，鲸豚争锋表演助兴，海昌IP七萌团人偶与智小兜一起大跳巡游式舞蹈，派发智家小件爆品、新品，燃爆观众互动热情。

在粉丝同庆环节，智小兜粉丝团——兜粉团正式成立，全国首个以智家小件和三翼鸟小场景为核心的郑州智选001号店粉丝发来祝贺。该店是双方联合营销落地第一店，用户不仅可凭购买发票兑换海昌海洋公园门票，还可享多重粉丝福利。智小兜第一个“探索生活神奇”大型活动——智小兜黄河寻根之旅的兜粉团也发来祝贺。三翼鸟小场景、极地＊＊＊景、黄河湿地生态场景共情交响，线上线下粉丝同庆，将此次发布会推入高潮。

智小兜和海昌IP七萌团和谐共舞，鲸豚争锋与三翼鸟交融共振;海尔智家给家“里”带来全方位的服务和呵护，海昌海洋公园带来家“外”的温暖和欢乐。相信在共同的品牌理念、用户群体加成下，海昌海洋公园与海尔智家小件必将为人们带来更加美妙的家里、家外场景，让生活随处充满“鲸奇”体验!

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（文章来源：中国家电网，侵删）