欢迎您访问集成灶网
手机浏览中华集成灶网
当前位置: 集成灶网 >看资讯 >评析:家电业今年不能降价豪赌双十一

评析:家电业今年不能降价豪赌双十一

2020-11-02 11:37:05 浏览数:

一些家电厂商,如今还想着依靠双十一大促来“大卖翻身”、“止损回本”,甚至突击完成全年销售目标,本身这就是一种典型的“投机主义”。

评析:家电业今年不能降价豪赌双十一

一些家电厂商,如今还想着依靠双十一大促来“大卖翻身”、“止损回本”,甚至突击完成全年销售目标,本身这就是一种典型的“投机主义”。问题在于,投机在中国家电产业,不管是产品研发,还是市场竞争等多个环节,早就没有空间了。

评析:家电业今年不能降价豪赌双十一_1

(图片来源:慧聪网,侵删)

目前来看,今年双十一期间家电市场的出货不达预期,将是大概率事件。对于那些还想着通过大幅度降价等手段豪赌双十一大促的家电厂商来说,这注定将是一场“危险的游戏”和“失控的狂奔”。因为,双十一大促在回归理性的背后,则是众多的家电消费者们早就回归了理性的通道之中。

尽管,当前众多家电厂商对于双十一大促仍然寄予厚望,也迫切需要在今年的双十一期间实现规模化的出货和上量,实现最后的反击。但,现实的问题在于:蛋糕就这么大,用户需求就那么多,企业和商家们日益增长的目标和利润欲望却从未停止,那么增长的动力和空间又从哪里来?理性且低迷的用户需求,又从哪里来激活和提升?这一系列问题并没有答案,大降价从来都不是一剂良药。

其实,早在今年十一黄金周时,面对长达8天的小长假,家电市场的一线出货未达预期后,就已经让很多厂商,对于双十一期间的家电出货规模和速度,产生了不小的担忧情绪。但是,很多厂商在高增长目标,以及低出货现实的业绩之下,没有其它的出路和选择,只能继续想办法在双十一大促期间采取“背水一战”的冲刺和押宝,大降价甚至低于成本价,似乎是唯一的出路。

不过,现实的困惑再次摆在所有家电厂商的面前,不管是十一黄金周,还是双十一大促,一个困扰家电人多年的问题并没有解决:需求从哪里来,出货往哪里去,至今没有解决。

很多家电厂商习惯性地通过“降价、新品降价、高端精品降价”三板斧,频频在一线市场发起新战役,但用户需求并未随着这一轮轮升级的促销战而水涨船高,持续释放。不只是出现了用户的审美疲劳,还出现了商家的活动疲劳。所有家电人似乎只能在“低价促销泥潭”中越陷越深,完全没有方向,更没有手段和办法。

当前,家电一线市场的主要经营性矛盾,就是各个企业迫切增长的出货和营收增长目标,与市场上复杂多变且低迷的用户需求,无法达成统一和共识。不管家电厂商怎么降价让利促销,很多用户就是不轻易出手购买,最终带来了很多的家电厂商营收规模和利润的平衡点失衡,必然要采取费用收缩、人员优化、排产调整等一系列手段应对。可以说,豪赌本身就不靠谱,就是一种在迷茫赛道下的裸奔。

同样,无论是双十一大促,还是十一黄金周,甚至是五一、元旦、春节等节点的促销,都只是家电厂商经营市场、激发需求、拯救出货量下跌的众多手段之一,而不是全部。押宝甚至豪赌双十一大促,在家电圈看来,这只是一些家电厂商的“权宜之策”,即使出现出货上涨、超出预期目标,也只能是“昙花一现”;同样一些促销手段和营销玩法的变革,这也只是“救急不救穷”下策,最终付出的代价则是利润下跌、竞争力衰减等等。

因此,在接下来的市场竞争、产品促销、用户经营过程中,家电厂商们必须要清楚地明确两点方向:一是,不要押宝任何单一性的促销节点,一定要将市场营销和促销活动常态化、全年化、分散式布局,真正做到不靠一场、两场活动来反转市场、拯救需求,而是要靠持续性的产品推广和用户经营,实现从量变到质变的积累和飞跃。

二是,大量的家电厂商们不能只追求线性的增长,单一品类的规模化上量,无限规模化占比,必须要不断寻找新的业务、新的能力和新的增长点。比如说,从冰箱到全屋的冷藏保鲜方案,从洗衣机到洗护晒储等综合产品,从空调到空气冷暖舒适体验方案等。必须探索新业务、新动能。

(文章来源:慧聪网,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年集成灶行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《集成灶行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 福建三明 祁先生 29分钟前领取了加盟方案
  • 江西鹰潭 巩女士 7分钟前领取了加盟方案
  • 山西忻州 毛女士 27分钟前领取了加盟方案
  • 河北邯郸 林先生 29分钟前领取了加盟方案
  • 山西晋中 杨先生 23分钟前领取了加盟方案
  • 广东中山 彭女士 27分钟前领取了加盟方案
  • 江西萍乡 裴女士 10分钟前领取了加盟方案
  • 湖南永州 聂先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 河北唐山 史先生 24分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 温女士 19分钟前领取了加盟方案
  • 浙江台州 张先生 28分钟前领取了加盟方案
  • 河北邯郸 祁女士 23分钟前领取了加盟方案
  • 江西鹰潭 江女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 河南漯河 毛先生 19分钟前领取了加盟方案
  • 辽宁朝阳 温先生 23分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-29广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-29福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-29江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-29黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X

标签:

家电
阅读上文 >> 空调行业标准进一步完善 助力改善生态环境
阅读下文 >> 厨卫整体市场下降 集成灶异军突起

本文地址:https://www.chinajcz.com/news/382910.html

转载本站原创文章请注明来源: 集成灶网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(集成灶网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 集成灶网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
集成灶网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
集成灶网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向集成灶网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2024 www.chinajcz.com All Rights Reserved 集成灶网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-30

x
  • 福建三明 135****6185
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西鹰潭 139****5187
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西忻州 132****7247
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北邯郸 138****5044
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西晋中 136****6800
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东中山 133****6954
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西萍乡 138****7852
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖南永州 138****7182
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北唐山 138****5184
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 西藏拉萨 132****5416
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x