佳歌集成灶总经理袁海滨：开启智厨时代新格局

2020年是不平凡的一年，突如其来的疫情，让各行各业都遇到了一系列前所未有的挑战，同时也出现了许多意想不到的机遇。集成灶行业在这一年逆势向上、逆风翻盘，亮眼的表现让我们看见了厨房场景的一种未来！

(图片来源：佳歌集成灶公众号，侵删)

记者有幸采访佳歌集成灶总经理袁海滨，一起聆听集成灶行业代表人物的权威发声；并走访了佳歌集成灶工厂，探寻佳歌集成灶作为行业领军品牌的成功之道。

极致·态度|行业代表人物态度

作为有打造全球智能化厨电的目标企业，佳歌集成灶承载着更多的社会责任与担当。凭借品牌公信力和企业硬实力，佳歌集成灶在产业转型升级的浪潮中发挥着无可替代的引领作用。佳歌集成灶致力于：为全国消费者提供更“佳”的产品，为终端代理商提供更“佳”的品牌，为所有的员工提供更“佳”的平台，为集成灶行业提供更“佳”的企业！

记者：佳歌集团于2018年正式进军厨电行业，佳歌集成灶在品牌林立、竞争激烈的情况下，进入公众视野，受到市场的追捧。您能说说佳歌2020年具体取得了哪些成果吗？

【袁总】

2020年是不平凡的一年，疫情的发展使得市场的复苏缓慢，在众多集成灶企业开始收缩品牌费用的同时，佳歌毅然决然的加大投入，逆流而上，正所谓时势造英雄，因此佳歌也取得诸多殊荣，列如集成灶10大品牌，国际智造典范奖等等，最值得一提的是佳歌在2020年10月18日，正式对外官宣国民女神佟丽娅作为佳歌首位品牌代言人，佟丽娅对个人的事业、生活要求都是及其严苛，正如佳歌对产品的研发生产，因此两者是非常的契合，同时结合明星效应，提升佳歌品牌在终端以及行业内的影响力，随后佳歌与国内顶尖的工业设计公司LKK洛可可签约战略合作，以打造国民品牌为方向，设计研发让消费者更喜欢的产品，我相信在未来，佳歌将会在挑战与机遇并存的时代中脱颖而出，成为集成灶行业首屈一指的优质品牌。

(图片来源：佳歌集成灶公众号，侵删)

佟丽娅（右）成为佳歌集成灶代言人

(图片来源：佳歌集成灶公众号，侵删)

佳歌集成灶与LKK洛可可签约战略合作

记者：在消费人群变化、产品需求升级和渠道变革等众多因素的影响下，品牌传播路径已被重构。佳歌2020年高调布局全国高铁春运路线的春节营销，开启了品牌传播新篇章，佳歌在品牌营销上有什么心得和秘诀吗？下一阶段的发展规划又将如何安排呢？

【袁总】

品牌营销，其实就是市场竞争的本质是消费者认知的战场，如何突破进而占据消费者的心智是品牌营销的核心问题。按特劳特的说法，现时代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智，因此打造具有差异化的产品卖点，一直是佳歌持之以恒的方向。归根结底，消费者是为产品买单，最在意的还是产品的功能与品质，用户的需求在增加，抓住他们的痛点，打造具有差异化的产品，提高产品竞争力，才是企业能否突破进而占据消费者心智的关键所在。

记者：佳歌二期智能工业园正在建设中，将引进最先进的全自动生产设备，建立起全新的生产流水线。能否提前透露一下工程建设情况？佳歌在接下来的生产战略上如何布局？

【袁总】

佳歌二期工业园正在加快建设当中，预计在2021年年底完成所有楼体的建设。

(图片来源：佳歌集成灶公众号，侵删)

佳歌二期工业园鸟瞰图

佳歌自创立之初，就对产品的生产研发要求严苛至极，因此佳歌是行业内唯一一家采用全模具化生产的企业，单单是模具佳歌就有上百套，单个模具最高二百多万，因此为了丰富产品线，佳歌坚持自主研发，在未来也将不断加大设备以及研发的投入，2021年，佳歌确立了从集成灶单品向智能厨电产品引领者的品牌发展目标，开启创新工艺与设计+创新体验+时尚的时代，在产品的设计理念上依然会区别于其他集成灶企业。比如在2020年大火的蒸烤集成灶，佳歌并没有贸然去跟进，而是静下心思考如何做出一款有创新点和记忆点的产品。于是直到2020年的第四季度，我才看到了一款颇具市场竞争力以及差异化的产品H6ZK，佳歌全新蒸烤消一体集成灶。

(图片来源：佳歌集成灶公众号，侵删)

佳歌H6ZK蒸烤消一体集成灶

记者：佳歌2020年战果斐然，新年伊始，佳歌在这个特殊的时间里设定了怎样的目标呢？

【袁总】

随着疫情的发展，全国的经济再一次进入缓慢的状态，佳歌在品牌推广上发力，与百度达成品牌战略合作，重磅上线佳歌集成灶品牌专区，2021年1月份携手百度直播，解答人们记忆里的家乡味，直播前期，佳歌上线百度话题“你心中的家乡味”，直播在线人数高达13.8万，曝光量超千万，借公域流量的东风开了个好头，2021年，提前布局，签约央视的全年投放战略，借助央视的信用背书与影响力为品牌助力，我们将以打造集成灶行业首个国民品牌为方向，力争2021年在全国专卖店数量达到1000+以上，让更多的人，用上更佳的产品。

(图片来源：佳歌集成灶公众号，侵删)

百度话题“你心中的家乡味”和直播效果