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“就地过年”窥见厨电行业发展方向

2021-02-26 10:10:00 责任编辑: 张伟 浏览数:

牛年春节,绝对是个特殊的春节。为了缓解疫情带来的压力,在国家倡议下,全国超1亿人响应国家号召选择了就地过年。在数量超过1亿的春节潮汐人群停止流动,原地过年的绝无仅有的空前现象中,一系列由“就地过年”催生的新场景,让“宅家电”再次走红,成为春节家电市场上的强劲增长点。

“就地过年”窥见厨电行业发展方向

牛年春节,绝对是个特殊的春节。为了缓解疫情带来的压力,在国家倡议下,全国超1亿人响应国家号召选择了就地过年。在数量超过1亿的春节潮汐人群停止流动,原地过年的绝无仅有的空前现象中,一系列由“就地过年”催生的新场景,让“宅家电”再次走红,成为春节家电市场上的强劲增长点。别样的春节带来了不一样的年味,也催生了新的消费形态。

快烹饪场景

即便身在异地他乡,年夜饭也必须丰盛,在“智慧厨房+半成品食材+线上买菜”组合的帮助下,平时难得下厨的小伙伴不怕做不出妈妈的味道。

“就地过年”窥见厨电行业发展方向_1

(图片来源:得力厨卫电器公众号,侵删)

为了省事、避免扎堆,春节许多人选择通过线上买菜,将半成品食材送到家门,自己鼓捣年夜饭。虽然很多人厨艺生疏,但现在的智慧厨房有的是菜谱,通过语音指示,哪怕依葫芦画瓢,家乡的口味也能弄出个八九成。不少异地过年的打工人,就是这么头一次,做出了可口的年夜饭。

懒人家务场景

“就地过年”窥见厨电行业发展方向_2

(图片来源:得力厨卫电器公众号,侵删)

打工人的假期如此珍贵,自然不能把时间消耗在家务事上。春节期间,用解放双手的智能洗碗机应付洗洗刷刷,也成为年轻人的常态。

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据阿里巴巴《把爱送回家》2021春节消费报告显示,2月4日-2月25日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

“就地过年”窥见厨电行业发展方向_3

(图片来源:得力厨卫电器公众号,侵删)

其中,90后掌握年货置办权,通过网购给家乡的父母和长辈献上孝心,扫地机器人、擦窗机器人、洗地机等成了孝敬长辈的抢手年货。

这背后反映出:在过去一年,疫情带来的变革,在春节期间集中爆发,随着疫情常态化,线上渠道仍将持续增长,直播等新兴线上营销形式也将进一步“开花落地”。

回归到集成灶行业来看,2020年全年集成灶行业全渠道销售额为182.2亿元,同比增长13.9%,其中线上零售额为35.3亿元,同比增长27.4%,线下零售额为147.0亿元,同比增长11.1%。

由此得知,2021年集成灶行业增长势头依然迅猛,相较于过去线下渠道一家独大,线上线下融合来势更加凶猛。

02

作为提升厨房品质的重要工具,集成灶越来越受到消费者认可。过年买集成灶作为年货的趋势也已有苗头。 奥维云网数据显示,2021年1月,集成灶线上零售额同比增长132.7%,线下同比增长101.8%。

结合近年来的消费升级和品质升级浪潮,叠加原地过年的特殊诉求,集成灶行业正在开启新一轮的变革和升级。

2021年春节消费报告显示,随着90、00后登上家庭舞台C位,年货消费更加智能化、品牌化。如今,历经近20年发展,随着上市热和入局者不断增加,在资本和跨界企业成熟品牌经验加持下,集成灶行业正在一步步走向大众消费者的视野,高质量的品牌化竞争成为行业发展必然趋势。

疫情带来的下厨热延续至今,随着疫情常态化,具有杀菌消毒等健康属性和解放双手智能属性的厨电备受欢迎,在2021年春节消费依然不例外。在消费升级的浪潮中,传统厨电产品已经不能满足年轻消费者的需求,更加智能、健康的厨电产品是大势所趋、人心所向。

(文章来源:得力厨卫电器公众号,侵删)

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