集成灶将取代传统厨电三件套？未来产品整体市场占比耐人寻味！

2020年，国内厨卫电器行业历经两大事件，让多数企业在2021年扭转了方向，一是疫情导致企业营收大幅下滑，二是集成灶逆势增长，同年上市三家集成灶品牌，因此，业内人士疯传集成灶将取代传统“吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜”三件套，业内不断传出不同声音，未来市场占比耐人寻味，我们一起来分析一下。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

2020年注定是不平凡的一年，改变了许多行业，也改变了许多行业的生存模式，尤其对于国内厨卫电器市场而言，更是发生了巨大变化。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

去年包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等厨卫电器核心产品，整体市场销售规模不同程度大幅下滑，而集成灶却在一季度疫情最严峻的时候，依然保持逆势增长态势。

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数据显示，2015-2019年，集成灶零售量从69.0万台增加至209.8万台，年复合增速为32.08%，更随着2020年三家集成灶品牌同年上市，给在整个厨卫电器行业市场上市公司为数不多的环境中，吸引了诸多业内外人士的关注眼光。

同时，随着电商压倒式的打压线下厨卫实体店，依托线下渠道生存的经销商，更是进入抉择最艰难的时刻，此时许多传统厨电企业，纷纷传出扩增集成灶品类的消息，包括一线、二线、知名、三四线以及杂牌，均开始布局集成灶市场。

有地区品牌在2020年，因新增集成灶品类，就年销售集成灶增至5000台，有业内人士表示，集成灶产品虽然销售量相比传统烟灶较少，但利润空间较大，过去，也有业内人士表示，一台集成灶等于两三台传统烟灶的零售利润。

不止如此，因2020年许多品牌销售量额大幅下滑，包括部分一线知名厨卫电器品牌在内，因此，扩增集成灶品类带动品牌业绩增长是最佳的选择，尤其对于有品牌拉动力的企业，即便是渠道铺货，年销售集成灶10000台，也能为企业带来几千万的销售业绩，如果实现更多销售量，那便是成功转折。

但是，另外一方面，我们来关注集成灶的零售渠道，其一是电商渠道，电商集成灶销售量额近两年大幅增长，一年一度的电商大促双十一时，多个品牌单日销售额过亿元大关，这已不是传奇，而是现实发生，尤其是集成灶行业的头部企业，线上销售额更是逐年上涨。

而线下集成灶实体专卖店，零售情况与盈利情况，却一直耐人寻味，诸多经销商表示，集成灶产品在线下营销对比传统烟灶不同，集成灶在地区营销成本较高，有地区代理商年销售1000多万元，仍未实现盈利。

主要原因包括几个方面，其一是所投入的人力成本较大，其二是所开设的店铺较多，其三是所花销的广告成本较大，更重要的是仍有许多消费者，对于集成灶没有太多认知。

集成灶多适用于新装房或旧房整体改造的用户

由于集成灶的规格与传统烟灶规格相差悬殊，因此，如果是旧厨电淘汰换新厨电，如果要更换集成灶的话，就要对厨房的橱柜及设计进行整体翻新，才能将集成灶成功安装好，这对于大部分经济类型的家庭而言，许多家庭不会这样选择。

而对于线下的集成灶经销商而言，全国许多地区房地产精装修普及，许多地区已开始实行0清水房，也就意味着失去了重要的新装市场，这对于所在地区的集成灶经销商而言，就增加了集成灶的销售难度。

许多集成灶经销商与家装公司进行合作，从常理上看，家装公司带动集成灶销售是最合适的，因为家装公司大部分针对的都是新装用户，但从实际情况来看，近两年的家装公司受房地产精装修影响，一直处于萎靡不振的状态。

为此，有业内人士甚至提出，旧厨房整体改造，这样的营销战略，以此带动集成灶在各地区市场的销售量。

传统烟机灶具消毒柜市场仍有较大的增长空间

从现实角度上看，集成灶目前在国内市场中虽然每年保持大幅增长，但是，一部分业绩来源于新增门店的产品上样，也就是说，经销商还未将产品送至消费者家中，另外，大部分用户对传统烟机灶具认知度较高。

目前国内各大品牌与卖场，受销售服务一体化的营销思维影响，纷纷展开以旧换新的活动政策，旧家电抵扣换新家电，而购买传统烟灶消对于消费者而言无需整体翻新厨房结构，更加经济。

因此，我们看到在电商平台上，许多吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜几万甚至几十万的单款销售量，许多用户都是旧家电换新家电，即便是房地产精装修，也大部分选择传统烟灶，虽然集成灶自身具备较多的功能与优点，但是，却很难在短期内赶超传统烟灶消，更谈不上取代传统烟灶。

结语：

创新产品有创新产品的用户群，创新改变一部分或大部分消费生活习惯与购物思维，传统产品有传统产品的用户群，传统产品的更新迭代，依然拥有爱不释手的用户，无论是集成灶或是传统烟灶，都在不断更新迭代与创新。

比如电视机的发展史，从黑白到彩电，从彩电到液晶屏，而许多高端面积较大的家庭安装了投影，也有移动互联网在不断冲击，但家家户户都还在使用电视机，取代只是一种说词，市场环境、用户的消费、个人的喜好，都在影响着一个产品的发展，尤其对于买一台用8-10年的耐用消费品来说，彻底改变用户，需要十几年，甚至几十年的时间来验证，目前，谁也无法预期。

更有业内人士表示，国内厨电与家电不断创新，用户习惯不断在改变，十年以后，或二十年以后，或许传统厨房会升级为净化系统，或是集成烹饪净化系统都说不定，就像移动互联网替代PC端一样，对于未来集成灶取代传统烟灶，身为业内人士的您“怎么看”。

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)