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中报观察 | 火星人VS浙江美大:营收、利润增幅被双双赶超 集成灶龙头易主?

2021-08-11 16:07:26 作者: 麦等 浏览数:

近两日,集成灶上市企业火星人与浙江美大相继发布2021年半年报。无论是对火星人还是对整个集成灶行业而言,此次财报发布都是一个极具纪念的节点——火星人的营收超越了作为集成灶行业的龙头老大——浙江美大!

中报观察 | 火星人VS浙江美大:营收、利润增幅被双双赶超 集成灶龙头易主?

近两日,集成灶上市企业火星人与浙江美大相继发布2021年半年报。无论是对火星人还是对整个集成灶行业而言,此次财报发布都是一个极具纪念的节点——火星人的营收超越了作为集成灶行业的龙头老大——浙江美大!

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(图片来源:拍信创意,侵删)

作为一个发展历史仅11年、上市才半年多的集成灶企业,火星人的这次“期中考”成绩单,再一次让人看到了“集成灶黑马”的飞跃。仔细对比两大集成灶双雄的财报,可以发现诸多亮点。

营收、利润增幅被火星人双双赶超

浙江美大龙头老大地位动摇

2021年上半年,火星人营收9.22亿元,同比增长了79.67%;归属于上市公司股东的净利润1.39亿元,同比增长了178.23%。

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浙江美大2021上半年实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%;归属于上市公司股东的净利润2.54亿元,同比增长49.15%。

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从营收额来看,火星人的营收超出浙江美大约0.13亿元,实现了对集成灶龙头企业的首次超越;从营收增幅来看,火星人营收增长79.67%,超过行业整体67%的增长速度,增速亦超过浙江美大。

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(图片来源:钉科技,侵删)

在2020年之前,集成灶行业仅有浙江美大一家上市企业,浙江美大也一度是集成灶行业龙头老大般的存在。作为四大集成灶上市企业中最年轻的品牌,火星人此次业绩领先美大,无疑是行业一大里程碑事件!

从净利润增幅来看,火星人远超浙江美大。查询浙江美大往年业绩,2016-2019年的净利润分别增长30.12%、50.60%、23.87%、22.3%(2020年业绩受疫情影响较大,不列入数据分析),利润增长幅度均在60%以下。反观火星人,2016-2019年上半年的净利润分别增长220.4%、203.5%、-43.4%、159.6%,除2018年以外,火星人的利润水平都在快速提升。从趋势来看,赶超浙江美大或许不用太长时间。

值得注意的是,根据奥维云网数据显示,2021年1月1日-8月1日,集成灶市场无论是线上还是线下,无论是消费量还是销售额,浙江美大的市场占有率都输给了火星人。这也意味着,火星人取代浙江美大成为行业龙头企业的可能性非常大。

稳健“老姜”对战激进“后浪”

谁能坐稳龙头尚未可知

浙江美大在集成灶的龙头位置得益于其在线下市场的稳扎稳打。

集成灶具有较强的安装属性,对线下渠道依赖较高。浙江美大多年来深耕线下渠道,目前拥有1800多家一级经销商和3400个营销终端,经销商数量和门店数量均居行业首位,这也为美大集成灶奠定了龙头地位基础。

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(图片来源:浙江美大-官网,侵删)

此外,浙江美大在行业具有先发优势与品牌积淀。2003年公司推出了世界上第一台集成灶产品,开创了集成灶这一行业。多年来,浙江美大持续开展自主创新,推进技术和产品升级凭借先进的技术、优秀的产品保持业绩稳步增长。

火星人的崛起则更多依赖于营销与线上投入。

重金打广告大品牌,让全行业都记住了“炒100个辣椒都不怕”;2019年签约黄磊为形象代言人;2021年赞助芒果TV综艺《向往的生活》……火星人在营销方面可以说是整个行业“最”出圈的。

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(图片来源:火星人-官网,侵删)

线上销售方面,火星人也处于领先地位。近几年来,火星人集成灶在电商渠道持续发力,连续六年蝉联集成灶行业线上“6.18”集成灶品类第一名。2017年-2020年上半年,火星人线上销售收入总收入占比从25.6%提升至42.9%。2020年中,火星人更是拿下了线上集成灶市场20%的份额位列第一,而美大则以7%排在第三;2021年上半年,火星人电商渠道营业收入同比增长73.66%。电商渠道的稳健发展,助力火星人实现了快速增长。

浙江美大与火星人两大企业的发展历程,像极了传统与现代的较量。传统走的是稳健路线,一步一个脚印积累自身的地位,让同行感受“姜还是老的辣”,但同时也有过于传统导致跟不上当代市场步伐被淘汰的风险;现代走的是激进路线,以营销、流量快速占领市场,以大无畏的姿态“把前浪拍死在沙滩上”,但同时也有步伐太快导致后续环节跟不上而被“腰斩”的风险。

究竟谁能在比拼中赢到最后,还很难下定结论。

小结:

2021年过半,浙江美大与火星人厨具在下半年将有怎样的较量?在2021年年报中谁又能更胜一筹?就让我们拭目以待吧!

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