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聚焦 | 2021年集成灶竞争格局分析

2021-09-22 09:08:00 浏览数:

衡量一个行业好不好,最直观的一个标准:是否有足够多的重量级参与者。

聚焦 | 2021年集成灶竞争格局分析

导读:衡量一个行业好不好,最直观的一个标准:是否有足够多的重量级参与者。参与者越多,尤其是重量级参与者越多,行业爆发力就越强。集成灶作为厨电行业里的新兴品类,当其爆发出惊人的成长速度之后,被越来越多的投资者们所看好,纷纷抢滩这个朝阳市场!

聚焦 | 2021年集成灶竞争格局分析_1

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

当下,集成灶市场发展已走过20余年,国内集成灶生产厂商增至500多家,尤其是近几年,集成灶行业发展势头较猛,市场份额占比也有大幅提升。那么有人就要问了,只有20多年发展史的集成灶究竟凭什么获得了这样的成绩?

集成灶发展时间轴 

● 2001年

集成灶概念提出

● 2003年

****台集成灶在浙江美大诞生

● 2006年

建设部发布中华人民共和国建筑工业行业标准《住宅厨房、卫生间排气道》(TG/T2006)。集成灶所使用的厨房“下部进风口”有规可循

● 2009年

蒸箱式集成灶、烤箱式集成灶产品在美大研发成功,大大丰富了集成灶的产品阵容

● 2012年

住房和城乡建设部批准发布集成灶行业标准CJ/T 386-2012并实施

● 2013年

国家标准化管理委员会批准的GB16410-2007《家用燃气灶具》国家标准第1号修**实施,该修**将集成灶纳入家用燃灶具产品分类

● 2015年

集成灶浙江制造标准ZZB 032-2015发布并实施

● 2016年

集成灶行业产量超过70万套,市场销售销售规模达到60亿元

● 2018年

集成灶市场销售规模突破100亿,成为厨电行业又一个销售规模过百亿的细分行业。

● 2019年

集成灶行业迈上新台阶,自10月1日起正式实施浙江省建筑标准——《住宅厨房集成灶安装详图》。

● 2020年

中国五金制品协会、企业标准“领跑者”工作委员会发布《“领跑者”标准评价要求 集成灶》标准

● 2021年

集成灶行业增势不减,集成灶已经成为厨电(大电)行业增长最快的品类

 集成灶市场现状和当前竞争格局分析 

一、从整个集成灶发展历史来看,集成灶市场主要呈现以下特点:

1、市场规模快速增长

自2003年集成灶进入市场开始,集成灶产品的性能和优点已经逐渐被消费者认识和了解,并成为消费者广泛欢迎的新一代创新型厨房电器产品,它的市场规模也在逐步壮大。近年来,各大集成灶企业均采取明星代言、电视台、高铁投放广告等方式进行品牌宣传,大规模的品牌营销迅速提高了消费者的认知度。

聚焦 | 2021年集成灶竞争格局分析_2

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

目前,集成灶市场规模正不断扩大:2017年,集成灶市场零售量达到百万台;2018年,集成灶年销量174.8万台,零售额129亿元,突破百亿元大关,成为厨电行业又一个百亿元的细分品类;2019年集成灶市场零售额突破到了162亿元;2020年,尽管受到疫情的影响,但集成灶行业增势不减,2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%;零售量238.0万台,同比上涨12.0%

通过数据分析,奥维云网判断在下半年,集成灶仍然会保持高速发展的态势。预计集成灶全年增速会在35%以上,全渠道零售额可达277亿元,同比增长51%;全渠道零售量可达337万台,同比增长42%。在与传统厨电品类强烈碰撞中,集成灶已成为最值得关注的品类。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

2、行业企业参与者众多

集成灶市场前景较好,并且产品利润率较高,因此吸引了众多参与者不断加入进来,行业企业快速增加。目前,传统厨电主流品牌也在陆续进入这个市场,老牌厨电品牌方太、老板、樱花、德意、科恩、万和、帅康等推出集成厨电产品(如老板电器宣布将以51%的持股比例战略控股金帝电器,布局集成厨房市场;方太则通过自主研发,成功制造并量产了集成烹饪中心......),家电巨头如海尔、美的、TCL、长虹等也纷纷抢滩集成灶市场,并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、金帝、板川、美多、奥田、浙派、蓝炬星、潮邦、科大、普森等一批专攻于集成灶的品牌。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

鉴于集成灶市场前景较好,并且产品利润率较高,更吸引了众多跨界参与者不断加入进来,行业企业快速增加。如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等,跨行业投资集成灶,这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络,并占据了行业较大的市场份额,成为行业发展的主导力量之一。由此,我们不难发现,集成灶行业蕴含着不可估量的巨大市场和机遇。

3、未来发展空间较大

目前集成灶在整个烟灶市场的占有率还很低,但由于它优点突出,不仅符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势,同时也与当前健康、环保的消费理念相符合。当下,集成灶行业已经站在风口之上,在各方势力的共同推动之下,奥维云网(AVC)预测,2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长,全渠道增长率均超过20%。预计2021年,全渠道零售额为221.2亿元,同比增长21.4%,零售量为294.7万台,同比增长23.9%。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

在这个“跨界打劫”的时代,千亿巨头来分一杯羹已经是正在发生的现实。对于集成灶企业而言,对手未必是行业内的公司,外来的和尚可能更会“念经”。而且,可以肯定的是,未来还会不断有跨界的大鳄进入集成灶行业,但这也恰恰说明集成灶行业是个朝阳行业,有着巨大的发展前景和机会。所以,对于有实力的集成灶企业,有梦想的企业家而言,当下就是最好的机会。“谁都想上风口,但不是谁都有能力站上风口。”未来集成灶的行业格局将会有怎样的变化?我们拭目以待。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

二、从集成灶行业现状来看,集成灶当前的竞争格局主要是以下两种:

1、“长三角”和“珠三角”之间的竞争

目前,从市场发展来看,集成灶主要集中在“长三角”和“珠三角”两大区域。其中“长三角”主要以浙江的嵊州海宁宁波为主,他们占据了行业绝大多数市场份额和大品牌。“珠三角”主要以广东的顺德中山为主,市场销售相对活跃,但其产量比“长三角”区域要小。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

很多人会说浙江的产品质量比广东的好?广东的工厂讲究薄利多销,注重销售数量,采取低价战略。而浙江的产品讲究的是品牌打造和品质口碑。其实这也是不准确的,市场的推广及普及,做大与做强与产地没有关系,任何地区包括山东、四川、湖南等地,也有领先技术、领先市场的企业,应该将眼光缩小范围,聚焦在企业上,聚焦在品牌上,聚焦在个体的产品上,不能为了自己的利益以地区大作文章。

2、集成灶厂商与传统烟灶供应商之间的竞争

专业供应商由于起步较早,因此在集成灶产品制造、技术研发、市场推广、品牌认知度和市场占有率等方面形成了自己的优势。但是传统的烟灶产品供应商具备较雄厚的资金实力、遍布全国的销售网络和较大的品牌影响力,目前部分企业也对集成灶产品进行了相关的技术储备,一旦他们大举进入集成灶市场,将会对集成灶市场形成冲击,也对专业供应商构成较大的威胁。目前,集成灶的绝大多数市场还是被专业供应商所占有,消费者对他们产品和品牌的认知度和接受度也在逐步增加。

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(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

随着人们消费理念的改变,人们更加注重的是健康、实用、环保,集成灶正好顺应了这种消费趋势。所谓时势造英雄,集成灶在现在这个时代,显然是赶上了发展的好时机。

(文章来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

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