欢迎您访问集成灶网
手机浏览中华集成灶网
当前位置: 集成灶网>看资讯 >2021H1集成灶ZDC:跨越式发展在今朝

2021H1集成灶ZDC:跨越式发展在今朝

2021-10-06 09:40:09 责任编辑: 张伟 浏览数:

2021年H1,集成灶继续领跑厨电行业,成为后疫情时代厨电爆发点。据统计,集成灶上半年销量、销额同比增长均逾50%,市场潜力未来可期。

2021H1集成灶ZDC:跨越式发展在今朝

2021年H1,集成灶继续领跑厨电行业,成为后疫情时代厨电爆发点。据统计,集成灶上半年销量、销额同比增长均逾50%,市场潜力未来可期。但各大家电电器品牌入局,行业竞争将愈发激烈,集成灶之海将由蓝转红,小企业将逐步退场。

01 2021年H1中国集成灶市场发展概述

2021年上半年,集成灶行业可谓冬去春来。相比受疫情摧残的2020,今年上半年集成灶销量、销额均有大幅提升。据统计,2021年H1集成灶销量达134万台,同比增长54.7%。销额达112亿,同比增长71.8%。

第一季度,受春节等节假日影响,集成灶行业略处低潮。加之春节前后各地零星爆发疫情,使各大厂商难以发力。

第二季度,随着各大消费节的来临,厂商再次迎来发展高潮。特别是在618等大型促销节点中,线上线上同步发力的营销方式,让大多数厂商均尝到了甜头。此外,随着国内疫情得到控制,各地集成灶线下门店得以开放,进一步促进了线下渠道的发展。

目前,国内仍有百亿集成灶市场待挖掘,精装修渠道、卖场渠道、KA渠道也有巨大潜力。加之新媒体营销正处上风区,集成灶大可借助自身所能带来的全新烹饪体验,通过直播带货、短视频种草等方式直观展现产品优势,贴近与消费者的距离,实现线上线下互相引流,实现营销破局!

15.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

02 2021年H1中国集成灶市场结构分析2021年H1中国集成灶市场品牌结构

1、2021年H1中国集成灶市场品牌关注比例分布

17.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

从2021上半年度ZDC数据报告来看,火星人继续以23.17%的占比位列行业第一。森歌稳坐次席,以18.17的占比紧随其后。而集成灶开创品牌美大则以12.62%的占比位列第三。此外,亿田、金帝、帅丰、蓝炬星、上派、潮邦、北斗星等品牌悉数上榜,市场品牌结构逐渐趋于稳定,“巨头”似乎已经在逐步诞生,新生品牌翻身将愈加困难。

总体来看,2021年并未出现品牌“黑马”,头部品牌的较量则较为激烈。其中,2020年末成功登陆A股创业板的火星人,上半年营收9.22亿,同比增长79.67%,稳坐营收第一的同时,自然也将行业头名拿下。火星人之所以能取得不俗的成绩,与其在营销方面的大力投入有关。上半年,火星人赞助综艺节目《向往的生活》、邀央视网《超级工厂》栏目走进火星人等宣传方式,有效加深了消费者对于品牌的印象。

位居次席的森歌,同样在营销方面大下功夫。奥运会前,森歌借势体育营销IP《冠军的新家》,为世界冠军张继科家进行24小时焕新改造的厨房,通过冠军的使用体验全面展示出森歌理想厨房的冠军品质,同样让广大消费者看到了森歌与众不同的一面。而位列第三的美大,则专注于传统文化领域,通过携手顶流IP《唐宫夜宴》传递美大中国美厨房理念。头部品牌的营销方式更加多样,且更具针对性,广泛覆盖了当前的年轻消费群体,也因此让其更具品牌识别度。

线上,集成灶品牌营销方式花样百出。线下,一如既往的广告地推,如各大高铁站铺天盖地的广告,让集成灶头部品牌加速甩开与第二梯队的距离。在可预见的下半年,4大集成灶品牌或将进一步挤压第二梯队企业的市场份额,并通过技术壁垒,甩开与其他企业的差距。

2、2021年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品排名

19.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

与品牌关注度类似,2021年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品中,头部品牌产品占据透明。其中,关注度最高的森歌A8ZK蒸烤一体款集成灶,作为森歌今年的大热型号,凭借其优越蒸烤性能与强大的一键爆炒功能,成功占据榜首;紧随其后的是火星人X5C集成灶及金帝A900KX蒸烤消一体集成灶,两者均带来了与众不同的使用体验,作为高端集成灶的代表展现了集成厨电在厨房中的无限可能。

事实证明,功能是用户能否认可产品的关键。从上榜产品来看,十款产品在烹饪方面的功能都十分加强大,蒸烤功能已成标配。而从价格上来看,这10款产品整体价格也在7000元以上。可以说,随着消费水平的升级,产品迭代速度也将加快,未来将有越来越多蒸烤一体、蒸烤独立的高端产品进入市场。

2021年H1中国集成灶市场产品结构

1、2021年H1中国集成灶市场不同价格段产品关注比例分布

21.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

在今年上半年的集成灶不同价格段产品关注比例分布中,4000-6000元价位段以24.27%的关注比例跃升至第一。而6000-8000元、8000-12000元两个价格段位居第二第三。

可以看出,随着市场上品牌逐渐增多,产品同质化逐步严重的情况下,集成灶市场已经有“价格战”的趋势产生。去年,8000-12000元价格段的产品还位居第一,今年却已经降至第三,反而是4000-6000元、6000-8000元两个价格段的产品成为市场主流。目前,主流消费者在购买集成灶时,会更青睐于性价比兼顾的产品,并不会盲目选择低质低价的低端货。

2、2021年H1中国集成灶市场不同产品类型产品关注比例分布

16.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

在不同产品类型的集成灶关注比例中,蒸烤一体、蒸烤消一体、双腔式的增幅一如往常,而蒸箱款集成灶的占比却略有下降。

功能更加丰富的蒸烤一体、蒸烤消一体、双腔式产品,由于其强大的功能,关注度自然上升。特别是高端集成灶代表的双腔式、蒸烤消一体,更随着用户需求的增高,关注度翻了一倍。而中高端产品的发展,必然挤压低端集成灶产品,蒸箱款集成灶产品的关注度也因此首次降低。

值得一提的是,消毒柜款集成灶今年不仅止住了下降颓势,关注度反而略有回升,重回产品类型关注比例第一位,个中原因其实颇值得厂商深思。消毒柜款集成灶关注度的回升,与疫情当下大众消费者对杀菌消毒产品的青睐有关。消毒柜作为一种健康家电,从去年疫情至今,关注度接连攀升。而消毒柜款集成灶也借此东风,重新找回了“场子”,迎来了自己的第二春。

3、2021年H1中国集成灶市场不同排风量产品关注比例分布

18.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

排风量是用户选购集成灶时的重要指标,因此大多数用户也更倾向于选购大风量集成灶。目前,16方以上排风量的烟机颇受用户青睐,其中18方以上排风量的集成灶更是拥有63.77%的关注度。

不过,用户对于大风量的青睐其实是个误区。由于集成灶的排烟口相比顶吸式油烟机更近,油烟更易被排走,因此集成灶的排风量其实并无需特别大。盲目追求大风量,反而会导致使用过程中的高噪音、高能耗问题。笔者建议,厂商应该在品宣的同时,加强集成灶的科普,避免用户走上“非大风量不买”的误区。

4、2021年H1中国集成灶市场其它特点关注比例分布

20.jpg

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

目前,市售集成灶已普遍拥有诸如自清洁、烟灶联动、挥手智控等实用功能。然而,随着5G、AIoT等技术的发展,集成灶也逐渐迎来智能化。在上半年集成灶市场其他特点关注比例中,语音交互一跃成为成为用户最为关注的集成灶功能。而随着智能化功能的发展,集成灶有望成为全屋智能的一部分,为用户带去更加优越的AIoT体验。

03 2021年H2中国集成灶市场趋势预测

1、有利因素分析

消费市场影响

目前,集成灶受众仍然以三四线城市的消费者为主,一二线城市消费者大多处于观望状态,市场整体仍有较大挖掘空间。需要注意的是,一二线城市消费者对于厨电产品的选购、安装、售后相对较高,集成灶企业提供更加完善的配套服务;而三四线城市消费者由于区域原因,则需要集成灶企业提供更加完善的仓储物流服务,

精装修市场影响

精装修配套市场作为亟待挖掘的渠道,目前仅有部分企业试水。就目前情况来看,火星人等企业入局后的收益较好。火星人在今年上半年还主导了《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》行业标准制定,更有望改变传统厨电在精装渠道的主导地位。

2、不利因素分析

房地产市场影响

目前,各地房地产调控政策相继落地,导致市场进入降温时期,房屋成交量日渐下降,使消费者对于装修、厨电购买等需求略有降低。受此影响,厨电行业整体或将继续下行,集成灶同样也将略受影响。

原材料影响

去年年末开始,铜、铝、钢材、塑料等原材料价格持续上涨,集成灶的制造成本也随之水涨船高。受原材料价格影响,集成灶或将迎来些许涨幅,从而导致产销波动。

行业内品牌影响

目前,美的、海尔、长虹等家电巨头强势跨界入局集成灶市场,借自身品牌及实力优势,进一步加剧了集成灶的品牌混战。大品牌抢占市场的同时,可能使部分小众品牌退出舞台。

(文章来源:中关村在线,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了

我对集成灶行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 河北石家庄岑先生正在询问:加盟有多少钱
  • 湖南邵阳张女士正在咨询:加盟利润怎样
  • 黑龙江哈尔滨张女士正在提问:加盟能赚多少钱
  • 辽宁大连邓先生正在咨询:自己开了一个店,刚开业想办活动,有靠谱的方案吗
  • 山西大同裴女士正在咨询:加盟店从加盟到开业的流程,开业前的准备有哪些?
  • 湖北宜昌祁女士正在了解:加盟怎么样?总部扶持政策优势多么?
  • 安徽淮南梅女士正在了解:对加盟商返点支持吗?比例多大?
  • 广东东莞裴先生正在提问:代理加盟利润如何?
  • 浙江嘉兴梅女士正在询问:加盟条件及费用明细
  • 山东临沂裴女士正在提问:加盟优势是什么?
  • 广东东莞张先生正在了解:开一家加盟店大概需要多少费用?
  • 江苏扬州姚女士正在询问:新店开业怎么做推广效果好?
  • 广东东莞万先生正在提问:我想加盟一家,他们让我去考察,可信吗?
  • 新疆乌鲁木齐祁先生正在提问:怎样解除加盟合同,合同是去年签订的
  • 浙江丽水元女士正在询问:加盟的材料有什么
  • 河北沧州晏女士正在咨询:加盟需要做什么准备
  • 河北邢台万女士正在提问:河北的售后联系方式哪个?
  • 湖北孝感石先生正在了解:考察加盟店都要考察些什么?
  • 浙江温州毛女士正在咨询:自已开店需要准备什么
  • 重庆忠县祁女士正在询问:做加盟考察的必要是什么?
  • 湖南株洲岑女士正在咨询:新店开张怎么吸引顾客?

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2021-10-21广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2021-10-21福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2021-10-21湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2021-10-21江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2021-10-21黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2021-10-21重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 集成灶市场“风口”依在,选择大于努力
阅读下文 >> 集成灶为什么越来越受欢迎?


本文地址:https://www.chinajcz.com/news/404151.html

转载本站原创文章请注明来源: 集成灶网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2021 www.chinajcz.com All Rights Reserved 集成灶网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-30

违法和不良信息举报邮箱:tsjb@chinabm.cn

网站问题反馈与投诉