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厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰!

2021-10-21 08:54:00 浏览数:

临近年底,作为疫情之后的第二年,中国经济仍面临着诸多考验,而房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增。

厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰!

临近年底,作为疫情之后的第二年,中国经济仍面临着诸多考验,而房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增。以家电/厨电行业为例,受房地产调控影响,上半年虽部分品类有增长,但仍然潜伏重重危机。部分品牌更是加速没落和淘汰,两极分化效应明显。

厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰!_1

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

在家电/厨电消费领域,传统品类下降明显,普遍出现低迷,消费者降低购买欲望,不少中小企业陷入资金危机。新品类则实现了快速增长,尤其是疫情居家带动的下厨潮,给洗碗机、多功能蒸烤箱、集成产品等新兴品类提供了发展机遇。

厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰!_2

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

疫情以来,烟机、燃气灶等传统的大厨电市场受损,集成灶等产品呈增长态势。据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示,今年9月厨卫主要品类中,油烟机、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模分别为5.1亿元、1.6亿元、0.3亿元、2.1亿元和3.5亿元,同比分别为-7.2%、-0.7%、54.9%、-19.5%和-17.6%;油烟机、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为3857元、7124元、10251元、2143元和3450元,同比分别为10.9%、8.7%、15.7%、12.8%和9.2%。可见,传统厨电产品走弱,新兴品类增速不减。

厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰!_3

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

目前,集成灶上市公司抗压,厨电的集成化,不仅是企业的新发展方向,也成为产业新的战略高地。不少厨电企业纷纷拥抱年轻用户,推出新品牌。此外,广告宣传费用依旧居高不下。以厨电行业为例,上半年,老板、方太、华帝、万和、美的等头部品牌增速都在30-50%之间;此外,美大、火星人、亿田、帅丰、科恩、森歌、板川等集成灶热门品牌增速都在20%以上;这些企业纷纷进行战略性布局、品牌创新,取得了一定的进展。

当然,大品牌尚且如此大手笔布局,一些二三线品牌就显得更艰难一些。编者近期得到的一些广东方面的厨电企业消息,有宣布解散的、高管离职的、要死不活的,很多企业面临高层动荡、增长失速,即使营收增长了,利润却下降了。总的来看,广东地区厨电行业整体局势比较严峻,亟需产业升级及战略性改革!

厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰!_4

(图片来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

当然,目前相对形势好的一二线品牌也不能放松,行业瓶颈期随时可能发生。从长远来看,厨电行业这款“蛋糕”很大,但是很多机会可能属于少数顶部企业,强者恒强。

目前,“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021年**工作报告》。在各地**的支持下,以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等活动频出,牵引家电市场持续增长。从某种程度上,有了政策支持,对于行业是利好,企业应把握时机,迎难而上!

(文章来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

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