集成灶企业三季度财报发布，火星人继续蝉联行业营收第一

截止发稿，集成灶行业4家上市企业已经悉数完成2021年三季度财报公示，火星人以15.98亿的营收成功夺冠，同比增长59.02%，实现归母净利润2.73亿元，同比增长75.68%。这是继半年报首超美大之后，继续蝉联集成灶行业营收第一，如今无论是营收还是市值，火星人已坐稳集成灶第一品牌的宝座。

01

营收蝉联行业第一，与其他品牌差距拉大

据奥维云网，2021年1-9月我国集成灶线下销额同比增加63.8%，线上销额同比增加30.0%，全渠道全渠道销售额同比增长52.7%。同期火星人集成灶线上、线下销额分别同比增加38.02%、214.01%，全渠道销售额同比增加59.02%，在褪去疫情影响后，依然保持快速增长，大幅领先行业。

并且，在披露的4家集成灶上市企业财报中，可以看到，火星人以15.98亿元的营收成功夺冠，相比于位居第二的浙江美大的15.34亿营收，高出了0.64亿元。而这个差距在今年年中财报中，仅为0.13亿元。这表明，火星人集成灶正在以行业龙头之姿，迅速拉开与其他品牌的距离。渠道与产品双头并进，合力打开增长空间。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

产品方面：随着人们对生活品质的要求提高，集成灶产业高端化趋势凸显，火星人集成灶始终以市场需求为导向，坚持高端的品牌定位，基于“智能创新研究院、技术研究院和产品开发中心”三驾马车为核心的研发体系，进一步丰富产品线。报告期内，火星人共推出47款新品及若干性能升级产品，推动营收持续高增长。

今年来，火星人秉承“厨电集成，开放厨房”的新厨房主张，深度解决厨房空间拥挤难题，重点发力智能集成灶产品。在2021年“双11”即将到来之际，针对消费升级下的市场需求，火星人通过技术手段将用户痛点转化为产品卖点，再次孵化新品，打造双十一必购神器——火星人30系列。在功能上，它延续了火星人“快蒸嫩烤”的烹饪优势，并突破烹饪局限，将“炸”这一烹饪方式融入其中，实现史无前例的“蒸烤炸”一体；外观上，“时尚小刘海”的造型设计在视觉上给人耳目一新的全新体验；在智能上进一步升级，挥手智控，定时熄火，是功能厨电，更是智能家居；此外，在细节上体贴入微，49超低分贝，炒菜也能与家人随心交流。3大烹饪优势，6大技术创新，6大核心配置，超强属性，全面升级，火星人30系列有望成为今年双十一活动中的爆款担当。

（火星人集成灶T30蒸烤一体机）(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

渠道方面：今年以来，火星人积极把握集成灶行业需求爆发红利，实施渠道多元化战略，不仅保持着线上渠道行业领先的优势，同时推进线下渠道布局，大力推进经销门店在全国范围内的铺设。此外，更是积极拓展KA渠道、工程渠道、整装渠道、下沉渠道等新兴渠道。从前三季报我们可以看出，火星人在线下渠道的发力对其业绩的助推已然显现，未来在线上、线下双渠道的强势布局下，企业可进一步加强KA、整装、工程等渠道的布局，为公司长期成长提供有力支撑。

02

行业高度景气，头部企业溢价明显

根据国家标准，吸油烟机、燃气灶等传统厨电的使用年限不超过10年，那么，按照时间推算，过去10年房地产红利带来的厨电需求产品，将逐步进入替换周期当中。而受益于居民生活水平的提升以及随之而来的旧房改造等计划的落地，厨电产品的更新周期有望进一步提前。

另一方面，受益于我国居民消费观念的升级，集成灶作为一种集油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸烤箱等众多厨电产品为一体的新兴厨房电器，迎来了良好的发展契机。并且，集成灶产品在近20年的发展过程中，其技术更加成熟、功能更加多元，吸油烟、省空间等优势得到进一步强化，相比之下，集成灶产品在各方面的优势都要优于传统厨电。从行业数据来看也确实如此，近年来传统厨电疲态尽显，加之疫情的影响，销量持续下降，而集成灶行业在疫情最为严重的2020年，依然能保持两位数的增速。奥维云网（AVC）预测，2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长，全渠道增长率均超过20%。预计2021年，全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为294.7万台，同比增长23.9%。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

而火星人作为集成灶行业的领军企业，在高端的产品战略以及多元的渠道战略的加持下，未来发展值得期待。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)