欢迎您访问集成灶网
手机浏览中华集成灶网
当前位置: 集成灶网>看资讯 >加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”

加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”

2021-11-25 09:02:00 浏览数:

今年的双十一,已经没有了绝对的主角。 星图数据显示:在B2C综合电商平台中,天猫销售额占比57.79%,京东占比为27.06%,拼多多拿下6.40%的份额。

加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”

今年的双十一,已经没有了绝对的主角。

·  星图数据显示:在B2C综合电商平台中,天猫销售额占比57.79%,京东占比为27.06%,拼多多拿下6.40%的份额。

·  主流新零售平台今年双十一期间的销售额达197.21亿元,淘鲜达,美团闪购和饿了么位列前三。

·  社区团购主流平台11.1-11.11期间的销售额达133.75亿元。销售额排名前三的社区团购平台分别为:美团优选,多多买菜和兴盛优选。

·  直播电商双11期间GMV达到737.6亿元。

新平台、新零售不断崛起渗透,家电行业也不例外。

加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”_1

(图片来源:艾肯家电网,侵删)

截自美的双11战报

美的双11期间在天猫和抖yin双平台销售额位列第一。全网店铺自播播出超过3200场,直播销售规模达到了25亿元。其中,抖yin直播数据颇为亮眼,品牌自播占比超过了72%,抖yin平台直播成交金额达1.5亿元。美的集团旗下众多产品在直播上都表现不错,其中仅小天鹅的直播销售额就超过了6.6亿元。

随着新平台的崛起,新零售的风靡,家电行业的渠道,也随之“越来越卷”,或者说是多元化、碎片化。

首先,电商的份额占比还在扩大。

全国家用电器工业信息中心:2021年第三季度,线上零售额占比,从去年第三季度的41.5%,攀升到47.1%,线下的零售额占比,从去年第三季度的58.5%下滑至52.9%。

传统电商之外,凭借社交玩法、直播的形式,拼多多、抖yin等社交电商平台,也在不断分羹家电市场。

加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”_2

数据来源:奥维云网(图片来源:艾肯家电网,侵删)

关键在于,虽然线上的占比还在扩大,但它的增长已经趋缓。业内人士透露,不同于早期,如今线上的运营成本,已经不低于线下。直播电商,引流吸粉等等都需要一定的投入。而且线上的产品结构仍有待优化升级。

相较之下,线下是厂家撬动中高端市场,优化产品结构的依托,仍然是家电厂家的大后方。

毕竟,线下有场景、有真机,有沉浸式的体验,在推新卖贵上,占据了天然的优势。尤其是今年以来,厂家力推套系化,高端化,更需要相应风格的场景氛围。

这或许也是为什么,电商出身的京东热衷开线下店。

加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”_3

(图片来源:艾肯家电网,侵删)

公开资料显示,京东已经拥有覆盖全国2.5万乡镇的超过1.5万家京东家电专卖店,主攻下沉市场。此外,京东在全国还开设了33个自营门店,包括西安京东MALL、重庆、合肥京东电器超级体验店、30家京东电器城市旗舰店。

值得一提的是,线下渠道中,除了传统的KA,专卖店等,家居建材已经成为渠道新宠。

加码抖yin 联手建材 家电渠道“卷起来了”_4

家电与家居场景的融合(图片来自三翼鸟官微,侵删)

海尔智家2020年报显示:越来越多消费者选购家电节点从装修之后转移至装修前,家居建材市场、设计师等渠道日益重要,家电消费前置化趋势明显。

近日有消息传出,红星美凯龙与海尔智家将于2022年于红星美凯龙再添320家三翼鸟门店,实现触点100%进驻率,冲刺渠道零售50亿。

除了厂家,商家也在加强前端市场推动,与建材市场、小区物业等合作,多频促销,直达用户。

综合来看,目前的家电渠道,线上有传统电商,也有社交电商、内容电商,线下有传统的KA,专卖店、地方综合店,也有家居建材……这是存量市场下企业的竭力探索,同时,这与当前用户消费习惯碎片化,消费层次多元化相呼应。

拉长时间线来看,家电渠道始终在浮沉演变。从传统代理商,到连锁崛起,到线上爆发……而今消费升级叠加消费分层,家电渠道也前端的丰富,竞争也日趋激烈,直播电商能走多远,尚未可知。

(文章来源:艾肯家电网,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了

我对集成灶行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 浙江丽水岑先生正在询问:去考察公司需要注意什么
  • 河北张家口林先生正在了解:加盟店应该如何选址?
  • 江苏盐城毛女士正在询问:如何考察加盟项目
  • 湖南株洲匡女士正在提问:如果我想加盟,选这个牌子好不好?
  • 广东东莞付女士正在提问:签订加盟合同要注意什么?
  • 湖南长沙伍先生正在询问:湖南地区加盟代理有什么扶持政策吗?
  • 江西新余祁先生正在咨询:江西地区怎么加盟代理?
  • 河北唐山聂先生正在咨询:加盟,装修费总部会补贴多少钱?
  • 吉林四平向女士正在询问:做加盟考察的必要是什么?
  • 江西上饶孔先生正在提问:开加盟店,怎么选址?
  • 河北邢台刘女士正在了解:在县城加盟要多少钱啊!
  • 湖南郴州彭女士正在咨询:有哪些好的项目
  • 广东清远车先生正在咨询:加盟费及加盟条件?
  • 宁夏银川牧女士正在提问:加盟费用是多少
  • 四川成都彭先生正在了解:加盟店需要多少钱?
  • 广东汕头向女士正在提问:加盟需做什么准备
  • 广西梧州祁先生正在咨询:加盟费多少及加盟条件?
  • 广东茂名李女士正在提问:加盟店铺装修费用是谁出
  • 江苏淮安何先生正在提问:开一家要投资多少钱?
  • 山西大同匡先生正在询问:请问我想做加盟,不知道怎么选择品牌,求介绍
  • 浙江绍兴孔先生正在提问:加盟品牌需要多少钱?想加盟推荐

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2021-11-26广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2021-11-26福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2021-11-26湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2021-11-26江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2021-11-26黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2021-11-26重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 2021年,看到了一个不一样的亿田!
阅读下文 >> 集成灶业内两大巨头争夺厨电“新风口”!


本文地址:https://www.chinajcz.com/news/407415.html

转载本站原创文章请注明来源: 集成灶网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2021 www.chinajcz.com All Rights Reserved 集成灶网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-30

违法和不良信息举报邮箱:tsjb@chinabm.cn

网站问题反馈与投诉