2021年元宇宙大火，这把火会烧向厨电行业吗？

最近最火的概念，莫过于元宇宙。用一句，元宇宙火出天际来形容，一点不为过。

前有，字节跳动、Facebook、腾讯、微软、英伟达等国内外科技大厂相继跑步进场，猛推元宇宙概念。后有，娱乐圈明星也参与其中，歌手林俊杰花费近80万购买三块虚拟地皮，宣布进军元宇宙。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

在科技圈、游戏圈、资本圈等各方势力驱动下，元宇宙概念迅速引爆，元宇宙相关概念股的股价也犹如坐上火箭蹭蹭飙升。

那么，元宇宙这一现象级概念背后的底层逻辑是什么？元宇宙将为厨电行业带来什么？本文，我们试图抛砖引玉，拨开热词外衣冷静思考。

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元宇宙是什么？

据＊＊＊＊定义：元宇宙一词最早源于1992年美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森的著作《雪崩》，描述了作者对数字世界在不久的将来可能如何演变的愿景。在这本书中：只要带上耳机和目镜，找到一个终端，就可以通过连接进入由计算机模拟的另一个三维现实。每个人都可以在这个与真实世界平行的虚拟空间中拥有自己的身份。

虽然元宇宙概念已经被提出近30年，但过去科技不足以支撑，因此只存在于电影与小说之中。如今物联网、云计算、VR、AR等技术发展，已经足以支撑元宇宙架构，以前只存在于《＊＊帝国》《头号玩家》以及网游《Second Life》的场景已经得到部分呈现。

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自古以来，人类便畅想可以进入理想中的世外桃源：比如残障人士不再是弱势群体，孤独的人能感受到阳光与温暖，贫穷的人能够咸鱼翻身……而进入元宇宙，人们可以自己定义自己的形象，以全新的身份感受新的世界，可以在元宇宙中工作、社交、就医、居住、旅游、婚恋等，以全新的形式享受崭新的人生旅程。这些概念令人深深着迷，也释放出巨大商机。

如果说，过去多年的互联网是一个带有超链接的2D目录。那么，元宇宙则具备开展3D体验的潜力，并将改变人们的工作、娱乐、购物等生产生活方式。因此，元宇宙被各界视为互联网进化的下一个阶段。

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元宇宙下的厨电思考

元宇宙大火之后，不仅仅科技圈、游戏圈巨头蜂拥而至，家电大厂也透露出相关意向。

今年10月，美的首次提出“元家居”概念，并提出将打造一个多场景、多入口、多应用的智慧生活平台；同样海信视像也在10月于投资互动平台透露，公司已在开发可对接元宇宙的相关硬件；11月，TCL在华星全球生态大会上首次提出“屏宇宙”概念。

尽管当下厨电行业还未在元宇宙相关方面透露明确信息，但是我们当前大厂们的布局以及元宇宙未来的发展趋势，大胆猜测一下几点可能结合的方向：

创建虚拟代言人，与用户深度互动

10月31日，虚拟人物柳夜熙发布第一条抖音短视频，至今2个月的时间，粉丝数已突破600万。湖南卫视虚拟主持人、阿里巴巴数字员工、天猫虚拟代言人千喵等相继诞生。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

元宇宙下的虚拟人物，形象更加立体、内涵更加丰富、可延展空间更大，还能规避不可控人为风险，已经成为品牌打破次元壁结界的新创意。对于厨电行业而言，或许在未来某阶段，虚拟形象可以代替明星代言。

当然，虚拟代言人也并非只是简单地形象塑造，而是要搭建与品牌契合的故事感、从而让虚拟形象立体化。

沉浸式线上+线下场景体验

而在门店体验方面，如今不少时尚、美妆品牌已经开启线上试妆体验、虚拟化妆等服务，从消费者角度，此种新型互动方式让人足不出户就可以感受线下体验。

对于倚重于线下体验的厨电行业而言，线上传统的图片与视频很难让人感同身受。通过元宇宙技术带来的场景变革，用户不用去实体门店，就可以通过相关设备接入企业打造的厨房元宇宙世界，沉浸式体验所提供产品带来的厨房体验。

当然，场景体验的构建最好不好天马行空，而是要与线下门店尽量做到高度还原，从而让消费者延续其在虚拟世界中的体验热情。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

同理，产品发布会、品牌展会、经销商培训、工厂考察等相关营销活动同样可以采用元宇宙场景体验的形式进行。

结语：当下，元宇宙依然处于初始阶段，未来随着技术更加成熟，其概念也将被赋予全新的意义。技术的革新必将带来商业环境的进化，身处其中的厨电企业，当前阶段或许不宜盲目跟风，但却要保持关注，在合适的时机小步试探。

得势者得天下。不可否认元宇宙背后不乏资本的推波助澜，但厨电企业应该关注的不是这一现象是否是炒作，而应透过现象看到本质，看透随着互联网技术进一步深入而带来的虚拟业态变革，看透玄机的同时紧紧把握机遇，从而赋能企业在新生态下的升级与革新。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)