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集成灶行业逆势增长,市场或将迎来新竞争格局

2022-05-06 09:02:00 浏览数:

在科技改革的浪潮中,“万物互联”应时代而生,“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋的智能化体验已面市,即使对于众多中国家庭和主流消费群体仍不具备吸引力,但随着用户的接受能力成长,叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变,集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。

集成灶行业逆势增长,市场或将迎来新竞争格局

在科技改革的浪潮中,“万物互联”应时代而生,“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋的智能化体验已面市,即使对于众多中国家庭和主流消费群体仍不具备吸引力,但随着用户的接受能力成长,叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变,集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。

新兴家电中,集成灶可谓是最大的亮点。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。基于集成灶对传统吸油烟机产品具有直接替代性,随着消费者观念转变,集成灶市场认可度逐步提升。

根据中怡康的数据显示,2015-2021年,国内集成灶市场零售额规模从48.8亿元增加至267亿元,年复合增速为32.74%;集成灶零售量从69万台增长至321万台,年复合增速为29.2%,零售额增速与零售量增速均较快。

国内集成灶“四小龙”群雄逐鹿

目前,国内集成灶头部品牌多为市场新秀,根据产业在线数据,2021年,火星人及浙江美大位居第一梯队,合计市占率33%,亿田智能、帅丰电器、森歌位居第二梯队,市占率均在7%左右。其中,火星人、浙江美大、帅丰电器、亿田智能均已登陆A股市场,均处于快速发展阶段,四家各有千秋。

四大集成灶供应商中,浙江美大营收常年位居首位,但火星人营收增速远超其它公司。2020年,受疫情影响,各企业营收增速均有所下降。随着疫情受控,2021年迎来拐点,受益于工程渠道、整装渠道、KA渠道,下沉渠道等新兴营销渠道快速发展,叠加产品出新速度快,火星人以23.19亿元的营收位居第一,首次超越浙江美大(21.64亿元)。出人意料的是,亿田智能2021年实现营业总收入12.3亿元,同比增长71.7%,增幅创5年新高,一度超过火星人(43.65%)。2021年,亿田智能联合阿里展开技术合作,推出行业首款真正意义上具有成熟语音交互功能的“天猫精灵蒸奇妙”集成灶,一定程度上提振了品牌影响力及竞争力。

集成灶行业逆势增长,市场或将迎来新竞争格局_1

(图片来源:OFweek智能家居网,侵删)

而在盈利方面,浙江美大仍独占鳌头,2021年归母净利润达6.65亿元,远超排名第二的火星人(3.76亿元)。近几年四大供应商归母净利润均稳步增长,2020年的疫情对各公司的生产经营产生负面影响,直接导致归母净利润增速有所减缓(2020年亿田智能归母净利润同比增长46%得益于**补助0.2亿元,扣非后归母净利润增速为27%,较2019年的29%有所下降)。其中,由于火星人销售模式发端于线下经销体系,其线下门店数量远超于其它三大供应商,疫情给火星人带来的冲击影响也较强,其归母净利润增速大幅下跌。随着国内新冠疫情态势得到有效控制,公司供、产、销等各项工作均有序开展。2021年,各公司均加大电商渠道投入,生产经营逐渐回归正轨,归母净利润增速也大幅上涨。

集成灶行业逆势增长,市场或将迎来新竞争格局_2

(图片来源:OFweek智能家居网,侵删)

此外,基于集成灶的科技属性,差异化、智能化程度是增加产品附加值的关键,想要在复杂多变且竞争激烈的市场环境中获得更多利润增长空间,企业需要深度进行技术开发,不断进行产品升级与迭代,满足众多消费群体需求。四大供应商中,火星人尤为重视技术研发,在2020年业绩受挫的情况下,仅火星人大幅增加研发投入,高效推出新产品,研发费用同比增长28%至5775万元,甚至超过了行业“一哥”浙江美大(5428万元)。2021年,各家公司均将产品研发列入重点发展战略,以创新驱动持续提升消费者体验。其中火星人的研发费用仍位列第一,达7400万元,亿田智能的研发费用增速最为亮眼,同比增长76%。

集成灶行业逆势增长,市场或将迎来新竞争格局_3

(图片来源:OFweek智能家居网,侵删)

传统厨电三巨头深度入局

今年一季度,集成灶再度成为家电产业中为数不多的增长品类。奥维云网数据显示,一季度,传统厨电市场各品类零售额96.2亿元,同比下降7.0%。而新兴厨电零售额却同比增长15.5%至80.2亿元,其中集成灶零售额达47.5亿元,同比增长19.5%。

随着消费者节能环保及健康生活的需求日渐显著,集成灶行业在大环境承压的状态下逆势上扬,倒逼传统厨电企业转型,目前传统厨电三巨头老板、华帝、方太均已进行相关布局,将与“四小龙”直接展开竞争,这或将推动市场竞争进入一个新的高潮。

今年3月底,老板电器召开2022中国新厨房科技新品发布会,发布了老板电器全新一代高性能集成灶,正式以主品牌入局集成灶行业,并宣布年内将上市十款集成灶产品。此前公司通过子品牌金帝及名气拓展集成灶业务。公司总经理任富佳近日在业绩说明会上透露,公司集成灶的现有产能为20万台,公司将根据未来集成灶增长趋势确定新增产能规划,通常公司集成灶的产能建设周期为6个月,厂房建设现已完成,新建产能将不会受到阻碍。

华帝股份于2021年进入集成灶市场,目前已落成2条集成灶生产线,储备了多款集成灶产品,并陆续推出主打智能概念的新品。此外,华帝子品牌百得早于2018年就启动了集成灶项目。

方太尚未随大流推出集成灶,却独辟蹊径在2019年推出了一款“集成产品”——方太集成烹饪中心。2022年3月,方太又全新推出了集成烹饪中心Z系列、集成烹饪中心全隐升降系列。方太集成烹饪中心与集成灶的最大区别即排风模式,前者仍上置吸油烟机,后者则采用下排风模式,但两者的核心皆为“集成”概念。值得一提的是,自2020年底起,方太也申请了多项集成灶专利。

国金证券认为,多品牌入局,首先,对于消费者教育将有较大推动,行业渗透率天花板有望提升。其次,品牌营销和渠道建设为厨电的关键竞争要素,老板、方太等厨电龙头入局或将对行业竞争格局有一定影响,而尚未在厨电领域积攒较强消费者口碑的品牌则影响相对较小。最后,对于集成灶专业品牌而言,对于份额靠前且已逐步形成品牌力的企业而言,短期冲击相对较小,中小品牌或加速出清。

(文章来源:OFweek智能家居网,侵删)

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