国内厨电品牌企业进入有史以来最大洗牌潮，三大类企业淘汰出局

开篇即总结，国内厨卫电器市场，包括广东浙江两大盛产集中地，2019年满怀期待，2020年突如其来，2021年看不到未来，2022年极度艰难，据厨卫号了解到，2022年上半年，许多厨卫电器企业已在面临高压，进入下半年众多业内资深人士预测表示国内厨卫电器品牌企业进入有史以来最大洗牌潮，目前，有些奄奄一息，有些省钱度日，有些看似辉煌，有些在投机等待，有三大类企业早晚淘汰出局。

（图片来源：拍信创意，侵删）

厨卫电器行业过去多年，每年保持10%速度增长，是家电市场唯一一个国产占领高端的品类，也是唯一一个每年保持稳步增长的品类，是唯一一个品牌数量第一的品类，在过去，厨卫电器品类养活了数以千计的厨卫电器品牌企业，上下游企业数不胜数，即便如此，如今，也挡不住2022年这场有史以来最大的洗牌潮。

为什么会进入有史以来最大洗牌潮？据厨卫号了解到，主要原因有三，其一是绝大部分企业依托线下渠道生产，线上发力无果。其二是一线高端大牌电商渠道公开大幅降价。其三是渠道多元化行业整体进入价格战。三大因素导致洗牌加速，根本停不下来。

三大类厨卫电器品牌企业将先后被淘汰出局，即便未进入奄奄一息的状态，出局已成定数，再挣扎也是无果，我们一起接着探索。

第一类：产品同质化严重，没有突出市场热点的企业：如今在国内厨卫电器市场，即便是知名多品类家电品牌，或知名其它领域品牌进入厨卫电器市场，也扛不住有史以来异常激烈的价格战，在过去品牌稍微有些知名度，就能在厨卫电器市场混口饭吃，而如今，一线高端大牌全渠道降价，唯独实体店渠道不降。

如果产品没有差异化，不能在终端市场凸显产品价值的，很难被渠道认可，没有差异化就没有渠道认可，没有渠道认可就没有销量，没有差异化更没有利润，没有利润的产品都将被各渠道经销商抛弃，即便是一线大牌也难以避免。

第二类：品牌营销跟不上时代，在业内人群中都没有影响力与知名度的企业：这一类企业直白的讲，虚有的营销队伍，营销部执行力差没有眼界，企业经营多年在业内人群都鲜有人知，这类品牌有多少经销商会去代理呢，没有经销商的追捧，哪来的市场布局。

厨卫号了解到，2022年，这类企业业绩下滑最为严峻，终端网点不稳定、忠诚度低、数量较少、空中地面持续没有营销动作，突然一场危机，就会成为最先淘汰的那一批，这样的企业在业内不在少数。

第三类：以低端、劣质、擦边球为生的特殊群体：这类群体比较特殊，说不是企业，但是也有主体。说是企业，品牌有些是擦边球的。说不是品牌，有自己的LOGO。说是品牌又随时有侵权风险，这一类企业专注于赚知名大牌与低端客户之间的利润，在过去所有企业都在捧着价格争相涨价时，的确大部分赚的盆满钵满，而如今行业全渠道价格战，这类群体也是最先淘汰的一批，即便有些还在硬抗，也挺不住多久。

在过去，我们在线下建材家居市场、厨卫一条街、乡镇临街、县区周边五金日杂，随处可见这类群体的低端产品，可如今，你会发现多数地区越来越少见，与这类群体最辉煌的2017-2019年期间对比是非常鲜明的，尤其到了今年，更是感觉到，一夜之间少了一大半，那么，明年呢？

目前国内厨卫电器市场传统厨电品牌数以千计，活跃度较高的也有200余个，集成灶品牌数以千计，活跃度较高的也数以百计，原本集成灶专业企业在保持高增长，看似规模增长稳定快速，其实许多集成灶企业日子非常艰难，随着传统厨电知名、高端、一线、二三线、四五线企业陆续入局集成灶，专业企业压力巨大，除个别几家具有资本实力与上市公司以外，其它绝大部分企业非常艰难。

正如一位资深的业内人士所讲的“集成灶专业企业日子都很艰难了，传统厨电企业的业绩与利润能好到哪里去，创新的利润品类都在艰难度日了，利润被打得薄如纸的传统厨电能有多少油水”。

结语：2022年度，可以证实的是，每一个厨卫人都不容易，尤其是下半年，线下厨卫实体店经销商不容易，被电商完胜坐等无人活动无门。品牌企业不容易，终端网点大幅缩水，经销商销售量大幅下滑，成本居高不下，业绩却快掉到膝盖了。制造商更不容易，绝大部分企业都在大幅下滑，听说OEM/ODM大厂董事长都出去亲自跑订单了，大家都不容易，别互相为难，彼此用心支持吧，谁倒下了对谁都没有好处，祝福每一位。

（文章来源：厨卫号，侵删）