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集成灶成为厨电新宠,企业如何把握危机并存的市场?

2023-01-25 08:58:00 责任编辑: 吴昊 浏览数:

前几年,集成灶行业保持着快速发展的向上态势。进入2022年后,由于疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高的宏观经济环境下,集成灶承压前行。

集成灶成为厨电新宠,企业如何把握危机并存的市场?

前几年,集成灶行业保持着快速发展的向上态势。进入2022年后,由于疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高的宏观经济环境下,集成灶承压前行。

站在风口浪尖之上,市场环境中处处存在机遇,集成灶产业前景依旧看好。集成灶企业应该如何逆风前行?

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随着技术的进步和消费升级,厨电发展呈现出集成化、智能化、数字化、整装化等几大趋势,一机多用、性价比高的集成灶逐渐成为厨电市场的新宠,迎来爆发式增长时期。

根据中怡康数据显示,从2015年到2021年,集成灶市场零售额年复合增长率达到32.74%,零售量年复合增速达到29.2%,增速连续位居厨电行业各品类之首。

即便是疫情爆发,整体厨卫行业不景气的情况下,集成灶行业仍然具有极强的增长势头。奥维云网数据显示,2021年,其零售量和零售额分别达到304万台、256亿元,相较于2019年,零售量增长了43%,零售额更是增长了60%。可见,前几年集成灶行业保持着快速发展的向上态势。

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但是进入2022年以来,集成灶的发展速度下行。

据奥维云网(AVC)数据显示,2022年1-11月全渠道零售合计规模274.8万台、247.7亿元,零售量同比下滑3.8%、零售额同比增长2.2%,其中线下市场规模的零售量、零售额均有一定幅度的下滑。

集成灶的市场规模下行原因并不是单一的。自2022年以来,地产市场出现惯性下滑,再加上精装修市场也持续低迷,集成灶作为与地产强关联属性的产品,地产下行的担忧往往最直接地反映在集成灶的市场变化中。

此外,集成灶属于重安装、强线下的产品,2022年疫情的反复导致多地线下门店关停,物流快递停摆,再加上2022年原材料价格走势不断升高,集成灶企业选择“推高卖新”,很大程度上影响了集成灶的销售。

在诸多原因的加码下,“集成灶”新增需求的逐渐放缓,企业面临较大的增长压力,集成灶行业承压前行。集成灶的市场发展是否已经失去了增长空间?

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集成灶行业还有机会吗?答案毋庸置疑。

目前,集成灶的市场渗透率仅有12%,行业还有较大的提升空间,随着用户认知度进一步加深提高、产品品类不断丰富,未来的集成灶市场将得到进一步发展。

2022年,房地产“保交楼”系列利好政策频出,楼市调控、信贷条件宽松,同时,各个城市和地方逐步放开疫情管控,复工复产开始稳步有序进行。1~10月份房地产开发企业房屋竣工面积同比下降18.7%,降幅比1~9月份收窄1.2个百分点,已经连续三个月降幅收窄,这表明“保交楼”取得阶段性进展。

随着消费信心改善、保交楼工作稳步推进,地产行业将从逆境中走出来,迎来稳健发展,集成灶作为配置率还较低的厨电品类有望率先展现出较强的弹性。

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与此同时,疫情爆发掀起了线上销售渠道浪潮,消费场景的不断分化,渠道结构逐渐多元化,家电市场朝着线上线下全渠道融合的方向发展,这有利于集成灶企业扩大推广范围,挖掘更大的市场。

此外,从消费需求来看,随着消费者认知提高以及消费结构不断升级,刺激着新的消费需求产生,推动着产品品类的迭代更新与扩充,以挖掘和满足更多消费群体。

可见,虽然当前集成灶市场需求低迷,但行业对未来发展仍可充满期待。集成灶的下一步应该怎么走?

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目前,集成灶行业的发展结构正从过往依赖单一的建材渠道、产品以及服务向多元化进军扩散,企业要把握当下发展趋势,从渠道、产品、服务上全面升级和布局,延长价值链,提升利润空间,以获得持续的增长。

在渠道布局上,集成灶企业不仅要继续巩固线下专卖店及经销门店主流渠道的发展,也要积极推进对电商、整装等多元化新兴渠道的布局和拓展,打造线上、线下全渠道融合的销售模式

在产品生产上,针对多元化的消费需求,企业要不断优化升级产品技术,研发契合消费需求的产品功能,同时朝着高端智能化、产品多样化、精致平民化几个方向发展。

在服务上,集成灶安装依旧是需要重点优化的方向,产品的维修、清洗问题等售后服务需要不断加强,企业需要构建完善的一站式服务体系,保障消费者的权益。

作为建材供应链,领潮把握集成灶的市场机遇,整合产业链上下游优质资源,与嘉格纳、斯麦格、美的、方太等厨电品牌合作,产品档次涵盖高、中、低档,满足多元化的消费市场需求。领潮还构建了完善的服务体系,提供涵盖售前、售中、售后的订单全周期服务,提供一站式装修解决方案,打造建筑行业可持续发展的供应链生态圈。

随着行业发展越来越成熟,集成灶作为新的核心厨电产品还极具潜力。在集成灶行业持续增长的背后,机遇与挑战并存,品质、服务、用户需求也仍将是推动行业发展的核心动力,相关企业应当立足当下,部署未来,集成灶创造更广阔的前景。

(文章、图片来源:领潮供应链,侵删)

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