集成灶4大龙头企业成长性分析！

2022年集成灶的高增长势头虽遭遇遏制，但短期的遇挫并不意味着集成灶的长期以来稳定发展势头的结束。随着疫情防控政策的优化以及国家层面提振经济、增强市场活力的各项举措，可以预见2023年的集成灶市场将迎来变革和突破，集成灶行业的发展仍是厨电行业乃至家电行业的重要力量。

近年来，多个品牌均在对集成灶的市场预期以及既定的战略部署下，纷纷加大了对集成灶市场投入。不过，2022年的集成灶市场尽管吸引了诸多新的品牌进入，其中有不少还是实力赫赫的厨电品牌（如老板电器、华帝、美的、海尔等厨电品牌的加入），但现有品牌阵营对比之前来说变化并不大，头部品牌的虹吸效应明显。

以业绩营收20亿元左右为第一阵营的门槛，火星人和浙江美大两个品牌跻身其中。将第二阵营的的门槛定在10亿元(10-15亿区间)，亿田、帅丰等品牌则位于居该区间。5-10亿这个档目前仍旧缺少相关品牌，2-5亿这个档的品牌有科恩、美多、奥田、金帝、蓝矩星、板川等品牌，大部分集成灶企业的销售规模还处在1亿以及1亿元以下。

今天，平台就以往的相关数据对集成灶行业当前的四家上市企业进行了分析。分析认为，集成灶行业长期发展向好，龙头公司持续成长。

关于4大龙头公司的成长性分析，主要如下：

☞浙江美大：先发优势切中行业发展要害

终端跟踪：秉承高端定位，线上发力成效渐显。

线上增速亮眼。根据奥维云数据显示，2022Q3美大集成灶线上销售额同比+83.5%，公司持续发力线上，线上增速亮眼。从市场份额来看，2022年前三季度，美大线上、线下销售额市占率分别为7.4%和18.8%，同比+1.6%和3.5%。行业马太效应进一步加剧，市场份额向头部集中。

增长看点：线下网点布局早、城市层级高，期待新渠道边际贡献；拥有的存量网点数和二线城市布点行业领先且经销体系牢固，同时积极推进下沉渠道建设。

☞火星人：线上优势对线下的辐射仍在持续

终端跟踪：创新力验证强劲品牌力，龙头地位稳定

份额领先龙头地位稳固。根据奥维云网数据显示，火星人线上市场份额提升至25.0%，继续领跑行业。根据2月8日火星人发布一则火星人调研活动信息显示：2023年的业绩目标是营业收入不低于29亿元或者净利润不低于4.5亿元。

增长看点：线上优势对线下的迁移有望持续放大

线上优势三重助力：

（1）天猫平台的直接线下引流；

（2）购物节线上线下联动引流；

（3）线上营销声量扩大带来的品牌效应。

☞亿田智能：双线发力空间广阔

终端跟踪：产品结构持续优化，份额显著提升

全线份额显著提升。根据奥维数据显示，2022年1-9月，亿田线上零售份额同比提升3.3pp至14.6%，线下零售市场份额同比提升2pp至7.5%。亿田继续耕耘立体式销售全渠道建设，作为集成灶优质企业，其产品矩阵逐步完善，渠道布局稳步优化。

增长看点：全渠道发力增长路径清晰，投入顺势而为。

线下大商的辐射作用有望逐步体现，线下店效+线上扩份额带来增量；线上声量随着销售费用投入的增加显著提升。

☞ 帅丰电器：套系化产品布局带动份额提升

终端跟踪：发力高端款有力带动份额提升。

线上份额有所提升：奥维云网数据显示，2022 年前三季度公司集成灶线上零售额份额达6.77%，同比提升1.69pct。蒸烤一体集成灶（同步款）2021-2022连续两年双11全网单品第一，坐稳蒸烤一体集成灶“霸主”地位。新款洗碗机集成水槽12套洗碗机集成水槽2022双11京东单品第一，领跑集成灶、集成水洗双线市场。

产品布局：积极培育第二品类，22年以来新增搭载嵌入式松下洗碗机集成水槽等新产品，逐步实现高中低定位套系化产品布局。

渠道扩张：帅丰公司坚持省、市、区垂直扁平化管理，线上线下协调发展。

（文章来源：厨电行业资讯，侵删）