厨电上半年震荡前行 集成灶仍是增长重要推力

近两年集成灶的爆火，让集成式厨电迎来了爆发式的增长，也从一定程度上带动了厨电板块的上涨。

不过，随着外部环境的影响，集成灶的增速也开始放缓，也使得厨电整体的市场规模增长开始放缓。

根据据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）合计零售量4129万台，同比下滑1.3%，零售额789亿元，同比增长3.8%。

值得一提的是，上半年集成品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。

在集成灶下滑的同时，宅秘还发现了集成灶的几点变化趋势：

一是，结构上蒸烤更受关注。

集成灶从最初消毒柜、蒸箱等集能力的集合，如今这类产品占比逐步下滑，反而是蒸烤一体产品占比逐步放大。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年上半年集成灶线上市场蒸烤独立款+蒸烤一体款产品零售额占比已达75%，同比增长9%，线下市场占比为59%，同比增长9%。

二是，涌现价格战“苗头”显现。

当行业发展受困的时候，难免有一些企业想通过“以价换量”的策略，扩大市场占比。如今，集成灶行业也出现了这样的苗头，根据奥维云网数据显示，上半年部分主流款式内部的价格出现明显的下探趋势，比如线上的蒸烤一体款均价同比下滑318元。

对此，宅秘对于集成灶企业有两点建议：

一是，注重不同定位产品的布局。

虽然目前来看，以蒸烤一体为主的产品，市场占比不断攀升，但需要注意的是，在像集成消毒柜、蒸箱这种单价较低的入门级产品上，也不应该放弃。

从长期看，集成灶扩容的瓶颈之一在于各模块的刚需性或者渗透程度。因此，这类产品有助于降低产业的消费门槛，从而提升渗透率，帮助行业再度回到上行通道。

二是，避免进入到“价格战”的争夺之中。目前行业也展现出了价格战的苗头，尤其是在产业整体下滑的背景下，后续难免会有企业打破产业的秩序。

因此，对于像火星人、美大等行业头部品牌来说，企业需要坚守原则，共同破除一切内耗，让行业回归到良性竞争之中，才能促进产业健康发展。

尽管集成灶没有了过往高速增长的迹象，但是集成类产品仍是厨电向上发展的主要方向之一。

透过数据来看，2023年上半年集成烹饪中心-灶蒸烤部分线上市场零售额同比增长286.4%，线下市场同比增长87.8%；集成洗碗机线上市场零售额同比增长42.0%，线下市场同比增长43.5%。因此，对于集成灶品牌来说，根据用户需求的变化，打造出符合他们需求的产品，才有机会在全新的阶段重回增长，从而继续推动厨电产业前行。

（文章来源：宅秘资讯，作者：王鑫，侵删）