2022年集成灶市场：行业整体发展趋势向好

近期，华经产业研究院发布《2022年中国集成灶行业现状及竞争格局分析》研究报告。报告显示：2022年我国集成灶零售量规模实现290万台，同比下降4.5%；2022年我国集成灶零售额规模实现259亿元，同比增长1.2%；2022年我国集成灶渗透率约13.64%，同比增加了1.25个百分点。

另外，传统龙头的进入使行业竞争加剧，各品牌渠道开拓、产品研发、营销推广力度增加，有助于集成灶赛道扩容、加速渗透，2023年景气度有望回升。

1、集成灶行业零售量

据数据显示，2022年我国集成灶零售量规模实现290万台，同比下降4.5%。2016年至2022年间，我国集成灶零售量从91万台发展至2022年的290万台，增长了近200万台，总体增速较快，增长率为219.0%。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

2、集成灶行业零售额

据数据显示，2022年我国集成灶零售额规模实现259亿元，同比增长1.2%；与零售量相比，2016年至2022年的零售额名义增速达324.6%，量降价增体现出集成灶的韧性以及消费者的认可。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

3、集成灶行业市场渗透率

2022年我国集成灶渗透率约13.64%，同比增加了1.25个百分点，渗透率延续小幅提升趋势。

基于集成灶产品相对于传统烟灶产品的性能优势，以及功能集成、节省空间等优点，集成灶产品在享有厨电行业的自然增长之外，还会加快对传统吸油烟机和燃气灶的替代速度，其渗透率未来有望不断提高，市场规模将继续稳步增长。

资料来源：AVC，华经产业研究院整理

1、集成灶行业竞争格局

从线下格局来看，火星人、美大稳居线下龙头，2022年线下销额市占率分别为26.56%、18.86%，同比增长3.22个百分点和2.69个百分点；亿田、老板、美的线下市占率为7.98%、6.62%、6.28%。

传统龙头的进入使行业竞争加剧，各品牌渠道开拓、产品研发、营销推广力度增加，有助于集成灶赛道扩容、加速渗透，2023年景气度有望回升。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

2、集成灶行业重点企业营收

火星人是行业内优势企业，经销网络覆盖全国各省市自治区，电商业务发展突出，已连续7年线上销量集成灶行业第一。

2022年火星人集成灶业务实现营业收入20.17亿元，同比下降1.81%。

浙江美大是集成灶行业的开创者和集成灶行业内首家上市公司。

2022年浙江美大集成灶业务实现营业收入16.4亿元，同比下降16.68%。

亿田智能与阿里展开技术合作，推出行业首款真正意义上具有成熟语音交互功能的“天猫精灵蒸奇妙”集成灶。2022年亿田智能集成灶业务实现营业收入11.62亿元，同比增长3.21%。

资料来源：公司年报，华经产业研究院整理

1、整体行业发展趋势向好

2022年烟灶市场零售额同比下滑11.0%，零售量同比下滑15.0%，而集成灶市场全年零售额同比增长1.2%，零售量同比下滑4.5%。目前集成灶市场保有量小、渗透率低，在城镇化进程深入推进、新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下，未来仍存在持续扩容的空间。受家电升级等多项政策引导支持，集成灶整体行业发展趋势向好，有望进入高质量、稳增长阶段。

2、行业内的竞争加剧

海尔集成灶的线上市场份额占比由2021年的1.3%增长到2022年的2.1%，这些传统家电企业资金实力雄厚，销售网络遍及全国，品牌影响力深厚等，通过这些优势相继布局集成灶市场，这会导致传统家电企业不断挤压专业集成灶市场份额，加剧了行业内的竞争。

（文章、图片来源：华经产业研究院，侵删）