京东发布“大单机”战略，今年要完成300亿大单采购！

“大单机”战略响应“以旧换新”政策，“闪电新品”活动助新品销售。

一年一度的京东618即将来临，为积极响应国家“以旧换新”政策号召，京东正式宣布其在家电家居品类的“大单机”战略，计划将在2024年完成300亿家电家居大单采购，预估年销售量超过2000万件，同时还将助力超过100个品牌降低生产成本、共同孵化爆款单品，真正让利消费者。

(图片来源：77度全球家居先锋媒体，侵删)

近年来消费者对低价格、高品质家电家居商品的刚性需求，以及行业走向存量市场的矛盾点，让品牌商家进入“内卷”时代，导致品牌赚不到钱、消费者买不到好产品。基于此，京东家电家居“大单机”战略应运而生，在为消费者打造极致性价比的基础上，助力品牌商家实现高效增长。这背后离不开京东在供应链、线上线下全渠道，以及服务等方面的优势能力。

另外，在全国开展以旧换新活动的当下，京东还联合家电家居品牌投入30亿元，持续加码以旧换新补贴及服务体验升级。通过聚焦空调、扫地机、咖啡机等大小家电，推出旧机价格提升计划，降低用户换新成本。同时京东以旧换新服务已覆盖超200个细分品类，并进一步做到了旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、不限品牌、不限年限和不限品相的“三免四不限”服务。此外，京东还利用物流优势，分别在不同品类为消费者提供送新机、拆旧机和安装新机一体化服务，将以往需要多次上门才能完成的服务流程，缩减至只需要1-2次，一步到位更省心。

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除了“大单机”战略之外，京东此前还宣布，今年618京东家电家居加磅投入亿级专属流量给到上半年在京东发售的新品，并将联动超200个品牌商家，为消费者提供千余款新品以供选择。在商家端，京东将继续依托今年初推出的“闪电新品”IP，为商家持续不断地提供流量，搜索扶持，运营，营销等方面的支持，提升品牌商家打新的确定性，实现618期间的生意爆发。

闪电新品是今年初京东家电家居事业部推出的重磅营销IP，旨在帮助品牌商家提升在京东发新推新的确定性，主要从新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、首发及新品数据追踪五个维度贯通新品全链路，助力新品出圈。并形成了一套独有的闪电新品营销方法论，通过180天的营销全周期扶持，帮助商家新品从孵化走向成熟。推出以来，已成功带动京东行业新品销售大幅增长近58%。

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180天新品营销全周期扶持覆盖”预售，首发，首销，首降，首活，首促“六个阶段，尤其对于上半年首发的新品，618是”首促“爆发的重要节点，为此京东投入亿级流量，搜索扶持等重磅资源支持并联动金榜，头部媒体，百位达人等为新品证言，通过持续不断的扶持，整合内外部资源以及精准营销能力，持续为新品加码，助力商家在大促期间实现品销合一的推新目标。

618期间除了在新品上加大支持力度，京东家电家居在服务上更是不断加码，带来包括但不限于家电家居以旧换新享补贴、180天只换不修、买贵双倍赔等多重服务保障。

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持续加码新品支持力度，积极响应国家“以旧换新”政策号召，从营销、产品、服务等方面，助力品牌实现618生意大爆发，为消费者带来更多、更好、更高品质的家电家居好物是京东家电家居此次618的重中之重。

在京东家电家居“大单机”战略以及“闪电新品”活动下，京东在为消费者带来更多高品质、高性价比的产品和更便捷、高效的购物体验的同时，也将助力更多品牌商家在京东618收获增长机会，实现确定性增长。

(文章来源：77度全球家居先锋媒体，侵删)