火王集成灶：厨电智能化领创行业未来

“厨”类拔萃，“卫”你而来。5月27日-30日，以“集成、嵌入、绿色、互联、智慧、健康、创新”为主题的2019上海厨卫展在上海新国际博览中心隆重启幕，在这场被誉为中国厨卫行业“风向标”与“晴雨表”的展会中，将涌现哪些厨卫行业新观念、新潮流、新技术、新产品？

中华建材网携手中华集成灶网重磅推出《龙宝看新品》栏目报道，展会期间，记者有幸采访到火王集成灶副总经理罗茂德，以下为采访实录：

火王集成灶副总经理罗茂德

【中华集成灶网】：上海厨卫展是国内最大的一个厨电产品展之一，火王在高强压竞争氛围下开新品发布会，开始的初衷和期许是什么？

【火王罗茂德】：火王集成灶期望整个行业能一起推动灶具的变革，让所有的消费者都能够用到更好的产品。

时代在发展，科技在进步。灶具从旋钮向触屏发展。家居的智能化、电子化，单靠火王的改革是不够的，还需要整个行业来推动。另一方面火王希望有更多的伙伴和消费者了解火王触屏灶，了解火王这个品牌，更有利于火王产品的传播。

【中华集成灶网】：在前景一片良好的智能灶行业前景下，市场中的竞争、博弈是不可避免的，火王是依靠怎样的品牌诉求和营销策略来抢占市场先机呢？

【火王罗茂德】：火王以技术跟产品来赢得市场。火王匠心营造28年，潜心钻研于灶具行业，从未改变。因此火王敢自信说具有深厚的技术底蕴，并致力开发升级此领域。火王也未曾想将企业变得多么大，更加倾向于日本企业那样，让火王成百年企业甚至几百年的企业。

【中华集成灶网】：将产品做到更精，节能环保，集成环保还有触屏科技以及高效猛火等等，都是火王制造以及推新的能力，都有口皆碑。关于产品塑造方面上，火王有什么样的品牌规划？

【火王罗茂德】：产品上，火王除了拥有强大的技术底蕴外，还将创领未来，向家居、厨电的智能化与自动化发展。

【中华集成灶网】：本次展会火王带来了智能化的触屏灶产品，现在已是2019年5月，上半年的集成行业发展，在市场表现上是什么样的？

【火王 罗茂德】：智能灶这个行业，发展了很多年。在发展初期消费者不太认同，不认同源于什么，归结于消费习惯。比如以前的厨房电器是年龄偏大的消费者在使用，习惯了厨房三件套，随着时间的推移，消费者的年轻化，接受新鲜事物的能力更强，智能厨电如雨后春笋般迅猛兴起，火王立足于灶具的同时，开发出更多的新兴厨卫产品，包括火王嵌入式的蒸箱、烤箱、洗碗机、集成灶，火王集成灶产品，全面实现触屏化，火王智能集成灶没有传统式旋钮，同时也是火王在灶具行业的优势、特征，火王集成灶技术核心部分体现在此。

【中华集成灶网】：火王触屏灶的研发历史长达5年之久，那分享一下它背后研发的故事。

【火王罗茂德】：火王触屏灶研发长达5年之久，一方面在技术上需要实现由电控制气，此项技术突破花了很长时间，是一项技术难点。另一方面产品研发出来后，不能马上面世，这款产品在3年前已成功研发，火王随机抽调了60多个天使用户进行长达2年的体验使用，在使用过程中不断优化、创新，使用户体验更好更完善，现在面世的这款产品已经是优化过后的新产品，当然火王会不断优化改善产品，将产品做到更好的脚步永不停止。

【中华集成灶网】：火王已将产品智能化，那如何怎么撬动市场消费者改变消费观，使用触屏灶具？比如说炒菜会沾上油污，火王的触屏产品如何解决这个痛点？

【火王罗茂德】：火王触屏灶，水渍油污都不怕，沾了油依旧可以控制，在天使用户体验期间反应了屏幕按键不灵敏的问题，技术已经解决了这个痛点。改变消费者，火王是顺应时代的发展、科技的进步来研发新的产品。就犹如智能手机，已没人再用按键手机。消费者刚开始接触智能手机也会产生疑虑，会不会不灵敏，屏幕坏了等问题，随着时间的推移，现在年龄偏大的消费者，摒弃了传统按键手机，使用智能手机，学会了上微信，发红包，晒朋友圈。面对大趋势，火王不需要去改变消费者，因为消费者有判断力，他会选择、体验更好的产品。火王整个产品价格上，覆盖了不同的消费人群，普通旋钮灶说一千块钱，而火王的触屏灶也是同等价格，可想而知，消费者不会再选择传统产品了，把产品大众化、平民化，那就很容易推广。

【中华集成灶网】：消费者的消费习惯已转变，现在很多年轻的消费者认准品牌，火王准备如何打造自己的专属品牌呢？

【火王罗茂德】：火王塑造品牌一直从未停过，而且在灶具行业比较强势，而火王并未刻意打造。火王拥有百人以上的营销团队，在品牌推广方面也做了很多工作，湖南电视台曾播出《火王》电视剧，火王也在高速路、公交车电视广播等渠道做了很多推广工作，让消费对火王品牌的认识更加深刻，但火王相信再好的品牌，消费者最终体验的都是产品，通过产品，消费者更加认可品牌，没有核心的产品、技术，这个品牌就是无根之花，长不了。

【中华集成灶网】：火王注重产品，像西门子等传统中国式灶具品牌，也在进行跨界的营销，火王是不是会尝试更年轻化？

【火王罗茂德】：火王的产品已经在年轻化了，比如说新的触屏灶、触屏带屏幕油烟机都是向年轻化去发展，火王开发了新型的厨房电器，如洗碗机、蒸烤箱，都是年轻消费人群所喜欢的，而年龄偏大的消费人群则偏少选择这类产品，这些产品都是向年轻化、时尚化靠近。

【中华集成灶网】：随着互联网的发展，很多品牌进行电商渠道的开拓，那火王在有开拓新的渠道吗？

【火王罗茂德】：电商平台是与消费者、品牌产品间最快捷信息沟通的渠道，火王同样很重视电商渠道。火王有一个体系叫做电商团队，电商团队包括在天猫、京东、苏宁易购、国内在线很多电商平台去运营，火王现下需要解决的就是怎么把线上跟线下去融合，让线下的体验感更强，同时线上让消费者购买更加方便快捷，线下的服务更加周到，火王致力去融合这块，是下一个阶段重点去运营的方向。

【中华集成灶网】：集成灶对于智能领域，火王在这方面针对其他品牌有何优势？

【火王罗茂德】：厨房电器实现智能化起步较晚，因为实现智能的前提，首先要实现电控化。灶具实现不了电控化，就不可能实现智能化，比如用集成灶具来控制油烟机，如果是传统旋钮型，由于油烟机电控化而非机械化，灶具没法实现电控，就没法实现智能。我们在爆炒的时候会产生很多油烟，总希望油烟机的吸力再大一些，我们煲汤的时候，就希望油烟机的吸力小一些，而火王集成灶攻克了这项技术难关，实现了灶具电控以后，通过控制电流大小实现油烟机吸力大小，后面的智能化就会一马平川。

通过对罗茂德的采访，以及现场展厅的体验。我们了解到，火王在此次厨卫展上，不仅展示了触屏灶，还推出了向家居、厨电的智能化、自动化发展的理念，

中华集成灶网也预祝火王本次参展成功。如果此刻您还在展会上，欢迎步入火王展厅进行详细咨询，如果此刻的你未能到达展会现场，欢迎您通过下方通道，进行免费咨询！

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