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2020嵊州电机•厨具展丨希蒙电器持续深耕直播渠道 进一步提升品牌知名度

2020-10-23 11:49:09 责任编辑: 熊继慎 浏览数:

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10月21日-23日,2020第十三届中国(嵊州)电机•厨具展在浙江嵊州国际会展中心举行。上半年,集成灶行业呈现出“先抑后扬”的发展态势,一场突如其来的疫情给行业带来了巨大考验,但随着疫情逐渐好转,行业复苏信号不断,集成灶市场开启“逆势猛增”模式;与此同时,头部集成灶企业携大势勇猛精进,齐齐冲刺IPO,其中,帅丰已成功登陆A股。而值此盛会来临之际,中华集成灶网作为行业权威媒体,特别策划以“聚焦集成厨电,共启智能时代”为主题报道,助力企业发声,为行业赋能。

展会期间,记者来到了希蒙电器的展厅,并有幸采访到了希蒙电器的总经理裘良洪先生,以下为采访实录:

希蒙集成灶

希蒙电器总经理 裘良洪

【中华集成灶网】:疫情期间,各大品牌纷纷转战线上,开启“直播带货”新模式;如今,直播浪潮退去,已只剩一部分品牌还在持续深耕直播渠道,请问您是如何看待“直播带货”的?它对于厨电行业有何实际意义?

【希蒙电器总经理 裘良洪】:个人觉得,“直播渠道”是一个值得去长久深耕的品牌营销阵地,特别是对于低关注度的厨电行业和低普及度的集成灶产品来说,直播更是不可或缺的一环。而我之所以如此笃定直播渠道的作用,主要原因有三:第一,每一次直播都意味着一次品牌曝光,意味着有一部分人知道了你的品牌和产品,如果TA有需要,就会在线上下单,或者去线下门店咨询购买,即“直播+蹭热度=品牌曝光”,而足够多的品牌曝光就会带来相应的订单转化。

第二,直播打破了空间和距离上的限制,这对集成灶的进一步普及来说,好处巨大;较为直观的视频展示,可以让客户随时随地都能深入了解集成灶产品,包括但不限于从各个角度观看产品的外观,通过主播演示来了解各项功能等,种种便利之下,既可以打消客户的购物疑虑,又可以增强客户的购买欲望,促成订单。

第三,直播是品牌新营销的最好阵地,新品发布、生产基地参观、营销活动、企业年会等都可以搬到线上,让消费者多一个了解企业实力、记住品牌的渠道;同时,还可以兼顾产品销售,可谓是品宣、销售两不误。

【中华集成灶网】:除产品外,品牌的传播与塑造离不开出色且长久的营销运作,请问您对“品牌新营销”一词有何见解?

【希蒙电器总经理 裘良洪】:个人觉得,不管是品牌“新”营销,还是品牌“旧”营销,最重要的就是三个字“体系化”。企业所做的每一场营销活动都是有销售目标的,这就需要把活动信息尽可能地传递给更多的人,并吸引他们参与;因此,线上线下联动的整合营销方式便是当下的最优解,即线上宣传+线下宣传=活动传播最大化。此外,还有广告与公关相结合,销售与市场相结合等,最终实现“统一规划、统一实施、协同作战”的营销体系;如此方能运作好每一场营销活动,最大限度地提升品牌知名度。

【中华集成灶网】:此次参展,贵品牌给广大经销商带来了哪些福利政策?截止目前,贵品牌的招商工作进展如何?

【希蒙电器总经理 裘良洪】:此次参展,希蒙以最大的诚意推出了最优惠的招商政策,凡是在展会上签约的客户,均可享受店面装修费用全额报销、路费报销、样机赠送(10台)等多项优惠,此外,希蒙还将指派专业的店面运营团队给予经销商们最大限度的开业活动支持。

在如此优惠的政策支持下,希蒙的招商工作正稳步推进中,仅这次展会就已成功签约近二十位经销商,成果斐然!

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