2021年1-4月集成灶市场表现总结

2021年1-4月，春风送暖，各行各业可谓过了个喜春。

在这样的时节，集成灶的市场表现愈加出彩。从GfK中怡康推总数据可见，2021年1-4月集成灶整体市场销量超过50万台、同比增速高达64%，零售额达40亿元、同比增速超80%；线下市场表现更优异，零售额同比增速超过102%，规模近30亿元，复苏态势猛烈。集成灶企业的Q1财报也能印证一二，从营收的增长速度看，美大同比增速229.25%，火星人同比增速179.79%。

结合GfK中怡康零售监测数据，集成灶均价仍处于上升区间。线上1-4月均价为6590元，已经高于2020年市场均价，但仍低于2019年行业均价；线下1-4月均价为9402元，在复苏中反弹，处于自2019年以来的高峰；此外，线上线下价差持续扩大中，发展路径逐渐分化。2019年双线价差仅为1.2倍，2021年1-4月价差已扩大至1.4倍。因此，品牌对渠道应采取针对性措施来促进增长。

从价格结构来看，万元机销量呈现出高速增长的态势，尤其是在线下，万元以上产品占据了总销量的39%，而线上除了高端机型销量上浮，3000元以下产品销量比重也从14%提升到了35%，呈现出了M形发展的态势。万元机市场中，集成灶专业性品牌更具优势，火星人、美大、亿田、森歌等品牌市场表现优秀。方太、美的等综合性品牌也在逐渐发力。

产品方面，搭配了蒸烤一体机的集成灶份额仍在壮大。从GfK中怡康监测数据看，2021年1-4月，线上蒸烤款产品的销额占比达到了31%，同比额增幅为373%，远高于整体市场的平均增速；线下市场销额占比从2020年同期的5.9%提高到了2021年的25.9%，保持了强大的韧性，赛道依旧优质，成为了“兵家必争之地”。销售火爆吸引了更多玩家，去年同期线上仅有42个品牌有蒸烤款产品在售，今年已经达到了91个；线下去年仅15个，今年已经翻倍达到了34个品牌。

另外智能集成灶也进入萌芽阶段，逐渐成长。2021年1-4月线上线下具有APP操控的集成灶销额占比分别为4.6%和3.9%，同比提升了1.7%和3.2%。美的在线下成绩喜人，贡献了高达八成份额；线上市场，除美的系外帅丰也在发力，份额从零起步已提升到目前的22.3%。

集成灶在市场规模上喜事连连，整体产品表现也正走向高端化、品质化、智能化。美大提出了“中国美厨房”战略，同时实现了全系产品升级换代；森歌提出了“1个理想厨房，2台森歌就刚好”的品牌新理念，同时首家不锈钢整体厨房旗舰店也落户杭州，开启新的征程；火星人则通过了新建洗碗机制造中心的议案，准备投资5.2亿元，扩张产品线，提升竞争力；亿田发布了智能烹饪管家S9，其高定厨房旗舰店在杭州开业；帅丰推出了包含“既能冷藏也能热蒸”的集成灶在内的多款新品。

风生水起，集成灶正向引力不断，驱动行业向上攀登！

（文章来源：捷孚凯市场咨询，侵删）