行业“洗牌”加速 “三品战略”提升家居品牌优势

家居行业经过多年的发展，市场竞争十分激烈，随着“智能马桶盖事件“的持续发酵，将中国制造推上风口浪尖，家居行业也面临着严峻的生死挑战。在今年，国家提出“供给侧改革“的战略，家居企业只有从品种、品质以及品牌上不断发力，才能重塑家居业的绝对优势。

行业“洗牌“加速“三品战略“提升家居品牌优势（图片来源网络）

家居行业“洗牌“仍在加速

2016年上半年，家居行业的发展形势和整个经济形势一样，由高速发展变成了中高速发展、由扩张型的发展变成集约型的发展。数据显示：2016年1-4月，家居制造业主营业务收入2431.6亿元，累计同比增长8.4%;利润总额142.6亿元，累计同比增长14.4%。这说明家居行业在消费品领域里面发展还是不错的。据悉，上半年家居行业主要呈现几个特点。第一，市场销售下降，企业压力增大，第二，企业加快产品的调整和质量的提升，以及产业技术上的提升;第三，环保的压力在增大，比如北京疏解非首都功能、全国各地对VOC的控制等。

从2012年起，整个家居行业增速放缓，开始进入洗牌期，2014、2015家居业陆续出现大批萎缩、停产，甚至倒闭的企业。据不完全统计，去年东莞有800多家企业倒闭，这说明家居行业仍然处在很困难的阶段。市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素对企业经营有非常大的压力，目前中国家居行业依然处于转型升级的阶段，市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰，转型升级也将继续。

从供给侧改革的角度来讲，在满足市场需求上，其实还有几个空档可以去发力。一是老年市场，适合养老和行动不便的老人;二是儿童市场，能够真正对儿童健康、成长有利的好家居;三是80后、90后消费人群，他们更强调个性化、实用性;四是脱贫人群，在城镇化过程中，有七千万脱贫人群，另外还有城中村的改造、棚户区的改造，这部分人群需要经济适用型的家居。

“三品战略“提升“新国货“

得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势，中国早就是名副其实的“制造大国“，然而一直以来中国制造却“大而不强“，今年初爆发的“智能马桶盖事件“更将中国制造推上风口浪尖，备受考验。

业内人士表示，国家提出的“三品战略“就是为了再造制造业的竞争优势，三品战略目前也得到家居业的推崇。第一是品种，现在市场结构在调整，品种在不断增加，包括新材料、新设计，也是使家居的品种在不断扩大。

第二是品质，在供给侧改革的背景下，消费升级，倒逼企业必须在品质上下足功夫。作为品牌企业，更需要提升他的品质来占领市场，提高品牌知名度。比如曲美在环保漆、水性漆上，包括产品质量、新材料应用上做了很多工作;像做定制的尚品宅配，用新技术进行产品的定制生产，保证了产品质量。

第三是品牌，很多年以前行业内就开始注重品牌了，但是现在许多企业正逐渐把制造品牌，发展成为商业品牌、社会品牌，这是一个很重要的阶段。

为什么近年来很多人都去国外消费、购物，喜欢买国外的品牌，这是因为国内产品的质量、设计、品质知名度都跟不上，国外品牌几乎占了绝大的份额。“家居行业‘崇洋媚外’的情况尚不明显，进口家居占比重占得很少。虽然家居行业出口占绝对优势，但仍然应该居然思危， 努力做大做强国货品牌。