家居卖场营销方式多样化 营造空间体验成共识

现今，在愈加激烈的市场竞争之下，传统家居卖场的优势逐步弱化，再加上诸多弊端的出现，因此，家居卖场及时调整与转型便成了当务之急。而反观卖场和门店的调整之路，提供多样化的服务，加强家居生活的体验感成为一种共识。

卖场不再只是卖家居 而是家居体验与生活灵感

家居卖场是家居行业发展产品销售的重要渠道，基于家居消费低频次的规律，品牌聚集效应能够最大程度吸引消费者，节省厂家的营销成本，并减少日常管理成本。自然，家居卖场也成为众多品牌、品类聚集地。近年来，消费者消费趋势在变化，家居行业内部业因此发生了种种改变。可以发现定制家居品牌逐渐增多，卖场也在增加此品类入驻品牌数量;儿童家居品类被行业看好，不少卖场专门开出了儿童家居区域，有的甚至拿出一层的面积来开设;相对而言，红木家居、传统欧美家居消费需求有所减少，竞争更为激烈，有的卖场减少了两个品类的展售面积，有的卖场则在竞争中做出特色，成立了专门的销售区域。那么，对于家居卖场的这些变化，业内人士又有哪些看法呢?

从售卖到提供灵感 家居门店营造空间体验

居然之家金源店总经理高正元 从卖场寻找生活灵感

家居卖场不仅仅是出售家居用品的地方，也是启发消费者生活灵感的地方。家居卖场掌握着大量的品牌、设计师等行业资源，可以将这些资源的优势整合起来，给消费者多元服务。今年年底居然之家金源店将开出东方设计中心，通过大牌设计师与品牌的合作，为消费者展示大师样板间，启发消费者生活灵感，从而让消费者对品牌特色、设计趋势有更全面的了解，达到多赢目的。未来这将是家居卖场的核心竞争力。

东方家园家居广场副总经理徐静 家居卖场环境将越来越好

北京市正在疏解非首都功能，从去年开始，可以看到很多管理较差的建材家居市场搬迁或关停，家居卖场也在提升自我要求，从物业管理、硬件设施、入驻品牌筛选、诚信服务等多方面加强自我要求，给消费者提供优质的购物环境。东方家园在北京市场立足多年，一直以高标准要求自己，未来我们也计划继续提升东方家园购物环境，给消费者创造良好的购物体验。

(来源：新京报)