技压洋品牌 老板、方太以何制胜国际市场？

在厨房电器行业，老板和方太是两个消费者耳熟能详的品牌。据一项数据调查显示，“老板“牌抽油烟机2015年的零售量占全球市场的5%，居世界第一。而在近期，方太也荣登“亚洲品牌500强“，方太连续3年获得“亚洲品牌500强“殊荣。作为厨电行业的佼佼者，老板和方太到底凭什么制胜国际市场?

从4亿跌落至8000万 危机成就了世界级的老板电器

1979年，任建华和几个伙伴贷款2000元，组织5名工人，靠着3把老虎钳建起了“余杭县红星五金厂“，这是老板电器的前身。不久后，红星开始生产抽油烟机。不过，这时的抽油烟机只是红星产品的一部分。

1988年，红星终于成功改名为“老板“，广告做到了中央电视台，开启了它的“狂飙“式发展之路。到了1995年，老板已经成为拥有42个大品类产品的集团公司。1999年，疯狂扩张老板经历了创立后最大的危机，VCD、保健品一无所获，核心产品抽油烟机市场销售也从4亿迅速缩水到了8000万。

任建华痛定思痛，决定专注于抽油烟机。任建华确实是一个异常敏锐的人，不仅从巨变中迅速找到亏损的原因，还敏锐地捕捉到市场的用户痛点，加大在“免拆洗“领域的研究。2001年，老板的“免拆洗“技术取得突破性成果，并得到市场的全面普及。短短三年，老板就于2003年实现销量破百万台，老板抽油烟机也就牢牢地控制住了抽油烟机的龙头地位。之后，老板又曾引领了“大吸力“抽油烟机风潮。2015年，老板以ROKI智能系统再次引领智能厨电风潮。而2016年，老板推出空净油烟机系列，同样很精准地把握住了市场的风向。

权威数据显示，2015年，在欧式吸油烟机、高端吸油烟机的年销售上，老板电器各方面数据均位于行业首位;而2016年老板上半年中报也显示，老板主力产品吸油烟机持续保持行业第一。当然，老板的“第一“源于坚实的技术保证。从免拆洗、大吸力到ROKI智能系统，老板不遗余力地在研发上加大投入。2015年9月，老板投资了7.5亿打造的智能制造基地正式投用。这些技术让老板足以生产出世界水平的产品。

与些同时，中国在崛起，中国文化逐渐被全球人所接受。老板电器也借助厨电这一媒介，向世界输出中国的烹饪文化。上述ROKI智能系统即有英文版本，里面搭载了精选的菜谱。而厨源文化项目，更是将中国的烹饪文化、生活等融在了一起，能获得消费者共鸣。可以说，老板以“烹饪文化“开创了一条国际化道路。

随着二代任富佳接掌老板，老板更是越发显得年轻、活力、紧贴时代，无论是互联网+、跨界营销、产品研发，老板都不断在探索新的东西，并取得了不错的成就。老板始终是进取型的老板，要做中国最强专业厨电，要以苹果、华为等全球知名的品牌为对标。

这些不仅是老板能发展壮大的原因，也是他能获得全球市场认可的重要原因。

21年无亏损 年销售破65亿 方太以“科学“制胜

1996年，老板正做得风生水起。这时方太茅忠群刚毕业两年，经过一番市场调查后，果断进军抽油烟机领域，并定位在高端市场，21年来从未动摇过。这一年，茅忠群领导推出方太第一代大圆弧流线型深型吸油烟机，并大受欢迎，创业首年就实现了盈利。

从1996年起，方太就实现了盈利，到2016年，方太连续21年不仅无亏损，而且在销售额上不断突破。2014年方太销售额突破50亿元大关后，2015年销售额达到了65亿元，预计2016年销售额将突破80亿大关。这些可以说源于高材生茅忠群应有的科学、严谨，无论是进入抽油烟机领域，定位高端，还是后来从嵌入式厨房切入，并不是凭感觉，而是基于严谨市场调查、考察。这些得以保证战略的正确性。

同时，茅忠群也非常注重技术上的自主创新。方太每年将销售收入的5%作为研发费用，来支持产品创新和技术创新，而且不设上限。目前，方太拥有厨电业首个国家级技术中心，业内全球规模最大的8000平方米的、设施最先进的厨电实验室，由200多人组成的技术研发团队在里面从事研发工作。为了激励技术创新人员，2003年茅忠群建立IPD流程。这是国内外许多高科技公司采用了集成产品开发(IPD)模式，如美国波音公司和深圳华为公司等，都取得了较大的成功。

那么方太的技术创新有多牛?据了解，方太获得的授权技术专利数量近600项，发明专利比行业里第二名到第十名的总和还要多，堪称是厨电界的华为。2016年，方太推出全球第一款欧近跨界吸油烟机星魔方，开创了吸油烟机的又一全新的品类。而应用于此款产品的“双擎强排系统“技术就获得了“年度技术创新“。

方太没有像老板那般上市、进军国际市场，但方太却以精准的战略、傲人的技术创新、科学的管理体制强势崛起。可以说，方太是“足不出户，而天下知“。

老板和方太，这两个经常被比较的品牌，确实有很多共同的地方：都是从1996年前后勃然兴起，都定位高端，都以抽油烟机为核心，都是技压洋品牌的厨电领域巨头。那么，老板和方太，未来的发展又将如何，就请让时间慢慢见证。

（来源：泛家居圈）