风口之上 “众筹”能否为橱柜企业开辟绿色通道?

2015年初，红星美凯龙联手京东开启了中国家居业众筹项目第一枪。自此，“众筹“模式便在家居行业日渐流行，而关于该模式的玩法也日渐多样化。相对于传统的融资方式，众筹显得更为开放，获取资金的衡量标准也偏向多元化，越来越多的橱柜企业青睐于众筹模式。

风口之上 “众筹“能否为橱柜企业开辟绿色通道?（图片来源网络）

“众筹“风潮席卷家居行业

众筹即大众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

国内众筹成功的项目并不在少数。2014年，某上市房地产公司发起的“5000元众筹，9折起买房“众筹活动就大获成功。现如今，“众筹“可以说是蔓延到了各行各业。一时间，“众筹“风潮来袭。为什么企业会选择“众筹“呢?这是因为运费上涨、人民币的贬值等因素，给原材市场及成品家居市场带来了巨大的影响，越来越多的束缚让家居产品价格节节攀升。在市场“严冬“之下，部分家居企业不断探索新的“出路“--众筹。

橱柜企业试水众筹 需做好充足准备

目前，资金匮乏仍是大多数中小橱柜企业需要面临的一大难题。众筹--对于橱柜企业来说，是一个全新的出路。橱柜众筹，一方面可以减少中间成本和资金周转的压力，另一方面也可以减少盲目生产带来的高库存。对于企业来讲及节省了资源，又增加了利润。但是，众筹对于橱柜这一传统行业来说又有着其独特的考量--诚信。

作为大宗交易的货物--橱柜行业，似乎在这种“先需求，后生产“的定制模式中面临着一定的阻碍。很多业内人士一致提到，橱柜产品不同于其他产品，如果消费者投入资金后，发起人携款跑路怎么办?项目推进是否有保障?企业要用怎样的创意才能获得足够消费者的支持?这些都是企业需要思考的问题。

其实，诚信是众筹践行的最大顾虑。企业采取众筹模式，是需要建立在强大的品牌基础之上的，只有具备一定的品牌影响力和强大的品牌实力，才能获得消费者的信任和青睐。因此，品牌建设是尤为重要的。另外，玩众筹不仅是企业实力与创新力的体现和检验，也是经营用户的一种手段，如何调动粉丝的积极性更是橱柜企业需要思考的一个问题。从用户角度来看，具有一定的创新力，且能为投资者带来实际回报的产品或项目才是吸引粉丝参与的关键。基于此，橱柜企业如果试水众筹，需要做好充足准备，才能更好地应对市场考验。

众筹在橱柜行业里才刚刚起步，但已有不少人做出了尝试。一种是企业众筹，有效降低生产压力和资金压力。另一种是经销商众筹，能够解决生产环节中的货源供应问题。橱柜众筹前景可观，但还有待完善，因此，橱柜企业在启用“众筹“模式的时候应当理性考虑。