橱柜业“傍名牌”泛滥 企业需明晰4大诱因

在橱柜行业，“傍名牌“现象屡见不鲜，消费者往往是“李逵、李鬼傻傻分不清楚“。假冒伪劣产品的存在就像顽固的假品牌病菌，不仅感染消费者使之受假产品所累，也感染企业方使之品牌被削弱、美誉度降低!为维护品牌形象，更为了维护消费者权益，橱柜企业必须加大打假力度。

橱柜业“傍名牌“泛滥 企业需明晰4大诱因（图片来源网络）

“傍名牌“泛滥，造成“恶性流感“

在橱柜行业，山寨品牌屡见不鲜。这些山寨品牌们，堂而皇之地站在“名牌“的肩膀上，投机取巧，山寨品牌们的手法非常多。

第一，在商标上做文章。对于文字商标，不法分子在著名品牌名的基础上加前缀、后缀或稍微更改，对消费者造成混淆。对于图片商标，他们在细枝末节处“精心打造“，让消费者难辨真假。第二，在商标使用权上费心思。其主要手段就是先在境内注册一个商标，然后依法转让给自己在境外注册的“傍名牌“企业，再让境外企业通过“商标许可使用“、“授权生产“等方式，许可境内企业生产、销售与著名商标同类的产品，通过迂回手段“傍名牌“。第三，将著名商标注册成公司字号。为了混淆商标与字号，达到销售商品的目的。很多商家会将著名商标注册成自己的公司字号，故意混淆公司名与品牌名的区别，使消费者误以为该品牌就是这家公司生产的。第四，内地注册，境外授权。将境内著名商标、知名企业字号到境外注册为企业名称或商标，然后以境外企业的名义，授权生产、委托加工、监制等形式，委托境内企业生产同类产品，侵害合法企业的企业字号和商标在先权。这些泛滥的假名牌，用尽各种手段，常常让消费者分不清真假，对名牌的品牌形象造成极大的伤害。

4大诱因，警惕“劣币驱逐良币“

实际上，“傍名牌“现象层出不穷，其最重要的诱因就是利益驱使。借助名牌的品牌效应，不法橱柜商家不仅可以吸引消费者进行购买，还可以通过低廉的成本，而以和正规产品同等或接近的价格出售，获得高额利润。

而让这些不法商家铤而走险的，跟品牌自我保护意识薄弱也有很大关系。有些被“傍“的企业，不愿与小企业进行纠缠，没有积极寻求法律的帮助，也在客观上助长了他们的气焰。此外，我国的法律规定不完善、监管体制存在漏洞，让“傍名牌“行为也有了可乘之机。例如，《反不正当竞争法》虽对“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人商品“的行为作了禁止性规定，但在不正当竞争行为的列举上不够全面，这就让很多不法分子有孔可钻。最后，消费者的虚荣心等心理因素，也为“傍名牌“的诞生提供了可能。

面对山寨品牌的泛滥，橱柜正牌企业必须提高警惕，利用一切手段，保护好自己的正当权益，也还消费者一片纯净的消费环境。