厨电市场进入淘汰阶段 加速去杂牌

在厨电行业，由于市场准入门槛较低，近年来各类杂牌产品当道，致使厨电行业山寨、假冒伪劣产品层出不穷。随着国内消费市场的升级，厨电市场将进入淘汰阶段，正加速去杂牌化。有专家预测，今年厨电正规品牌企业的整体市场机会明显增多，杂牌厂商将迎来倒闭潮，预计将有四成以上的厨电杂牌在两年内退出市场。

 厨电市场进入淘汰阶段 加速去杂牌（图片来源网络）

厨电整体销量上涨 其中低端杂牌销量缩水

2016年，中国厨电市场整体销售量微增长，销售额高增长，充分证实正规品牌的销售量额在增长，低端杂牌销售量额缩水。“厨电市场可以分为三端，一端叫高端厨电，一端是杂牌厨电，还有一端是追求性价比的经济带。但是从现在消费趋势来讲，性价比的诉求从原来排在第一的位置正慢慢后退，所以未来华帝就要抓住高端厨电时尚引领者这样一个定位。“在华帝携手代言人黄晓明开办智慧厨房明星分享会现场，华帝股份营销总部总经理韩伟在接受北京商报记者采访时表示。

来自中怡康数据显示，2016年厨房电器市场零售额同比增长了14%，随着高端化成为主流，国内千亿级别的厨电市场迎来残酷洗牌，抽油烟机、燃气灶、消毒柜三大厨电产品在2016年比2015年减少了超过100个品牌，市场洗牌的大幕也正徐徐拉开。

低端品牌、假冒伪劣产品即将被市场淘汰

据数据显示，由于前些年行业起步门槛较低，各路山寨伪劣产品自2009年起层出不穷，尤其是在大小家电利润透明时，各路家电山寨厂商都盯住厨卫这个高利润品类，使近些年的厨电市场一直乌烟瘴气，无论是品牌厂商、经销商及消费者都感到苦不堪言。2015年电商巨头阿里巴巴全线下架某樱花品牌，原因是厨卫产品抽检不合格率100%，再从销售数据上看，该品牌竟然是2014年电商销售额前三强，销售量名列第一。

有关专家表示，为什么一个山寨不合格品牌会销售量第一，原因就在于产品极为低廉的价格。如品牌2000多元的热水器，山寨货只需要400元左右，但不专业的消费者由于不懂，为此上当受骗，但背后付出的是惨痛的代价。

然而，产业观察家洪仕斌也认为，未来两年内，大部分假冒伪劣厨电产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰，这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营，面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值、利润被压榨只能被淘汰出局。

在市场消费升级的推动下，厨电行业呈现出进一步高端升级态势，这使得厨电市场无论是在盈利能力还是体量增长上，都得到快速提升。随着市场准入机制的提高，厨电杂牌将面临淘汰的命运。